打開衣櫥，你可能會發現：經常穿的衣服，往往不是在打折時購買的流行款，相反是那些最適合你身材的、穿著舒適的衣服；同樣，看看手邊的科技數碼產品，使用率最高的產品往往不是因為性價比足夠高，而且他們能夠滿足你某類的感性需求，彰顯你的價值態度和生活方式。
沒錯，這也正是這輪「消費升級」的表現。
消費升級，不能簡單等同價格升級或性能提升。「質價比」才是這輪消費升級的核心要義。那么對于品牌來說，「如何打造質價比無敵的產品」？
最近 realme 在為真我 GT 大師系列新品預熱時提出了這樣的一個問題。隨后在7月21日真我GT大師系列發布會上發布了這款由深澤直人設計的這款極具質價比的代表之作。可以說，這次realme 不僅為市場樹立起了「質價比」的大旗，同時這也更像是為手機市場、甚至當下的消費時代拋出了一個新的消費價值標準。
△ 真我 GT 大師系列新品預熱海報
01. 從「物」到「人」
性價比在乎物，質價比更關心人
從物到人，是當下消費升級的一個重要邏輯。
過去人們購買商品，更多是單純的物質滿足；但現在人們更希望通過商品去探究人與自我、人與人之間的關系。人，真正成為了商業的中心。
其實，這輪消費升級已由來已久，也成就了很多經典的品牌。在三浦展的《第四消費時代》中曾提到：「百貨店的經營不能光靠餐飲、商販等承租者來維持，還需要把百貨店建造為該地域的人們和團體能夠活動的場所」。星巴克通過一杯咖啡這種社會黏結劑，為人們提供了聚會場所的第三空間；近年業績增長迅猛的瑜伽品牌lululemon，不僅售賣瑜伽褲，更在販售生活方式與文化；無印良品因為抓住了高品質、強設計、重環保等理念，成為了第四消費時代的代表品牌…
現在輪到了科技品牌。
有人說，近幾年手機廠商正在細枝末節的技術進步中徘徊。但同時也看到行業正發生著一些洗牌。幾年前當不少人還在對手機競爭紅海擔憂時，敢越級的 realme 就因頻繁為年輕消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品，一舉成為了「全球成長最快手機品牌」。在今年618期間更是一鳴驚人，手機品牌累計銷量突破了100萬臺，穩居安卓手機品牌的第二名，手機品牌銷量同比增速第一。
realme從來不提性價比，但毫無疑問，越級性能和潮玩設計讓它在同價位段極具性價比。除此之外，更外一個助力品牌實現大幅越級的重要原因是， realme憑借科技潮牌的定位， 靠著品質和設計，牢牢抓住了科技產品背后的年輕消費人群。
△ realme X大師版白蒜配色
在realme的產品線中，大師版是令人印象深刻的產品。它最大的特點就是：將日常生活中稀松平常的元素本真呈現，表達那些來源于生活的美。從洋蔥、白蒜到水泥、紅磚，再到這次的旅行箱和雪山設計，在累計銷售量和預約量不斷創新高的同時也在為行業帶來一陣清流。
正是這些以「人」為中心，在設計和理念等方面不斷創新的高「質價比」產品，讓年輕群體發現：重視性價比、追求功能性，已經不是最主要的選擇；當下，人們更需要一款適合自己的科技潮品來彰顯自己的態度，讓它成為生活方式的符號。
02.從「滿意」到「愉悅」
科技產品，性價比滿足基本的功能需求，質價比帶給用戶驚喜，讓人愉悅。
當下年輕人所追求的不僅僅是需求和體驗的滿足，更是一種愉悅感和價值感。
正如開篇所舉例，逛街無意買到一件打折的衣服，可能會帶來快感。但通過自己的努力換來一件心儀已久的、適合自己的設計感的衣服，這更能為消費者帶來愉悅感。
性價比，可以滿足人的基本需求，換來更大眾的市場；但只有更具質價比的產品才能讓人愉悅，成為目標群體的價值標簽和生活符號。所以會看到，年輕人會在限定款球鞋上市前排起長隊，愿意為喜愛的大師展覽付費，也會有更信任的主播和UP主…
科技產品也是如此。與其說大家在購買最新的產品和服務，不如說他們在購買更適合的標簽、搭建符合自己的生活態度。這種匹配的價值會讓人愉悅。
△ 真我 GT 大師系列旅行箱設計
目前真我GT大師系列的預約量已經超過100萬臺，深澤直人的設計、比肩蘋果的質感為這系列加分不少。足以說明，當下科技消費的趨勢變化。年輕消費群體在挑選產品的時候，不僅是要靠理性和邏輯去比拼性能和價格，也要綜合自己的心情和感情去比拼設計和品質，尋找到更具質價比的商品。
△真我GT 大師系列—— 年度質感最好的白色手機（雪山）
可以預想，真正能夠通過產品為人帶來愉悅的體驗、有趣的生活方式以及價值的提升，那這應該也是即將到來的時代。
03.從「快感」到「美感」
性價比追求快感，但質價比比拼審美
關于美和美學經濟，從來都不需贅述，很多大師都發表過關于「美學經濟」的言論。
法國哲學家福柯說：美學的生活，就是把自己的身體、行為、感覺和激情，把自己不折不扣的存在，都變成一件藝術品。美國哲學家羅蒂說：好生活的標準，就是欲望的實現，自我的擴張，對新感性和新品牌的追求，探索越來越多的可能性。
這次 realme 的邀請函中有一句 slogan：「通感美學、探索之旅」。對當下品牌來說，不僅要追求產品的創新，同時也要找到美學的表達符號和語言，這樣才能跟消費者一起去探索消費和商業的終極要義。
△ 真我 GT 大師系列旅行箱設計及全球品牌代言人楊冪
在生產中，能力和資源終究是有天花板的。但在消費世界里，象征符號的資源卻是無限的。利用這些象征符號，可以不停構建無限的可能性，滋養出更多的新符號的誕生，使消費社會生生不息。
還是以深澤直人大師設計的真我 GT 大師系列新品為例。據介紹，這也是業界首款立體3D素皮工藝加持的素皮質感，灰色、杏色等高級配色方案，甚至包括了屏幕COP封裝等等，無論是視覺，還是觸感，真我GT 大師系列在很多細節都建立了美學的符號。正是這些這些極具美感的符號創新，加上超高端級別的設計與質感、旗艦級的影像、性能等配置，價格上越級下放到3000元價格檔，從而幫realme打造了「無敵質價比」的公式。
以上。
從「性價比」到「質價比」，這種消費趨勢已經成為了不容質疑的事實。那么回到開篇realme拋出的這個問題：「如何打造質價比無敵的產品」？以realme真我GT大師系列作為一個案例，足以見得提供了關于質價比的幾個維度：
從「物」到「人」，讓商品告別冷冰冰的工業和生產流水線，去開始真正思考人的需求；從「滿意」到「愉快」，讓消費不僅僅是帶來即刻滿足，還能給人帶來精神長久富足；從「快感」到「美感」，用更多美學符號來提升人們的生活水平和審美，從而帶來整個消費時代的升級……
圍繞「質價比」或許還有很多維度，還有更多符號。對商業創新來說，能夠挖掘到這些「通感美學」，開啟這段「探索之旅」，或許也更有理由暢想「質價比」這面大旗能為科技和商業帶來的無限可能性。
