【ITBEAR科技資訊】6月18日消息，近日騰訊對其《視頻號櫥窗達人“發布低質量內容”實施細則》進行了重要修訂，該修訂在6月7日至13日期間公開征集了各方意見，修訂的主要內容是擬禁止數字人進行直播帶貨。
在此次修訂中，原本的“掛機錄播”規定被重新定義為“非真實直播”，即任何利用非實時直播內容或道具替代真實直播的行為。這一定義的改變，顯然是對當前直播帶貨行業中出現的新現象做出的及時規范。
據ITBEAR科技資訊了解，修訂中明確指出的違規行為包括使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播。這種利用技術手段生成的虛擬主播，雖然具有一定的創新性和吸引力，但也可能帶來內容質量的不穩定和不真實，從而影響用戶的觀看體驗。
此外，新規還增加了對買賣虛擬人代播軟件的限制，這類軟件被視為平臺不鼓勵或禁止的內容。這一規定的出臺，無疑將對那些試圖通過非真實直播手段獲取流量的行為形成有效制約。
騰訊視頻號官方明確指出，無論是數字人直播還是虛擬人直播，在其平臺上都將被視為違規行為，二者在概念上沒有區分。對于違反這一規定的視頻號櫥窗達人，平臺將根據情節的嚴重程度進行相應的處罰，包括但不限于減少直播推薦、降低賬號推薦權重、甚至限制其直播帶貨的能力。
盡管騰訊對此類行為采取了嚴格的限制措施，但行業內對數字人直播的態度卻并不統一。例如，百度和快手等平臺就對數字人技術持積極態度，并已經在相關領域進行了布局。
京東此前更是推出了以劉強東為原型的AI數字人“采銷東哥”，該數字人在短短1小時的直播中，就吸引了超過2000萬的觀看量，并實現了超過5000萬的成交額，這一成績無疑顯示了數字人直播的巨大商業潛力。然而，如何在保證內容質量和用戶體驗的前提下，合理利用這一新興技術，仍是行業需要深入思考的問題。
