作為世界頂級體育賽事，奧運會的到來引發全民關注。7月24日，快手上線奧運獎牌榜，標志著快手與加多寶的戰略合作正式啟動。在近日的雙方會談中，快手高級總裁馬宏彬、加多寶集團首席運營官徐偉攜雙方相關業務負責人，圍繞“贏戰2021，喝彩中國”為主題，就弘揚體育精神、釋放內容營銷價值、整合線上線下資源等方面進行了深度的合作探討。
徐偉指出，2021年恰逢建黨100周年與奧運會同步到來，作為涼茶品類的開創者和涼茶行業領導品牌，加多寶在這關鍵節點能與中國短視頻頭部平臺快手強強聯合、開啟戰略合作，具有重要意義和豐富的內涵。
“不忘初心，不負熱愛，砥礪前行。”啟動儀式上，徐偉滿懷熱情地談到，“成立于1995年的加多寶，20多年來從走向全國到遠銷海外，始終不忘以‘打造世界級飲料品牌，弘揚中華傳統養生文化’為使命，堅持發展實業與引領涼茶品類健康良性發展為初心。這一次，加多寶與快手在奧運期間開展的戰略合作，一方面是自身加速推進品牌年輕化戰略和布局數字化營銷的重要舉措，另一方面則是加多寶與快手奮斗使命情懷共通之處，更是雙方支持中國體育事業發展的更高要求。”
馬宏彬表示，對于全球月活超10億用戶的快手來說，大力支持中國體育事業已經成為快手生態不可或缺的一部分，更是這家企業家國情懷的最好體現。實際上，自今年5月21日快手成為全球首家獲得奧運版權的短視頻平臺后，快手持續發揮內容生態優勢、大力弘揚體育精神，刮起了一股奧運風潮。
截止目前，快手后臺檢索奧運和體育相關詞條，作品量達到584萬+、播放量157億+、互動量4.71億+。此外，近年來快手頻現中國各大體育賽事。比如今年3月，在版權進一步深化合作后，快手更是成為CBA官方直播平臺和官方短視頻平臺。
據悉，此次戰略合作啟動后，加多寶將與快手在“奧運金牌榜”、“全民共創挑戰賽”等項目中展開密切合作，在“強聚焦、引互動、擴聲量”的整體投放策略下，快手將從平臺入口、雙域流量、資源配置等各方面入手，在賽事期間做足用戶觸達，為加多寶打造奧運最強聲量場 、夯實奧運場景營銷的同時，更為中國運動員們奪冠加油喝彩。
實際上，作為中國短視頻直播賽道的頭部玩家，快手創立至今的10年時間里，逐漸打造出了具有自身生態特征的“信任經濟”，營造出了平民化、強社交的信任社區氛圍。正因如此，快手依托豐富且多元的內容，實現了一整套健全的生態閉環，更在商業化、電商等領域展現出超強優勢。不僅成為直播電商千億消費市場的引領者，更是成為了品牌營銷的全新賽道和主陣地。
此外，快手在磁力營銷的深度加持下，對商業客戶的服務能力也取得了巨大提升。
目前，快手已位列媒介廣告流量產品第一梯隊，成為了行業亮眼的商業機會增長點。同時，快手在品銷合一的消費場景中，通過在產品+內容建設上迭代成長，由內到外釋放營銷創新力，成為了合作伙伴與品牌方們巨大的增長紅利。與此同時，大量品牌方在快手自建品牌號，通過高質量內容實現種草，最后通過電商或磁力引擎完成商業閉環。
近年來，快手與大量企業、政府、社會組織開展深入合作，都獲得了顯著效果。今年年初，快手與京東京喜戰略合作聚光盛典，雙方實現了“短視頻+直播+電商”的營銷模式創新突破;快手推出的2021年CNY溫暖好運年項目，打造出了一個春節聲量大事件，助力伊利金領冠快手賬號粉絲增長超464萬;去年9月，快手與美團外賣合作的“秀出你的袋鼠耳朵”活動，上線僅一周就創造了19億次觀看的佳績，話題熱度高達數十億次，大幅提升美團外賣的品牌好感度。
同時，快手近年來通過聯合人民日報打造“國貨發光”活動，聯合央視新聞打造“我為新疆棉花代言”活動，持續發揮國民平臺影響力，助力民族品牌掀起國貨熱潮。值得一提的是，近期快手與中釣協達成戰略合作，致力打造“新釣魚生態平臺”、快手與上海達成戰略合作，助力上海“五個中心”建設與數字化升級。
快手內容生態的完善步伐從未停過、商業化賦能品牌客戶的能力也在倍速提升。此次快手與加多寶的戰略合作，將是一個很好的驗證。同時，加多寶引領涼茶品類重回巔峰的進擊之路，勢必對快手更多大型IP合作有更豐富的需求以及更高的要求。
