7 月 21 日，2021上海國(guó)際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇在滬舉辦，本屆廣告節(jié)以「初心 · 出新」（Evolution In Mind）為主題，聚焦「數(shù)字廣告」發(fā)展，旨在助力上海打造國(guó)際數(shù)字廣告之都。
在開(kāi)幕論壇上，知乎副總裁付繼仁帶來(lái)了主題為「以『?jiǎn)枴贿M(jìn)制，推動(dòng)品牌新增長(zhǎng)」的演講，從「品牌傳播」「產(chǎn)品科普」「提效轉(zhuǎn)化」三個(gè)方面，分享了知乎作為問(wèn)答平臺(tái)，如何通過(guò)問(wèn)答形式創(chuàng)造出的高價(jià)值內(nèi)容，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。
腦洞內(nèi)容x 創(chuàng)作加持，激發(fā)獨(dú)特品牌力
「如果天貓是一個(gè)實(shí)體店，它會(huì)有多大？」一位知乎用戶(hù)用長(zhǎng)達(dá) 7 萬(wàn)字的回答告訴我們，這將是一座高 22 萬(wàn)層，自帶 360 萬(wàn)部電梯的大廈。
經(jīng)過(guò) 10 年的發(fā)展，知乎聚集了無(wú)數(shù)來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者，同時(shí)沉淀了超過(guò)4400萬(wàn)個(gè)問(wèn)題與 2.4 億個(gè)回答。而作為問(wèn)答平臺(tái)，這些角度獨(dú)特的問(wèn)題與腦洞大開(kāi)的答案每天都在知乎被提出、被回答，這也意味著以知乎用戶(hù)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作，正在不斷為品牌帶來(lái)更多的新鮮內(nèi)容。
對(duì)于品牌而言，在品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，更加需要通過(guò)充滿「新鮮感」的品牌內(nèi)容，來(lái)加深其在用戶(hù)心智中的獨(dú)特記憶點(diǎn)。而知乎正在利用強(qiáng)大的腦洞內(nèi)容制造能力，在與每一位用戶(hù)溝通的瞬間，完成其對(duì)品牌的認(rèn)知刷新。
今年 5 月全新上線的「芝士」作為知乎「創(chuàng)作者」商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，承載了知乎的頭部創(chuàng)作者與超過(guò) 340 萬(wàn)的月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作的內(nèi)容覆蓋養(yǎng)育母嬰、時(shí)尚美妝、3C 數(shù)碼、家居、美食、汽車(chē)、旅行、等多個(gè)消費(fèi)行業(yè)，以及生物、醫(yī)學(xué)、工程、航天、化學(xué)等硬核科學(xué)領(lǐng)域。
通過(guò)來(lái)自各領(lǐng)域優(yōu)秀回答者的專(zhuān)業(yè)剖析，針對(duì)不同品牌的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)進(jìn)行角度獨(dú)特的創(chuàng)作與解讀，知乎做到了通過(guò)好內(nèi)容為用戶(hù)打開(kāi)一扇更加深入了解品牌的窗口。伴隨著帶有「新鮮獨(dú)特性」的內(nèi)容傳遞，知乎也將賦予品牌內(nèi)容更多獨(dú)特性與吸引力。
精準(zhǔn)分發(fā) x 高效轉(zhuǎn)化，破解品牌觸達(dá)難題
隨著越來(lái)越多的行業(yè)從增量時(shí)代邁入存量時(shí)代，品牌的獲客愈發(fā)困難，獲客成本也在不斷攀升。在品牌擁有創(chuàng)造性?xún)?nèi)容加持后，如何讓好內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？ 知乎也給出了自己的答案。
作為知乎的內(nèi)容解決方案，「知+」可以通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容進(jìn)行原生樣式展示讓其更好地融入社區(qū)內(nèi)容的流通，同時(shí)在知乎的原生場(chǎng)景中精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶(hù)，助力企業(yè)以更加原生的內(nèi)容，和更加友好的形式觸達(dá)目標(biāo)受眾。
此外，品牌們?cè)谥跗脚_(tái)上創(chuàng)造的內(nèi)容，尤其是新興品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在搜索引擎的分發(fā)和技術(shù)加權(quán)也正在逐步增大，雙向的分發(fā)加持也將助力品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出。
在精準(zhǔn)分發(fā)的基礎(chǔ)上，客戶(hù)還可以通過(guò)知+ 的多樣化互動(dòng)組件與好物推薦的內(nèi)容帶貨卡片等，通過(guò)科學(xué)種草連接電商路徑，達(dá)成即時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。
隨著消費(fèi)人群代際更迭，更易接受新鮮事物的 Z 世代正在成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，如何在新環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)增長(zhǎng)，是品牌們當(dāng)下要面對(duì)的新課題。
對(duì)于成熟品牌而言，知乎將通過(guò)自身內(nèi)容的「腦洞屬性」以及新鮮內(nèi)容的制造優(yōu)勢(shì)，助力成熟品牌打造新鮮品牌力，掀起內(nèi)容破圈潮；對(duì)于新興品牌而言，知乎則可以通過(guò)硬核科普與真實(shí)評(píng)測(cè)等形式產(chǎn)出的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，助力新興品牌實(shí)現(xiàn)認(rèn)知出圈。
未來(lái)，知乎也希望依托自身高質(zhì)量的內(nèi)容屬性與匯聚多領(lǐng)域年輕消費(fèi)者的用戶(hù)基礎(chǔ)，助力品牌客戶(hù)搶占新賽道，開(kāi)拓更大的商業(yè)布局，最終推動(dòng)品牌收獲生意的長(zhǎng)期、健康增長(zhǎng)。
