近年來，隨著大眾消費水平持續提升，人們對健康問題越來越重視，在健身方面投入也越來越高。在這樣的趨勢下，運動健身市場也因此火熱起來，健身相關領域的投融資也迅速增長，智能健身更是在 2021 年成為資本看好的賽道之一。目前，在國內市場已涌現出包括FITURE、咕咚FITMORE、樂刻LITTA在內的數十款智能健身鏡產品，而隨著華為、小米等科技巨頭的積極布局，一場“百鏡大戰”似乎在所難免。
健康消費升級熱潮下，健身鏡成為居家健身新寵兒
在資本的沸騰過后，輿論目前對于智能健身鏡的反饋卻是參差不齊的，認可模式創新的聲音之外，也存在類似“智商稅”的聲音。但，智能健身鏡作為運動健身領域全新品類，其誕生帶來了場景和體驗上的迭代創新卻是不容置疑的。相比小屏直接播放或普通家庭健身設備，智能健身鏡所能給到的內容交互在用戶體驗上有明顯提升，而如果與智慧大屏類產品相比，智能健身鏡廠商能提供更定制化、專業化的健身內容，同樣也會在體驗上有明顯優勢。
這也是為什么，在FITURE于國內首推智能健身鏡產品之后，這條賽道能在短短幾個月時間內迎來快速的發展。不僅各路資本頻頻買單，涌現出數十款各色“魔鏡”，就連小米、華為、百度這樣的科技巨頭公司都已按捺不住，打算盡快入局。所以，盡管這個品類目前還沒有在市場全面打響，但圍繞智能健身鏡已經逐步形成了硬件+內容以及用戶體驗方面的共識，并且從趨勢上來說已經進入了成長的快速軌道。
據天貓方面的數據顯示，智能健身鏡的熱銷產品如FITURE魔鏡旗艦版的銷量已經接近劃船機和橢圓機品類中的熱門產品。盡管整個品類的銷量還有待進一步增長，但相比數月前，智能健身鏡在經過 618 的銷量爆發之后已完成了從 0 到 1 的發展。對此，平臺負責人也表示，預計八九月將迎來一波50%左右的增長，而雙十一期間有望實現環比100%以上的激增。
“百鏡大戰”是智能健身崛起的必然，贏得市場關鍵看體驗
可以說智能健身的崛起，正在讓健身行業進入一個迭代升級的拐點。健身鏡作為這個被譽為擁有千億紅利市場的新興品類，必然會成為各廠商、各資本的兵家必爭之地。所以，不論是華米OV，還是百度、字節跳動，他們的強勢入局都是絲毫不意外的，“百鏡大戰”是智能健身這條賽道崛起的必然。對此，有業內專家認為，智能健身的競爭最終將圍繞體驗，內容的體驗而進行，因為健身行業的本質是內容服務。
從這點來看，FITURE相較于目前市場上的其他廠商是具備一些差異化優勢的。這不僅在于FITURE自研推出了能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能的智能運動追蹤系統，更因為其憑借影視制作規格內容工場和頂尖教練團隊實現的年 5000 節課程更新的產能。在“硬件+內容+服務+AI”的模式下，FITURE用交互式內容定義了智能健身。
據了解，FITURE的課程目前已涵蓋包括瑜伽、拉伸、有氧舞等在內的 13 大內容品類，能有效滿足全年齡段家庭用戶的需求。除此之之外，FITURE還在通過與PURE、金芭蕾、太極禪等IP的合作，推出第三方合作課程以不斷擴展內容品類。近期，剛剛完成融資的新銳健康品牌Heartly Lab成為了FITURE在冥想課程上的合作伙伴。有知情人士稱，按照FITURE目前的內容更新速度，將有望實現對在線健身平臺的趕超，成為國內的領先
2021 年已經過半，隨著各路廠商發力營銷，以及華為、小米等科技巨頭的入局，這場“百鏡大戰”也必將進入一個空前白熱化的階段。誰能夠通過極致的體驗打動消費者，消除輿論質疑，誰就可以在市場的直面交鋒中站到上鋒。至于“千億紅利”何時兌現，隨著智能健身的普及，為期或將不遠矣。
