近日，巨星傳奇（6683.HK)與數字王國(547.HK)達成戰略合作，共同籌建合資企業，股權結構為雙方各占40%，其余20%由管理團隊持有。該合資公司將專注于“IP+AIGC”的深度融合，力求在數字內容與人工智能結合領域取得突破。公告顯示，新公司將獨家承攬巨星傳奇全球數字內容的制作及AIGC業務，并掌管其數字內容在全球范圍(大中華區及中東除外)的發行事務。此次聯手，巨星傳奇將借力數字王國在好萊塢特效與虛擬人技術領域的先進地位，依托AI科技，打造更多前沿的數字作品與虛擬偶像，以響應市場廣泛需求，并助推相關數字內容在全球市場的商業轉化。
把握數字化發展機遇，萬億市場聯手激發“1+1>2”商業潛能
在數字化時代，文娛行業正經歷著前所未有的變革。隨著AI技術的飛速發展， AIGC已經成為推動內容創新的重要力量。國家倡導扶持虛擬現實產業發展，力推行業標準建設和先行先試。2022年11月，工業和信息化部就發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，計劃中強調加快“虛擬現實+”在感知交互、內容生產等領域技術突破，與文娛等行業融合落地。
政策出臺僅半年，巨星傳奇已在“虛擬現實+”領域取得顯著成果。2023年5月，公司聯合中國移動與維塔工作室，為周杰倫量身打造數智人“周同學”，并成功授權中國移動，使其成為動感星推官、5G元宇宙星際開拓官及5G視頻彩鈴推廣大使。此項三重代言在文娛界引發巨大反響。同年10月，在周杰倫2023“嘉年華”世界巡回演唱會上海站，巨星傳奇更全球首發了“周同學”數智人的首支元宇宙先導片《次元拓》，標志著公司在數字內容制作與運營領域的新篇章正式開啟。
根據易觀分析最新發布的報告《中國文娛業人工智能行業應用發展圖譜2023》指出，2023年中國數字內容媒體市場的整體規模預計將達到驚人的1.21萬億，年增長速度更是突破20%。這一龐大市場及其快速增長的態勢，為巨星傳奇等公司提供了巨大的發展契機。巨星傳奇長期以來在IP運營與創作方面積累了深厚實力，不僅手握多個頂級IP，還具備出色的IP內容創作能力。而數字王國則在AI技術方面處于行業前沿，擁有強大的研發與創新實力。業內專家表示，此次雙方的強強聯手，可視為媒體娛樂與AI技術兩大行業的一次重大融合，這種跨界合作有望引領整個行業的技術革新與商業模式的顛覆性創新。在“IP+AIGC”這一新興市場中，雙方的合作將可能釋放出超越簡單相加的巨大商業能量，實現“1+1>2”的協同效應。
AI賦能文娛產業，輔助IP價值提高
AI產業化，產業正在AI化。隨著人工智能的發展，AI在影視、文娛等行業具備廣泛的應用場景并帶來深刻的影響。AI對文娛行業的核心影響在于內容生產力的釋放與升級。一方面，可以整體提升文娛產業工業化水平，形成AI賦能全流程的工業化生產體系;另一方面，釋放內容生產者的效能，專注于創意與情感共鳴等方向。
此次攜手，巨星傳奇將巧妙運用AIGC技術提升IP授權潛力，從而進一步鞏固和增強自身IP的市場影響力，并為內容注入新活力。借助AI技術的洞察力，媒體娛樂內容的創作將實現自動化與智能化的雙重提升。AI將精準響應市場需求，結合用戶喜好，生成既富創意又具吸引力的媒體內容。此舉不僅顯著提升內容生產效率，更確保產出內容的多元化和創新性，通過AI對傳統IP的賦能，巨星傳奇將開啟IP商業價值的新篇章。
IP授權市場前景廣闊，成功關鍵在于IP質量
當前，國內IP授權產業正在高速增長。根據國際授權業協會《2023全球授權市場報告》數據顯示：全球授權商品及服務銷售額增長至3408億美元。其中，中國授權市場約為126億美元，與2014年的61.39億美元相比翻了一番。IP是授權行業產業鏈的源頭，市場規模的擴大正是因為IP所擁有的高附加價值得到更多年輕消費者的認可。
市場上IP變現的途徑側重在兩個方面：IP版權交易與衍生品銷售。以寶可夢IP為例，2023年，精靈寶可夢的累計收入達到了驚人的1000億美元，其中授權商品收入高達671億美元(約合人民幣4860億元)，占比高達67%。華特迪士尼旗下的IP小熊維尼、米老鼠和朋友們在2023年的授權商品收入均超過700億美元。與火爆銷售額形成鮮明對比的是優質長線IP的稀缺，IP的質量決定了“IP+”的拓展邊界和收入規模。
巨星傳奇在IP打造方面成果顯著，通過量身定制策略，成功為周杰倫、劉畊宏等藝人塑造了“周同學”、“劉教練”兩大超級IP，并圍繞方文山、ViVi、南拳媽媽等明星構建出強大的IP矩陣，累計粉絲超2億。在內容IP領域，巨星傳奇同樣表現突出，為周杰倫打造的戶外真人秀《周游記》已熱播兩季，相關話題微博閱讀量近20億，其中《周游記1》平均收視率居同時段榜首，《周游記2》更創下全網246個熱搜、快手播放量超11.3億的佳績。
此番巨星傳奇嫁接數字王國頂級好萊塢視效及虛擬人技術，將有望生成更多以優質內容驅動的優質IP，結合自身的IP衍生品開發和運營經驗，形成IP全生態開發布局，延長自身優質IP生命周期，此次合作能實現更大的商業價值。
數字化時代揭新篇，巨星傳奇與數字王國強強聯手，共同探索媒體娛樂新未來。雙方將以AI技術為基石，革新數字內容創作，打造全新虛擬偶像。憑借巨星傳奇在行業內的深厚積淀與運營經驗，攜手孵化出下一個引領全球的超級IP，為巨星傳奇業績插上騰飛的翅膀。
