伴隨著科技的不斷進步，如今5G時代已至，以智能電視（OTT）為代表的新一波流量紅利即將到來，家庭場景將成為未來重要的營銷陣地。
一方面，對比大盤智能電視側(cè)網(wǎng)民保持較高增速；另一方面，短視頻在用戶時長增長依然搶眼；當(dāng)移動互聯(lián)時代進入到5G和AI時代，當(dāng)短視頻遇上智能電視，其中會出現(xiàn)哪些新機遇？用戶對智能電視側(cè)短視頻訴求又是如何？
騰訊媒體研究院聯(lián)合酷鵝俱樂部（微信ID：kueclub）特開展智能電視側(cè)短視頻專項研究，通過定性訪談、定量問卷調(diào)查等方式，分別從智能電視側(cè)短視頻用戶畫像、用戶行為及機會點三個維度，解讀用戶在大屏上的短視頻消費行為與行業(yè)機會點，以下為報告全文。
核心洞察
1、智能電視側(cè)短視頻用戶呈成熟、高端、家庭特點，對短視頻訴求與手機差異大，對于優(yōu)質(zhì)、實用內(nèi)容更關(guān)注
智能電視側(cè)看短視頻動機主要是興趣滿足、手機短視頻更關(guān)注休閑娛樂、打發(fā)時間；智能電視用戶更喜歡長視頻相關(guān)短視頻、熱點資訊類，對休閑搞笑類內(nèi)容關(guān)注低于手機，對于短視頻的實用性、有價值、畫質(zhì)清晰訴求高。
2、智能電視側(cè)短視頻產(chǎn)品在廣告、產(chǎn)品及操作體驗、內(nèi)容推薦方面需重點提升
廣告時間長、操作繁瑣、內(nèi)容及推薦無法滿足需求是目前用戶在智能電視側(cè)觀看短視頻的主要痛點。操作方便智能、個性化短視頻推薦、靈活針對性強的廣告形式、入口清晰直觀等都是智能電視側(cè)短視頻產(chǎn)品亟需提升的方面。
3、智能電視短視頻有一定的用戶覆蓋，但忠實度及粘性低，需重點針對淺度用戶場景進行留存轉(zhuǎn)化
智能電視側(cè)短視頻用戶覆蓋55%，但忠實用戶僅占15%，淺度用戶占40%；淺度用戶休閑、隨機屬性更突出，在內(nèi)容推薦方面，重點提升不同場景的個性化推薦，滿足興趣內(nèi)容訴求兼顧實用價值，在時長方面避免過短等。
