【ITBEAR科技資訊】5月30日消息，長城汽車近日宣布，計劃于8月底關閉其位于德國慕尼黑的歐洲總部，并解雇全部100名員工。此舉標志著長城汽車將暫停向其他歐洲市場的擴張計劃，但公司方面強調，這并不意味著長城汽車將退出歐洲市場。
據德國雜志《Manager Magazin》援引內部消息透露，長城汽車已在周二向所有員工及業務合作伙伴正式通報了這一決策。此次裁員涉及長城汽車歐洲總部的全體員工，包括首席商務官Steffen Cost及其整個高管團隊。盡管裁員規模較大，但長城汽車明確表示，現有歐洲市場仍將繼續得到服務，未來的歐洲業務將轉由中國總部直接管理。
長城汽車原本計劃的歐洲新市場開拓項目現已被擱置。目前，長城汽車在英國、愛爾蘭、瑞典和以色列等國家銷售電動汽車和插電式混合動力汽車。然而，原計劃在奧地利、瑞士等國家的市場拓展，盡管團隊已經組建、市場總經理也已到位，但現在一切不得不暫停。
長城汽車與歐洲最大的汽車經銷商集團Emil Frey的合作將繼續進行。Emil Frey將負責進口長城汽車的車輛并管理其經銷商網絡。然而，由于長城汽車歐洲總部的關閉，Emil Frey未來需直接與長城汽車位于河北保定的總部管理層進行溝通。
據報道，長城汽車在歐洲的擴張目標并未達到預期。2023年，長城汽車在歐洲的新增注冊量僅為6300輛。同時，長城汽車在歐洲的品牌戰略也發生了變化，原有的車型名稱如Ora Funky Cat和Wey Coffee 01已停產，取而代之的是以GWM為前綴的新車型名稱。
據ITBEAR科技資訊了解，這一系列的戰略調整和市場變動，對長城汽車與歐洲合作伙伴的關系也帶來了一定的影響。盡管Emil Frey集團將繼續與長城汽車合作，但對于品牌戰略的變化，Emil Frey集團并未表現出完全的滿意。
