侗族大歌震撼開(kāi)場(chǎng)，各國(guó)代表集體亮相，明星大咖驚喜獻(xiàn)唱，八方來(lái)客共蹦“侗迪”……7月5日-7日，由快手主辦，獨(dú)家冠名加多寶、特約品牌貪玩游戲、合作伙伴滴滴聯(lián)合贊助的“快手村奧會(huì)”，在貴州省黔東南州榕江縣盛大舉辦，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)體育競(jìng)技與鄉(xiāng)村文化融合、國(guó)際范兒與民族特色交織的文體盛宴。
作為快手打造的群眾體育特色項(xiàng)目，“快手村奧會(huì)”不僅在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕將體育運(yùn)動(dòng)搬到田間地頭，率先打造全民參與的煙火“村奧”狂歡盛會(huì)，讓更多人充分享受體育運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)與魅力，還通過(guò)形式創(chuàng)新和爆點(diǎn)制造，釋放平臺(tái)在群眾體育領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值，助力合作品牌加多寶、貪玩游戲、滴滴依托項(xiàng)目線(xiàn)上線(xiàn)下超強(qiáng)曝光、“村奧”場(chǎng)景多元植入、品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)聲量出圈和品效突破，創(chuàng)新群眾體育營(yíng)銷(xiāo)模式。
點(diǎn)燃群眾體育參與熱潮，引爆品牌營(yíng)銷(xiāo)聲量
作為兼具體育精神與文化內(nèi)核的群眾體育盛會(huì)，“快手村奧會(huì)”全方位提升賽事觀賞性和趣味性，充分調(diào)動(dòng)全民關(guān)注度和參與度，為品牌聲量爆發(fā)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力品牌廣泛觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，高效積累人群資產(chǎn)。
為了讓更多人參與到這場(chǎng)全民體育盛宴中，“村奧會(huì)”在賽事上，涵蓋足球、籃球、乒乓球、田徑四大傳統(tǒng)競(jìng)技項(xiàng)目，以及高腳競(jìng)速、押加、旱地龍舟等特色民俗比賽；在嘉賓上，集結(jié)龔琳娜、孫悅、方錦龍、鄧亞萍、呂小軍等文體明星大咖。
在用戶(hù)的高關(guān)注度下，快手更是在特色營(yíng)銷(xiāo)資源方面，圍繞“村奧會(huì)”場(chǎng)景，在線(xiàn)下和線(xiàn)上全方位為品牌帶來(lái)多元植入玩法，引爆品牌聲量的同時(shí)，進(jìn)一步拉近品牌與用戶(hù)之間的距離，提升品牌的影響力、種草力和好感度。
在開(kāi)幕式以及賽事現(xiàn)場(chǎng)，可以看到品牌與“村奧”內(nèi)容的相融。除了運(yùn)動(dòng)員隊(duì)服、觀眾應(yīng)援物外，現(xiàn)場(chǎng)還有加多寶人偶亮相開(kāi)幕式參與“萬(wàn)人”蹦“侗迪”；在籃球賽中場(chǎng)，加多寶啦啦隊(duì)帶來(lái)“奪罐啦啦操”，為運(yùn)動(dòng)員加油打call；在乒乓球決賽中場(chǎng)的加多寶寵粉時(shí)刻，加多寶人偶與觀眾展開(kāi)趣味賽互動(dòng)，贏球即可獲得加多寶；同時(shí)，快手還在籃球冠軍及季軍賽的賽事結(jié)果動(dòng)態(tài)中植入加多寶，攜品牌與球隊(duì)一起舉罐慶祝。后續(xù)，加多寶還將與快手一同打造浙江溫州、廣東惠州、山東菏澤三大分賽區(qū)賽事，持續(xù)以精彩內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值。
貪玩游戲足球隊(duì)亮相賽場(chǎng)，與上海國(guó)際隊(duì)展開(kāi)激烈對(duì)抗，其游戲中的多個(gè)“動(dòng)物角色”還參加了百米趣味跑、籃球賽中的“野獸花式籃球”和足球賽中場(chǎng)表演“野獸啦啦隊(duì)”；滴滴則通過(guò)賽事現(xiàn)場(chǎng)的橫幅“滴滴打車(chē)真便宜，全村老鐵都中意”等植入傳遞品牌信息，并以2元打車(chē)券等互動(dòng)激勵(lì)，讓觀眾收獲更多的驚喜福利。
線(xiàn)上，快手平臺(tái)獨(dú)家進(jìn)行了開(kāi)閉幕式和賽事等“村奧會(huì)”全周期直播，并通過(guò)快手幸運(yùn)星玩法與用戶(hù)深度互動(dòng)，更為加多寶打造了品效銷(xiāo)一體化的整合營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，在“村奧會(huì)”官方直播間通過(guò)直播點(diǎn)擊加多寶商品，用戶(hù)可以一邊觀賽一邊購(gòu)買(mǎi)，有效縮短品牌轉(zhuǎn)化路徑、提升營(yíng)銷(xiāo)效果。
