4月25日晚，新華社“快看”財(cái)經(jīng)平臺(tái)聯(lián)合快手及中國茶葉有限公司共同發(fā)起“春暖茶先知 復(fù)蘇從鄂始”湖北綠茶專場幫扶活動(dòng)。
主持人關(guān)凌、歌手平安攜中國女高音歌唱家于文華及羅嘉、諾爸、清兒等多位快手達(dá)人直播賣茶助力湖北和中國茶產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。本次活動(dòng)在新華社“快看”快手賬號(hào)直播，共獲得近3000萬人觀看、358.8萬人點(diǎn)贊，持續(xù)維持同時(shí)在線人數(shù)10w+。
這是繼快手X央視新聞“誰都無法阻攔我下單”公益賣貨后，快手又一次與央媒合作為湖北助力。
新華社“快看”是新華社打造的短視頻賬號(hào)，主要聚焦財(cái)經(jīng)與生活等領(lǐng)域，今年3月開始登陸快手。4月初，新華社“快看”發(fā)起“買光湖北貨”行動(dòng)，助力湖北。中茶公司采購了2000萬元湖北當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)綠茶，幫扶湖北茶農(nóng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
快手的加入提供了銷售渠道及賣貨達(dá)人，促成了人、貨、場的完美閉環(huán)。25日的直播中，主持人關(guān)凌、歌手平安及快手達(dá)人重點(diǎn)推介了猴王玉露、猴王毛尖、猴王五峰毛尖等湖北特色綠茶，并與杭州演播室進(jìn)行連線，展示了西湖龍井茶文化。
這次直播之前，快手在今年4月開啟“快人一步，助力湖北重啟”計(jì)劃，預(yù)計(jì)將有666名主播為湖北獻(xiàn)力扶持10萬名湖北商家。針對(duì)湖北企業(yè)，快手出臺(tái)了重點(diǎn)幫扶名單，首批入選名單的恩施潤邦富硒茶業(yè)有限公司、湖北采花茶業(yè)股份有限公司、湖北大別茶訪茶業(yè)股份有限公司等公司都是茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司。
4月12日，快手還聯(lián)合央視新聞舉辦“誰都無法阻攔我夏丹”公益直播活動(dòng)，售賣包括恩施玉露茶葉在內(nèi)的湖北商品，最終銷售額達(dá)到6100萬元。
此次再與新華社合作，快手也成為連續(xù)與兩家央媒合作為湖北助力的短視頻平臺(tái)。這也意味著快手平臺(tái)的體量、品牌以及快手電商的賣貨能力正得到主流媒體平臺(tái)認(rèn)可，快手電商正成為當(dāng)前主流電商平臺(tái)之一。通過與新華社、央視等主流媒體平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終產(chǎn)生了一加一大于二的效果。
在賣貨助力之外，直播賣貨的新形式也為品牌和商家后續(xù)發(fā)展提供了新思路。對(duì)于像中茶公司這樣的老字號(hào)品牌來說，通過快手直播觸達(dá)近3000萬人，對(duì)于品牌傳播、觸達(dá)年輕人群具有巨大價(jià)值，對(duì)于新品牌打造自己的品牌也意義重大。后續(xù)，快手也將持續(xù)通過直播電商這種新形式助力復(fù)工復(fù)市和品牌商家發(fā)展。
