【ITBEAR科技資訊】6月14日消息，近期茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)下跌，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)黃牛批發(fā)價(jià)數(shù)據(jù)顯示，6月11日散瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格為2445元/瓶，創(chuàng)下今年新低。而在此前的端午節(jié)，茅臺(tái)價(jià)格就已開始下滑。這一趨勢(shì)并未停止，6月12日茅臺(tái)飛天系列全線暴跌，其中2024年原箱飛天系列和散飛價(jià)格均下跌超過(guò)百元。
電商平臺(tái)上，飛天茅臺(tái)53度500ml的雙支裝售價(jià)已低至折算為單瓶2288.5元/瓶。持續(xù)下跌的價(jià)格也對(duì)茅臺(tái)股價(jià)產(chǎn)生了影響，6月11日，茅臺(tái)盤中股價(jià)一直跌至1567元/股，單日蒸發(fā)630多億元的市值。
這背后反映出國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入到新一輪調(diào)整周期。在消費(fèi)者與電商的交易鏈條中，黃牛占有重要地位。然而，現(xiàn)在交易規(guī)則已經(jīng)發(fā)生調(diào)整，電商平臺(tái)發(fā)貨時(shí)間普遍調(diào)整到20天，并不急于收貨，導(dǎo)致黃牛面臨現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)壓力和茅臺(tái)酒價(jià)格下滑帶來(lái)的資產(chǎn)減值成本。
茅臺(tái)為了抓住更多消費(fèi)者，近些年來(lái)頻頻進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)，但這些舉措并未對(duì)業(yè)績(jī)帶來(lái)顯著的助推作用。此外，茅臺(tái)高層頻繁變動(dòng)也導(dǎo)致其發(fā)展戰(zhàn)略一直搖擺不定，對(duì)經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生了重大影響。
新任掌門人張德芹在股東大會(huì)上提出“三個(gè)服從”發(fā)展戰(zhàn)略，并強(qiáng)調(diào)將穩(wěn)定茅臺(tái)酒價(jià)格和改革直銷渠道。然而，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這些舉措的實(shí)際效果可能有限。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著消費(fèi)力的逐步修復(fù)，茅臺(tái)作為白酒龍頭仍具有廣闊的發(fā)展前景。但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，茅臺(tái)還需要一段時(shí)間來(lái)消化和吸收眼前的陣痛。同時(shí)，茅臺(tái)需要在保持品牌價(jià)值和拓展市場(chǎng)之間找到平衡點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。
