“朋友們拼手速的時(shí)候到了，快搶啊”
“四件套我的最?lèi)?ài)，都別跟我搶啊，給我留個(gè)”
“乳膠枕怎么沒(méi)有了，求補(bǔ)貨”
“我要買(mǎi)被子，快點(diǎn)快點(diǎn)”
“有沒(méi)有婚慶床上用品”
……
原價(jià)1299元的高檔蠶絲被在1分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空，四件套、家居拖鞋、浴室墊、冰絲席等眾多爆品屢屢秒罄，一次直播售出的枕頭摞起來(lái)逼近中國(guó)第一高樓——上海中心大廈？這不是故事，這是在快手快拍檔達(dá)人巧姐姐（快手號(hào)：wsns88888888）和老袁（快手號(hào)：hkdg0920）空降水星家紡總部的超級(jí)寵粉日預(yù)售場(chǎng)后真實(shí)發(fā)生的事。
專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)達(dá)人空降寵粉 引發(fā)老鐵搶購(gòu)熱潮
“今天全是福利商品，1字打頭三位數(shù)的被子，不超過(guò)200元，全是品牌，質(zhì)量特別好”，“這品質(zhì)，我也不需要說(shuō)什么了，直接上價(jià)格，看大家手速”。4月25日和4月26日，快手快拍檔達(dá)人巧姐姐和老袁空降水星家紡總部開(kāi)展超級(jí)寵粉日預(yù)售場(chǎng)活動(dòng)，引發(fā)眾多老鐵關(guān)注。作為擁有兩百多萬(wàn)粉絲的快手垂類(lèi)達(dá)人，巧姐姐和老袁利用自己的專(zhuān)業(yè)度，多維度、全方位地對(duì)商品進(jìn)行了立體展示，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的心理和需求，以超高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)引發(fā)了數(shù)萬(wàn)老鐵們的搶購(gòu)熱情。
進(jìn)入直播間，撲面而來(lái)的就是“快上四件套”、“乳膠枕怎么沒(méi)有了”、“我要買(mǎi)被子” 、“有沒(méi)有婚慶床上用品”等老鐵們的各種刷屏，讓直播間的觀看和購(gòu)物氣氛持續(xù)高漲。據(jù)悉，老袁的這場(chǎng)直播開(kāi)播半小時(shí)即位居上海地區(qū)第3名，互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)9.2W，多款商品出現(xiàn)秒磬。其中水星家紡對(duì)枕在1分鐘內(nèi)售罄，加起來(lái)高度逼近632米的上海中心大廈。
“我就在水星總部，商家直供，有問(wèn)題隨時(shí)退貨”，“這場(chǎng)活動(dòng)的價(jià)格平時(shí)是拿不到”，巧姐姐在直播時(shí)一直這樣強(qiáng)調(diào)。此次直播中，巧姐姐和老袁將爆款商品大促、福利商品、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等各種優(yōu)惠交替進(jìn)行，用最樸實(shí)直接的語(yǔ)言和正能量有吸引力的內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)老鐵們的信任感，同時(shí)甄選不同品類(lèi)、不同檔次的商品，在直播中精準(zhǔn)對(duì)接老鐵們的需求，這才不斷引爆老鐵們的購(gòu)物熱潮。
源頭帶貨，快手快拍檔開(kāi)啟商業(yè)變現(xiàn)新路徑
此次快手快拍檔達(dá)人團(tuán)的初次試水即小有成效，其背后的依托正是快手普惠的價(jià)值理念以及強(qiáng)大的私域流量，這也無(wú)疑為眾多快手達(dá)人們開(kāi)啟了新的商業(yè)變現(xiàn)之道。
為了助力更多達(dá)人和廣告主在快手平臺(tái)獲得長(zhǎng)久的商業(yè)增值，快手商家號(hào)于近日推出了“快拍檔”。在達(dá)人層面，快手快拍檔聚合了家居家裝、房產(chǎn)、服裝、美妝等垂直類(lèi)的眾多頭部創(chuàng)作者，依托快手平臺(tái)突出的大數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)匹配商家與快手達(dá)人，從而滿(mǎn)足品牌多角度、多層次的立體營(yíng)銷(xiāo)需求。在產(chǎn)品層面，快手商家號(hào)甄選優(yōu)質(zhì)商家的爆款產(chǎn)品，從源頭建立起良好的親密合作關(guān)系，簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈，為老鐵們奉上性?xún)r(jià)比極高的源頭好產(chǎn)品，幫助更多快手達(dá)人實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。在營(yíng)銷(xiāo)層面，快拍檔憑借快手超3億日活用戶(hù)、多年內(nèi)容沉淀以及特有的“老鐵文化”，為廣告主帶來(lái)高效觸達(dá)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的信任感。
在此加持之下，水星家紡后續(xù)動(dòng)作不斷。4月29日至30日，快手快拍檔攜手水星家紡開(kāi)展超級(jí)寵粉日活動(dòng)，為“老鐵們”送上更多福利。據(jù)悉，在快手營(yíng)銷(xiāo)賦能之下，水星家紡不僅精準(zhǔn)匹配到了與品牌契合度更高的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，還借助磁力引擎產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)了整體投放效果的最大化，收獲更長(zhǎng)線的商業(yè)價(jià)值。
未來(lái)，快手快拍檔將通過(guò)不斷地優(yōu)化升級(jí)，有效提高達(dá)人的流量變現(xiàn)與商品流通效率，基于快手平臺(tái)磁力引擎產(chǎn)品矩陣和獨(dú)具社交黏性的“老鐵關(guān)系”,快手快拍檔致力于幫助快手達(dá)人、廣告主、用戶(hù)三者建立起互利共贏的商業(yè)生態(tài)。
