【ITBEAR科技資訊】5月27日消息，瑞幸咖啡最近對“每周9.9”活動進行了調整，一些門店已經搜不到9塊9的活動了。這一變化背后反映出瑞幸咖啡在經營策略上的調整，以及當前咖啡市場競爭的激烈程度。
據瑞幸咖啡發布的2024年一季度財報顯示，公司實現營收62.78億元人民幣，同比增長41.5%。然而，該季度凈虧損達到8320萬元，對應利潤率為-1.3%。與去年一季度凈利潤5.65億元相比，這一數字顯然讓人驚訝。瑞幸咖啡的虧損主要源于持續進行的9.9元高品質咖啡促銷活動，導致產品平均定價降低。
在咖啡市場競爭日益激烈的背景下，瑞幸咖啡不得不采取價格戰策略以維持市場份額。然而，這種策略對利潤率造成了顯著影響。與此同時，瑞幸咖啡還在大規模擴張門店，以進一步占領市場。2024年一季度，瑞幸新增門店2342家，門店總數達到18590家。這一擴張策略也帶來了運營成本的顯著增加，導致虧損。
盡管短期虧損，但瑞幸咖啡CEO郭謹一表示，這是公司在市占率上的戰略考量。通過迅速拓店和價格戰，瑞幸咖啡希望進一步拉開與競爭對手的距離，構建起堅固的市場壁壘和競爭優勢。
然而，隨著咖啡市場進入平臺期，內卷現象日益嚴重。新開店數量不斷增加，但也有很多咖啡店在競爭中倒閉。在這一環境下，瑞幸咖啡需要不斷創新和優化經營策略，以保持其市場領先地位。
據ITBEAR科技資訊了解，瑞幸咖啡在產品創新和市場營銷方面已取得一定成果。例如，去年9月與貴州茅臺聯合推出的醬香拿鐵單品，單日銷量超542萬杯，銷售額超1億元。這種跨界合作和創新產品為瑞幸咖啡帶來了新的增長點。
未來，瑞幸咖啡將面臨更大的挑戰和機遇。在保持產品品質和創新能力的同時，如何平衡市場份額和利潤率、如何應對日益激烈的市場競爭、如何滿足消費者日益增長的需求等問題將考驗著這家科技數碼類媒體編輯眼中的“咖啡巨頭”。
