【ITBEAR科技資訊】6月14日消息，近日重慶市巴南市場監管局對重慶京東海嘉電子商務有限公司進行了調查，并因其涉嫌不正當有獎銷售行為，對該公司處以5萬元的罰款。
據ITBEAR科技資訊了解，此次事件的起因是京東在今年央視春晚的互動環節中，提供的獎品如問界M9汽車、揚州獨棟豪宅、北戴河主題公寓等獎品的使用權，其市場價格均超出了市場監管總局規定的“經營者進行有獎銷售最高金額/市場價格不得超過5萬元”的限額。因此，京東的行為被視為不正當有獎銷售，從而遭到了監管部門的處罰。
盡管遭受了此次處罰，但京東似乎并未放棄在大型綜藝節目中進行有獎互動的市場策略。在今年的618活動期間，京東與湖南衛視、芒果TV聯手推出了《京東618開心夜》，宣傳中依然有贈送21輛汽車使用權以及阿勒泰別墅使用權等獎品的環節。然而，與春晚的獎品相比，京東在此次活動中的獎品價值均明確標注，并嚴格控制在五萬元以內，以符合市場監管總局的規定。
此外，《京東618開心夜》的抽獎商品除了汽車使用權和別墅使用權外，還包括華為全家桶、蘋果全系列產品使用權、索尼全家桶等，且均明確標注了不超過5萬元的價值。這顯示出京東在有獎銷售策略上進行了調整，以更加合規的方式進行市場促銷活動。
市場監管總局在2020年出臺的《規范促銷行為暫行規定》中，對有獎銷售的類別進行了明確，并細化了不正當有獎銷售行為的認定標準。這一規定為企業提供了更加明確的合規指引，同時也保護了消費者的合法權益。京東此次因春晚互動獎品超額被罰，也為其他企業提供了警示，提醒企業在追求市場份額和經濟效益的同時，必須堅守法律法規的底線。
