6月14日消息，昨日，TikTok for Business 舉辦首屆短劇出海大會。TikTok for Business 透露，將于今年6月底推出測劇工具，幫助廠商降低爆劇制作門檻、提升投資回報。這一持續迭代的工具不僅適用于劇本篩選階段，還能幫助廠商優化成品劇作的投放策略。
例如，當劇作尚處于腳本階段時，測劇工具可以根據文本內容直接生成短劇視頻，并模擬針對不同人群投放的市場表現。通過向廠商反饋數據表現進行劇情分析，提升腳本創作階段的效率和爆款出現的可能性。而對于即將進入投放階段的成品劇作，測劇工具支持廠商上傳視頻，并據此直接生成相關投放素材進行模擬測試，廠商可以得到投放數據預估及相關的優化建議，以提高投放的效率。
為了幫助短劇廠商及時掌握當下最新的觀眾的內容喜好，TikTok for Business 還推出了短劇專屬中心，一站式提供涵蓋靈感洞察、內容承制、翻譯、效果復盤的全鏈路支持，幫助廠商豐富創意，加速爆劇的誕生。
據 Sensor Tower 統計，近一年短劇出海市場熱度驟增，截至2024年2月底，已有多達40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。
數據顯示，全球的內容市場規模仍在高速增長，且90%的內容市場就在海外。GWI 數據顯示，TikTok 不僅在全球擁有海量用戶，且付費用戶的比例也在不斷走高，短劇廠商能夠通過 TikTok 觸達到更多高潛用戶。
TikTok for Business數據顯示，除頭部平臺的賦能外，爆劇往往意味著更高的回報，是出海短劇廠商實現持續增長的關鍵之一。據統計，2%的爆劇為短劇廠商貢獻了79%的收入。
基于對過往的投放案例分析，TikTok for Business 提出，可以從首投3日的消耗值、點擊率（CTR）以及6S完播率三個維度去分析。但需要注意的是，短劇的核心是內容，而內容的本質在人群。不同背景的人對于內容的偏好不盡相同，廣告主需要量體裁衣，打造精品內容。
TikTok for Business 還提出，讓劇目觸達更廣泛的受眾，并提高轉化效率加速變現，有效的投流模式至關重要。對于自身擁有 APP 的短劇廠商，APP Promotion （APP 直投）或 Web to App （W2A）備受青睞。
TikTok for Business 建議，初入局的廣告主以 APP 直投開始嘗試。其門檻較低，放量效果相對穩定，且能夠幫助廣告主高效篩選優質素材方向。對于進階型廣告主，則建議使用增加了落地頁的 Web to APP 更為適宜。該路徑可實現更及時的數據回傳，且擁有更多信號及行為漏斗數據監測，有助于廣告主進行多樣化的探索測試與及時的優化調整。
同時，針對暫未開發 APP 的內容方，TikTok for Business 創新解法，讓廠商可以在 TikTok 站內直接上線劇集內容，再通過付費內容推廣（Paid Content Promotion）投流變現。這一模式對于廠商來說，僅需開通自己的企業號，并上傳劇集、設定付費章節及價格，然后通過付費內容推廣其已發布在 TikTok 上的劇集，便可以讓廣告觸及的用戶在站內完成轉化、付費。
在推廣沖量時，TikTok for Business 建議以上兩種模式（跳轉 APP 和 TikTok 站內）雙管齊下。測試發現，相較于采用單一模式，二者結合使用更易獲得更高的收益和更長的收益期。
【來源：網易科技】
