“AfterShokz這個品牌對中國消費者來說，不太容易記憶，甚至是媒體也經常寫錯。在我們新的VI設計中，只有“韶音 運動耳機”六個字，簡單直觀，也能有更醒目的視覺效果。我們也希望國內的消費者能夠更聚焦于代表品牌的“韶音”這兩個字。”
面對《CHAMPION體育畫報》美女記者的專訪，韶音中國營銷總監楊云再一次明確了韶音品牌更名的原因。正如品牌文字精簡化一樣，更名后的韶音將更加聚焦于運動市場，用更專業的競爭力，進一步夯實全球運動耳機領頭羊的地位。
2012年，美國馬里蘭大學曾做過這樣一項調查，2004-2011年這段時間，因為邊走路邊聽音樂遭遇交通事故的人數比以往增加了三倍。這個一直困擾人們的問題引發了當時剛剛成立的耳機品牌韶音的高度關注。
韶音的研發人員還發現，除了這種日常生活中的聽音安全問題，很多人既希望在跑步的時候聽歌，又擔心聽不到周圍環境的聲音而產生安全隱患，于是一款解決該類問題的最佳耳機——以骨傳導技術為依托的運動耳機應運而生，這款耳機一經問世就獲得了《PC World》“2012年度改變世界的九大產品之一”這樣的高度贊譽，而韶音也因此聲名大振。
雖然韶音在發展之初，就因為用戶對運動的巨大需求而開辟了一片運動耳機發展的土壤，但還是在一段時間后陷入瓶頸期。
2015年之前的一段時間，盡管品牌當時已經獲得了CES科技創新獎、《華爾街日報》消費電子類年度科技創新獎的認可，但當時黑科技產品的定位，以及主打的極客人群，讓產品的親和力稍有欠缺，加上用戶反響有限，他們一下子淹沒在了傳統耳機競爭的紅海里。
要么隨波逐流，要么另辟蹊徑，韶音選擇了后者。他們開始對產品進行重新地梳理和定位，做出整體的調整，同時深耕線下人群，恰好2015-2016年是跑步人群的井噴時期，品牌堅定確立了產品的運動屬性，才因此突破了一個最大的瓶頸。韶音中國營銷總監楊云直言，“那個時候的破局應該是一路走來最難的！”
這個難關也讓品牌充分認識到，運動耳機是在大眾認知中有、但實際卻無的一個品類，它更像一個運動裝備，而不是簡單的耳機類產品，如何讓“運動耳機”成為一個被普遍接受的共識，是韶音后來一直在做的事。
有一個大概率的事實是，五年前如果你讓一個跑友或騎友推薦運動耳機，或者他還不知道AfterShokz這個詞怎么念，今天同樣的問題你再問身邊的運動愛好者，他們推薦的兩三個運動品牌中難免不提到韶音。
韶音保持競爭力最大的底氣還來自于創始人陳皞在創立公司之初就堅持的“科技創新”理念，這也是韶音的立身之本和文化基因。截止到2021年4月，韶音在全球范圍內進行知識產權專利布局1700余項，這種匠人精神和死磕精神，讓韶音始終在市場上獨占鰲頭，遙遙領先。
雖然目前品牌還在繼續專注于長距離、高耐力的運動項目，但韶音耳機自有的安全、穩固、舒適、衛生、防水防汗等特點，讓其在未來勢必有更廣闊的市場，因此韶音必然要面臨更大的競爭。
“韶音的代言人和品牌摯友，從基普喬格、頂級跑團NN Running Team、環法冠軍弗魯姆到泳壇美人魚劉湘，我們對運動耳機的熱情和在運動耳機行業的專業性是一貫的、連續的，”楊云對此很有信心。
