【ITBEAR科技資訊】5月30日消息，近日有外媒披露，長(zhǎng)城汽車(chē)已決定在8月底關(guān)閉其設(shè)立在德國(guó)慕尼黑的歐洲總部，并計(jì)劃裁撤所有100名員工。此舉意味著長(zhǎng)城汽車(chē)將暫停其在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，盡管如此，公司并無(wú)退出歐洲的打算。
據(jù)內(nèi)部消息人士向德國(guó)雜志《Manager Magazin》透露，長(zhǎng)城汽車(chē)已在周二向全體員工及業(yè)務(wù)伙伴正式通告了這一決策。長(zhǎng)城汽車(chē)歐洲總部的首席商務(wù)官Steffen Cost及其領(lǐng)導(dǎo)的高層管理團(tuán)隊(duì)也位列此次裁員名單之中。
然而，關(guān)閉慕尼黑總部并不等同于長(zhǎng)城汽車(chē)將撤出歐洲市場(chǎng)。該公司強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)有的歐洲市場(chǎng)服務(wù)仍將繼續(xù)進(jìn)行，只不過(guò)未來(lái)的歐洲業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)由中國(guó)總部直接管理。因此，先前規(guī)劃的歐洲新市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃現(xiàn)已被暫時(shí)擱置。
除德國(guó)之外，長(zhǎng)城汽車(chē)在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、瑞典以及以色列等地仍提供電動(dòng)汽車(chē)和插電式混合動(dòng)力汽車(chē)的銷(xiāo)售服務(wù)。有消息稱(chēng)，公司原本已對(duì)奧地利、瑞士等國(guó)家的市場(chǎng)進(jìn)行了布局，并完成了團(tuán)隊(duì)組建與市場(chǎng)總經(jīng)理的聘請(qǐng)工作，但受此次決策影響，相關(guān)計(jì)劃均將暫停實(shí)施。
回溯歷史，長(zhǎng)城汽車(chē)在2021年便透露了其在歐洲銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)的初步構(gòu)想，并在次年與歐洲頂尖汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)Emil Frey達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推廣歐拉與魏牌汽車(chē)。
盡管如此，據(jù)報(bào)道，長(zhǎng)城汽車(chē)并未能實(shí)現(xiàn)其在歐洲的擴(kuò)張目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2023年該公司在歐洲的新增注冊(cè)量?jī)H為6300輛。未來(lái)在德國(guó)市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)與Emil Frey集團(tuán)的合作仍將繼續(xù)，但合作模式將有所調(diào)整，Emil Frey將直接與長(zhǎng)城汽車(chē)位于河北保定的總部進(jìn)行溝通，而不再通過(guò)慕尼黑的中間環(huán)節(jié)。
長(zhǎng)城汽車(chē)在推進(jìn)歐洲戰(zhàn)略過(guò)程中曾遭遇品牌戰(zhàn)略調(diào)整的問(wèn)題。公司曾對(duì)車(chē)型命名進(jìn)行大幅更改，例如將原本的小型電動(dòng)汽車(chē)Ora Funky Cat和Wey Coffee 01停產(chǎn)，轉(zhuǎn)而以長(zhǎng)城汽車(chē)(Great Wall Motors)作為主打品牌，并重新命名車(chē)型為GWM Ora 03和GWM Wey 05。據(jù)稱(chēng)，這一變化并未得到合作伙伴Emil Frey集團(tuán)的認(rèn)可。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，此次長(zhǎng)城汽車(chē)調(diào)整歐洲戰(zhàn)略，可能與電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)以及歐洲對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品可能征收的關(guān)稅威脅有關(guān)。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，長(zhǎng)城汽車(chē)不得不重新評(píng)估并調(diào)整其全球化布局。
