【ITBEAR科技資訊】5月30日消息，近日，易點(diǎn)天下聯(lián)合中國(guó)信通院西部分院人工智能創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布了《2024AI營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)：以AI+數(shù)據(jù)，尋求AGI時(shí)代下的出海營(yíng)銷(xiāo)增量新范式》。該白皮書(shū)揭示了一個(gè)顯著趨勢(shì)：中國(guó)出海企業(yè)正日益依賴自動(dòng)化和數(shù)字化工具來(lái)高效管理和推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中高達(dá)73%的出海企業(yè)正嘗試運(yùn)用尖端的AI技術(shù)來(lái)精進(jìn)其營(yíng)銷(xiāo)策略并提升效果。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，白皮書(shū)進(jìn)一步指出，得益于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)及人工智能等核心技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用，AI現(xiàn)已深刻影響到營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從創(chuàng)意構(gòu)思、廣告投放管理、預(yù)算分配到效果數(shù)據(jù)分析等，AI技術(shù)均發(fā)揮了不可或缺的作用。
白皮書(shū)還預(yù)測(cè)了視頻廣告的未來(lái)走向。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步以及用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣的改變，用戶注意力正逐漸轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容。因此，白皮書(shū)預(yù)測(cè)視頻廣告將因其獨(dú)特的吸引力和高轉(zhuǎn)化率而受到更多廣告主的青睞，廣告預(yù)算也將逐步向視頻領(lǐng)域傾斜。
此外，白皮書(shū)也關(guān)注到了中國(guó)企業(yè)出海的新趨勢(shì)。目前，中國(guó)企業(yè)正步入“模式出?！钡男码A段，其全球化探索不再局限于歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)，而是擴(kuò)展到了東南亞、拉丁美洲、非洲等新興地區(qū)。在這一進(jìn)程中，AI技術(shù)和數(shù)據(jù)成為了關(guān)鍵的助力。AI以其出色的分析、預(yù)測(cè)及自動(dòng)化功能，正幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)決策，并提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，數(shù)據(jù)作為新時(shí)代的寶貴資源，正被企業(yè)用于深入洞察消費(fèi)者需求，以提供更為個(gè)性化的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
面對(duì)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和隱私政策的收緊，海外廣告的投放成本在波動(dòng)中有所上升。對(duì)此，白皮書(shū)顯示，有73%的出海企業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)變革，他們?cè)噲D通過(guò)采用先進(jìn)的AI技術(shù)來(lái)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略，以提升營(yíng)銷(xiāo)效果。這些企業(yè)正在減少對(duì)單純追求品牌曝光的廣告投入，轉(zhuǎn)而增加對(duì)效果廣告的投入，希望通過(guò)建立以投資回報(bào)率為導(dǎo)向的AI營(yíng)銷(xiāo)體系，以便在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)增長(zhǎng)。
