【ITBEAR科技資訊】6月6日消息，隨著618購物節的臨近，各大電商平臺紛紛展開低價競爭策略。其中，美團也積極參戰，其旗下的低價到店產品“特價團購”近日正式更名為“特價團”，并在美團APP首頁占據顯眼位置，顯示了該服務在美團戰略中的重要地位。
特價團聚合了從餐飲到休閑娛樂的多種本地生活服務，其核心思路是通過“超大牌+平臺補貼”的方式，打造超低價心智，吸引消費者。特價團主要以強有力的商品折扣為吸引力，涵蓋“吃喝玩樂”等剛需高頻場景。
據ITBEAR科技資訊了解，特價團的更名與升級，不僅是對其服務定位的更準確描述，也是美團在激烈的市場競爭中，進一步強化其低價策略的體現。美團此舉旨在通過更名提升品牌認知度，更明確地傳達其低價、優質的服務理念。
此外，特價團的運營視角與拼多多有相似之處，都是從需求端出發，以更低的價格吸引消費者。美團特價團自2022年11月上線以來，一直在推行“以價換量”的策略。今年5月，特價團更是上線了百億補貼活動，補貼涉及麥當勞、肯德基、星巴克等知名品牌，進一步強化了低價心智。
然而，與拼多多等電商平臺相比，特價團作為服務電商，更注重線下消費體驗。消費者在特價團下單后，需到線下店鋪進行核銷，因此，特價團在運營上更注重與線下商家的緊密合作，以確保消費者獲得優質的線下消費體驗。
美團特價團的更名與升級，是美團在電商競爭中進一步強化低價策略、提升品牌認知度的重要舉措。同時，特價團也展示了美團在本地生活服務領域的深厚實力和獨特優勢。
