6月27日，泡泡瑪特首款自研手游《夢想家園》正式上線，知名歌手米卡傾情演唱手游主題曲《所向》。該游戲選擇了模擬經營賽道，并在其中結合了行業流行的派對玩法，玩家可以和泡泡瑪特人氣IP共同重建被童心澆灌的“云鯨島”。
以IP為核心的《夢想家園》將為用戶帶來更沉浸式的陪伴，加深IP與用戶的情感連接。就在不久前，泡泡瑪特首套積木曝光，隨著樂園、積木、游戲等業務逐步落地，泡泡瑪特正不斷拓寬潮玩IP內容的邊界，構建屬于自己的IP開發宇宙。
首款自研手游全網預約超500萬
2023年5月，《夢想家園》首支PV上線，并宣布在官網和TapTap同步開啟預約，首支PV的正式曝光，意味著泡泡瑪特正式將游戲作為加厚IP內容的重要抓手。經過多次迭代，外部關注度不斷提升，據官網數據，截至6月26日晚，《夢想家園》的全網預約量達到超過500萬。
《夢想家園》主要的故事線是玩家（游戲中為繪夢師）和MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU和PUCKY一眾泡泡瑪特人氣IP共同重建云鯨島。在島上，玩家可以和DIMOO對話，和MOLLY交流釣魚心得，并和調皮的LABUBU追逐嬉鬧，每一個來到云鯨島的玩家都可以在島上建設屬于自己的夢想家園。
在具體的游戲內容設計方面，《夢想家園》展現了明確的目標與取舍。模擬經營部分沿襲了玩家熟悉的模式，包括伐木、種田、挖礦、釣魚等一系列活動，玩家可以通過這些活動獲取材料，并通過游戲內的設施將其轉化為貨幣、道具等基礎內容，以及用于裝飾個人空間的家具裝飾等高級道具。此外，《夢想家園》還融合了PVP三消、派對廚房、斗獸棋等元素，為游戲增添了更多的樂趣。這種設計有利于為泡泡瑪特的核心用戶群體提供輕松、休閑的游戲體驗，同時也有助于控制成本，使游戲更專注于美術建設，讓游戲整體畫面有泡泡瑪特特有的年輕感和時尚感。
“最開始我們考慮大家為什么會喜歡泡泡瑪特的IP，不僅是陪伴，也是一種心靈的寄托，把這種感覺帶到游戲，能不能讓玩家在游戲里建造自己的世界？”泡泡瑪特游戲負責人鄒亦飆表示，“希望通過夢想家園給粉絲玩家和非粉絲玩家提供一個輕松休閑的游戲體驗，每一個人都有童心，希望玩家能夠在游戲過程中喚醒童心，自由繪夢。同時我們也希望通過游戲這個內容載體，在商業價值和文化價值上賦予潮玩IP更多可能性。”
IP內容邊界不斷拓寬
泡泡瑪特做游戲并非以跨界的姿態強勢進入新賽道，而是在以IP為核心的集團化戰略引領下做出的創新業務落地。IP始終是泡泡瑪特的核心競爭力，持續、正確的運營加上不斷創新，會讓IP在相當長的周期內爆發非常蓬勃的生命力。從樂園正式開業，泡泡瑪特圍繞IP進行的業務創新不斷落地，用潮玩語言切入不同的領域，隨著樂園、積木、游戲的成功實踐，泡泡瑪特IP的內容邊界不斷拓寬，用戶能夠從越來越豐富的渠道接觸到IP，并且泡泡瑪特也讓IP的呈現方式越來越多元，給到用戶更多陪伴。
以游戲為例，此前泡泡瑪特管理層就曾表達過，首款游戲并不會以盈利為核心目的。通過游戲體驗可以發現，《夢想家園》在付費上的設置也相當克制，游戲內的付費點相對有限，主要集中在角色抽卡、家居裝飾及經營加速等方面，對游戲進程的體驗感影響小，能夠最大程度保證玩家的游戲體感。
《夢想家園》的正式上線，可以讓潮玩群體獲得更具沉浸感和互動感的體驗，加深這一圈層對IP的黏性，此外，游戲品質優秀也能吸引游戲圈層玩家，讓潮玩IP吸引到更多新的群體。簡單來說，泡泡瑪特的粉絲可以在游戲中重溫喜愛的IP形象，感受情感上的回歸；而游戲玩家也能通過游戲進一步了解這些IP和產品，為后續的轉化奠定了基礎。
從初創時的渠道品牌，到聚焦潮玩成功轉型為產品品牌，再到如今的IP運營集團，泡泡瑪特逐步構建起了自己的IP開發宇宙。在泡泡瑪特的規劃中，每個IP都有獨家定制的世界，有著包括潮流玩具、特色門店、樂園、積木、游戲等各種不同的商業形態。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，泡泡瑪特進入游戲領域并不是采取孤注一擲的策略，而是通過將潮流玩具的文化元素與游戲產業相結合，以此拓寬市場接觸面，吸引更廣泛的消費者群體。這種跨界融合不僅有助于深化IP內涵，增強其吸引力，而且還能在不同的文化圈層中傳播，從而放大IP的經濟潛力和社會影響力。隨著時間的推移，泡泡瑪特通過不斷拓展IP的應用范圍和形式，正逐步鞏固其作為全球性IP運營平臺的地位。從專業的IP管理視角出發，泡泡瑪特憑借其豐富的IP資源和顯著的商業優勢，具備了探索新商業模式和市場的能力。未來，泡泡瑪特可能會推出更多創新性的產品和服務，進一步推動其品牌價值的增長。
