近日，QuestMobile發布的2021中國移動互聯網半年大報告（以下簡稱“報告”）顯示，2021上半年，隨著短視頻內容供給愈加豐富及平臺生態的不斷完善，行業依舊保持穩步增長態勢。字節及快手系多產品占據頭部陣營。
報告顯示，截止2021年6月，短視頻APP行業月活躍用戶規模排名中，抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別占據前四，極速版增長明顯，而在短視頻雙巨頭競爭壓力下，其他玩家的用戶留存面臨挑戰。
此外，一個顯著特征是，短視頻平臺涵蓋內容形式愈加多樣，報告以泛知識和短劇領域為例，指出，近幾年來，隨著平臺陸續加大對創作者扶持投入，用戶對泛知識類內容滲透提升明顯。而微短劇內容也因其快節奏、高信息量且接地氣的主題，成為用戶碎片化消遣的重要方式。
事實上，除了報告中提到的泛知識和短劇等領域，目前，可以明顯觀察到短視頻平臺在各個領域的內容運營都在逐漸的精細化。
以快手為例，早期的快手，社區規則的最關鍵一條就是讓社區自然生長，因此，在這一階段，快手內容并不存在嚴格的垂類劃分，占據主流的更多是生活、美食、情感等生產門檻最低、普適范圍最廣的內容。
而現在，可以明顯觀察到快手內容的豐富度、多樣性都在增強。
在今年4月舉辦的快手光合創作者大會上，快手曾公布過這樣一組數據，目前，快手內容體系已經有40余個一級類目，600余個葉子級別子類目，還有8萬多個興趣點，而這個數字在2020年時還是4.3萬。
這一數據對比反應的是過去一年快手在運營體系上的精細化建設。事實上，一個社區的成長壯大，最典型特征就是內容邊界的不斷擴張與繁榮，內容與用戶生態之上，才是各種盈利模式的培養與打通。
過去十年，快手從純UGC短視頻平臺起步，嫁接運營能力后，到今天已經發展為一個龐大的內容生態，涵蓋了美食、體育、知識、短劇、汽車等幾十個內容與行業垂類。更大的用戶規模，驅動更大的內容供給規模和消費規模，然后再帶來更大的用戶規模。2019年至今，這一循環已經驗證了威力，并在繼續擴容。
其中，最具代表性的事件，就是2020年5月快手成功邀請周杰倫入駐。這代表著快手開始主動補足內容生態中的缺失部分。此后，快手便逐步搭建起了更完整的明星生態，邀請了迪麗熱巴、陳坤、時代少年團等不同類型的明星入駐；同時也發力知識、體育等更多的垂類。
今年，伴隨著體育大年來臨，快手也成為拿到東京奧運會轉播權的三家新媒體平臺之一。而在奧運之外，快手也先后拿到了CBA和美洲杯等大型賽事的版權。
今年4月，全球知名數據分析機構輿觀調查（YouGov）發布報告顯示，亞洲是體育迷使用移動端觀賽比例最高的地區。這當然得益于亞洲5G網絡的高普及度，其中中國的移動互聯網、短視頻發展位于世界頂尖，也自然成為探索小屏觀賽的主陣地。而隨著用戶的觀賽習慣發生遷移，平臺本身也將獲得更加具有粘性的一批圈層用戶。
另外，泛知識也是去年以來快手發力的主要方向，其最新動作是6月高調推出的知識直播IP“快手新知播”。與其他平臺相比，快手“創作者友好”的特質更為突出。今年，快手為孵化知識類創作者推出了“新知計劃”，提出了從流量、服務、變現和影響力四個維度為知識類創作者提供扶持。除此之外，也有越來越多的學者、院士開始嘗試在快手上科普，將知識類內容與直播進行常態化融合。短視頻內容從有趣向有用進階，正成為了囊括快手、B站在內視頻平臺的行業共識。
總的來看，內容SKU的豐富，也在為快手獲取吸引更多圈層用戶的可能。無論是體育愛好者還是Z時代用戶，他們對內容的需求都極為個性化且細分。隨著內容的逐漸豐富，最終釋放的其實是用戶圈層的擴展，和整體用戶時長、用戶粘性的擴張。
