【ITBEAR科技資訊】5月23日消息，炎炎夏日，一份冰涼的雪糕總能瞬間驅(qū)散熱氣，給人帶來清涼。然而，在過去的幾年里，“天價(jià)雪糕”現(xiàn)象引發(fā)了廣泛關(guān)注，不少消費(fèi)者在不知情的情況下被高昂的價(jià)格“刺痛”。不過，今年夏天，這一現(xiàn)象似乎正在發(fā)生改變。
典型的“雪糕刺客”鐘薛高，已將單價(jià)從40-60元大幅降至10元，這一降價(jià)幅度令人矚目。同時(shí)，茅臺(tái)冰淇淋、夢(mèng)龍等其他知名品牌也開始調(diào)整定價(jià)策略，褪去高昂的外衣，以更親民的價(jià)格面向消費(fèi)者。
對(duì)于這一變化，大多數(shù)消費(fèi)者表示欣慰。畢竟，誰也不想在付款時(shí)尷尬地發(fā)現(xiàn)手中的雪糕價(jià)格離譜，卻又不得不硬著頭皮支付。
然而，降價(jià)之后的品牌們是否能一身輕松呢?答案并非如此簡(jiǎn)單。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，過去幾年，國(guó)內(nèi)雪糕高端市場(chǎng)一直被外資品牌把控。鐘薛高通過創(chuàng)新的營(yíng)銷手段和高端定位，成功打破了這一格局，將國(guó)產(chǎn)雪糕賣到了高價(jià)。然而，高價(jià)并不意味著輕松。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌們需要不斷投入營(yíng)銷和創(chuàng)新，以維持其市場(chǎng)地位。
如今，隨著消費(fèi)者逐漸回歸理性，冰淇淋市場(chǎng)也迎來了“冷靜”的一年。品牌們紛紛降價(jià)，試圖以更親民的價(jià)格吸引消費(fèi)者。然而，降價(jià)并不意味著品牌們可以高枕無憂。在消費(fèi)者心智中建立的“雪糕刺客”的認(rèn)知很難短時(shí)間消除，品牌們需要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來重新贏得消費(fèi)者的信任。
此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌們還需要在產(chǎn)品和渠道方面不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品方面，品牌們需要注重口感、品質(zhì)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。渠道方面，品牌們需要加強(qiáng)線上線下融合，提升渠道周轉(zhuǎn)效率，加快消化庫存。
“天價(jià)雪糕”降價(jià)后并不會(huì)讓品牌們輕松多少。在消費(fèi)愈加理性的形勢(shì)下，品牌們需要回歸到產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)力本身，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，也需要加強(qiáng)渠道建設(shè)和管理，積極回應(yīng)消費(fèi)者的質(zhì)疑和批評(píng)，以化解信任危機(jī)并重新建立品牌形象。
