隨著互聯(lián)網(wǎng)市場趨于飽和，創(chuàng)新理念逐漸轉化為重構行業(yè)生態(tài)和競爭格局的主導性力量，新銳企業(yè)的不斷崛起，正是對創(chuàng)新價值的佐證。但另一方面，“創(chuàng)新”概念的泛化，以及“內卷”態(tài)勢下，受到嚴重擠壓的競爭空間等，都已成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸的掣肘。如何為創(chuàng)新力尋找錨定于實處的著力點，使相應產(chǎn)品真正應用于生活場景中，仍是有待引起重視的業(yè)內難題。
人口質量紅利時代的到來，推動了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由粗放到精細化運營的戰(zhàn)略轉型，由此構建的細分市場也提供了更多機遇。
打破思維定式 尋求差異化表達
基于產(chǎn)品類型，適配對不同年齡段用戶有吸引力的特色元素，是小牛互娛在產(chǎn)品研發(fā)上的整體策略。比如小牛旗下的明星產(chǎn)品“即刻天氣”，在“全年齡向”的定位上就很有代表性。
這款天氣預報應用有著簡約清新的美術設計，主界面超大字號的溫度顯示作為視覺重心，既迎合年輕用戶的極簡主義審美，又為大齡用戶帶來一目了然的使用體驗，支持語音播報的便捷功能，更極大提升軟件易用性。而會隨著屏幕轉動變換視角的實景天氣動畫，是一點頗具匠意的“小心機”，賦予了軟件精細打磨的細節(jié)特征。
在具備天氣預報、降雨趨勢、溫度趨勢等等常規(guī)功能的同時，即時天氣還內嵌了資訊、音樂、健康百科等模塊，兼顧多元需求。歸類于不同頁簽、子項精簡的功能管理，有效平抑了豐實體量可能帶來的臃腫感，用戶可以根據(jù)實際需求一鍵切換功能模塊，輕巧的產(chǎn)品質感很容易贏得口碑。
與即刻天氣的普適性有所不同，小牛互娛的另一款產(chǎn)品“諸葛萬年歷”，則以對傳統(tǒng)文化的尊重為出發(fā)點，為相應受眾打造一站式信息服務。整合日歷、天氣以及短視頻等主要功能的同時，諸葛萬年歷更植入有黃歷、卜卦、解夢、測算等富有傳統(tǒng)色彩的輔助程序，構成圍繞時歷展開的功能矩陣。
而諸葛萬年歷的用戶畫像，卻意外跨越了大齡、保守等標簽，也受到一部分年輕人的歡迎。隨著文化自信的不斷增強，年輕群體對于本土的民風、民俗愈發(fā)感興趣，在快節(jié)奏的生活間隙，抽一支簽調劑心情，進一步解讀簽文深意后，或引為自勉，或付諸一笑，可以說是Z世代一種特別的娛樂方式。為了讓這部分用戶有更多選擇，諸葛萬年歷還支持塔羅牌、星座星運的查詢，雙重加持讓新時代的“老黃歷”更有內涵。
聆聽用戶心聲 尊重每一份情懷
小牛互娛的產(chǎn)品布局中，“葫蘆音樂”的垂直屬性最為突出——這款音樂軟件的目標用戶鎖定在數(shù)字時代“被遺忘的一代人”。目前，放眼音樂軟件市場已是一片紅海，頭部產(chǎn)品占據(jù)支配地位的市場格局基本定型，而這些主流音樂軟件從UI視覺到曲庫內容無一例外地都呈時尚化，強調青春感的氛圍營造，以及彈幕互動的沉浸體驗，這無疑忽略了代際的審美差異，大齡用戶往往很難在各種風格前衛(wèi)的流行音樂，以及充斥于評論區(qū)的“青春疼痛文學”之間找到歸屬感。
以此為突破口，葫蘆音樂被打造成為一款專為“叔叔阿姨”定制的音樂軟件，在填補細分市場空缺的同時，也讓相應受眾擺脫被新潮審美不斷裹挾的被動處境。而為了降低用戶的學習成本，葫蘆音樂在UI設計上摒棄繁復的視覺元素，以最簡潔和原生態(tài)的列表式布局以及人性化的加大字號，單界面集合不同風格的主題曲庫，并為每一步操作配備細致的引導。即便是第一次接觸智能機的“叔叔阿姨”，也能在打開軟件后的最短時間內找到那首久聽不厭的經(jīng)典老歌。
深諳“用戶的痛點與癢點，就是創(chuàng)新的錨點”，并勇于扮演攪局者的小牛互娛，已然憑借差異化+精品化的發(fā)展路線，取得了令業(yè)界矚目的佳績。18年以來，小牛互娛先后在上海、廈門、廣州、北京、武漢等地成立了分公司，今年的6月15日，重慶UE技術中心也正式落成，標志著小牛互娛的業(yè)務布局日益完善。相信以共贏的價值理念為驅動，在逾千人規(guī)模的員工團隊心血灌注之下，小牛互娛的品牌生命力會愈來愈旺盛。
