魔扣目錄網(wǎng)5月7日消息 “五一”小長(zhǎng)假火熱結(jié)束。今年“五一”假期，旅游市場(chǎng)涌現(xiàn)縣域旅游熱等新動(dòng)向。據(jù)OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，跑贏全國(guó)大盤(pán)，且增幅明顯高于一二線城市。“縣域旅游”已掌握今年五一出行的流量密碼，“小眾景點(diǎn)”更受青睞。那么究竟是哪些人來(lái)到了小縣城旅游？又有哪些縣城居民出門(mén)旅游去了？接下來(lái)，每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)將為您一一解讀。
一二線城市打工人更愛(ài)住民宿
節(jié)前，有民宿預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至4月24日，全平臺(tái)熱門(mén)城市預(yù)訂量平均同比去年增兩成，成為民宿最火五一。民宿再次成為城市打工人的度假選擇。隨著各地旅游基建設(shè)施日趨完善，大量的城市打工人開(kāi)始奔赴山野“洗眼睛”“去班味兒”。目前國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)也已成長(zhǎng)出了一大批有代表性的民宿度假品牌，形成了自己特有的文化，甚至成為影響當(dāng)前城市居民出行、度假目的地選擇的重要因素之一。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，民宿度假人群中的“大學(xué)生”和“二胎父母”TGI指數(shù)均顯著高于全量人群，分別達(dá)到2.83和1.62。從地域分布看，民宿消費(fèi)者多分布在一、二線城市，其他城市仍有開(kāi)拓空間。
進(jìn)一步洞察該群體，每日互動(dòng)發(fā)現(xiàn)，女性和00后群體更偏好民宿度假。數(shù)據(jù)顯示，18-24歲年齡段人群對(duì)民宿度假的偏好是全量人群的1.52倍，其次是35-44歲群體，對(duì)民宿度假方式的偏好達(dá)到1.16。
四線及以下城市“新青年”熱衷走出去
有趣的是，在四線及以下城市走出去旅游的居民中，90后、00后人群同樣扛起了大旗。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，本屆五一計(jì)劃出游的四線及以下城市人群中，18-34歲人群占比較高。就TGI偏好來(lái)看，18-24歲人群對(duì)出游的偏好指數(shù)達(dá)到1.18，25-34歲人群的出游偏好指數(shù)達(dá)到1.25。同時(shí)，這一部分出游人群中，男青年的出游熱情是全量四線及以下城市人群的1.12倍。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，在四線及以下城市出游人群中，中高消費(fèi)水平人群占比明顯高于同等級(jí)城市的全量人群，其中高消費(fèi)人群TGI達(dá)到1.30。就職業(yè)偏好來(lái)看，該部分人群中教師、醫(yī)生的職業(yè)偏好也明顯高出全量人群，分別達(dá)到2.04和2.92。此外，每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)考公人群也是此次四線及以下城市出游人群的主力選手之一，考公人員TGI是全量人群的3倍。
同時(shí)，這部分出游青年多是有車(chē)一族，對(duì)自駕的偏好指數(shù)達(dá)到4.72，他們對(duì)新能源車(chē)的偏好相對(duì)明顯，是當(dāng)?shù)赜掠趪L鮮的一群人。對(duì)新事物的接受和探索同樣表現(xiàn)在他們對(duì)智能設(shè)備的偏好上，例如對(duì)無(wú)人機(jī)、智能穿戴設(shè)備和智能家居等“科技潮品”都表現(xiàn)出了明顯偏好。此外，他們平時(shí)熱衷于電影演出，該類(lèi)目TGI達(dá)到3.29，不出遠(yuǎn)門(mén)也能找到放松的好方式。
每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于前文中民宿度假人群1.16的未婚T(mén)GI，四線及以下城市出游人群的未婚T(mén)GI更低，只有1.09。進(jìn)一步洞察發(fā)現(xiàn)，他們當(dāng)中的更多的人可能正處在買(mǎi)房、裝修、備婚的重要人生階段。相對(duì)于四線及以下城市的全量人群，他們買(mǎi)房的偏好達(dá)到2.59，裝修偏好2.37，處在結(jié)婚節(jié)點(diǎn)的人群是全量人群的2.57倍，也可能正是這樣的節(jié)點(diǎn)，讓他們選擇在五一這個(gè)假期來(lái)完成“蜜月旅行”。
“不是大城市去不起，而是小城鎮(zhèn)更有性?xún)r(jià)比。”“世界那么大，我想去看看。”對(duì)于目的地的選擇，從來(lái)都沒(méi)有一定之規(guī)。隨著各地旅游產(chǎn)品的不斷升級(jí)迭代和國(guó)人旅游消費(fèi)觀念的不斷成熟，假日火熱的“小城樣本”和熱衷出行的“小鎮(zhèn)青年”，充分說(shuō)明了旅游市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。我們也期待在接下來(lái)的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為大家?guī)?lái)更多驚喜。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)也將為您持續(xù)關(guān)注。