為了吸引更多用戶(hù)參與，快手還聯(lián)合加多寶發(fā)起#村奧寶你出彩 話(huà)題挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)參與挑戰(zhàn)，即有機(jī)會(huì)贏取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。挑戰(zhàn)賽激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)作熱情，以情感為連接共創(chuàng)品牌內(nèi)容，帶動(dòng)#怕上火喝加多寶、#看村奧喝加多寶、#燃村奧來(lái)奪罐 話(huà)題熱度提升，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量和用戶(hù)圈層。截至7月11日發(fā)稿，#村奧寶你出彩 話(huà)題播放量超12.3億。
釋放體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，撬動(dòng)新線(xiàn)市場(chǎng)巨大增量
近年來(lái)，快手“村BA”“村超”火爆出圈，引發(fā)世界級(jí)關(guān)注，此次“村奧會(huì)”再次掀起全民體育熱潮。作為深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的短視頻直播平臺(tái)，快手在夯實(shí)專(zhuān)業(yè)體育賽事內(nèi)容的基礎(chǔ)上，持續(xù)在群眾體育方向深耕，“村奧會(huì)”“村超”“村BA”“村VA”等民間賽事多點(diǎn)開(kāi)花，與平臺(tái)內(nèi)豐富多彩的泛體育內(nèi)容一起，共同構(gòu)成了快手獨(dú)具特色的體育內(nèi)容生態(tài)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手累計(jì)直播全國(guó)群眾體育賽事超1400場(chǎng)次。截至2024年6月，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超16.5億，賽事相關(guān)內(nèi)容總播放量超36億，全網(wǎng)熱搜超400個(gè)。本次“快手村奧會(huì)”線(xiàn)下吸引了超13.5萬(wàn)人次到場(chǎng)觀看，線(xiàn)上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話(huà)題視頻播放量達(dá)54億，站外話(huà)題熱搜數(shù)近百個(gè)，帶動(dòng)群眾體育的魅力進(jìn)一步詮釋和傳遞。
從“村BA”到“村奧會(huì)”，快手正成為越來(lái)越多品牌布局體育營(yíng)銷(xiāo)的重要合作平臺(tái)。在這背后，不僅因?yàn)榭焓謸碛型暾钠沸тN(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)鏈路、豐富的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容，還得益于快手在新線(xiàn)市場(chǎng)的人群優(yōu)勢(shì)，讓品牌可以更快速高效地觸達(dá)廣泛的大眾市場(chǎng)消費(fèi)者。2024年Q1，快手月活用戶(hù)已達(dá)6.97億，其中新線(xiàn)用戶(hù)占比近60%。規(guī)模龐大且消費(fèi)潛力持續(xù)爆發(fā)的快手新線(xiàn)用戶(hù)，成為品牌撬動(dòng)巨大增量市場(chǎng)的關(guān)鍵。
繼“快手村奧會(huì)”之后，開(kāi)幕在即的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)成為品牌“掘金”快手增量市場(chǎng)的又一突破口。作為本屆奧運(yùn)會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略全面升級(jí)，將整合內(nèi)容、品牌、互動(dòng)等平臺(tái)生態(tài)資源，聯(lián)動(dòng)聚星達(dá)人種草，通過(guò)搜索高效聚合承接流量、商業(yè)產(chǎn)品工具實(shí)現(xiàn)商品的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建全新的奧運(yùn)超級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景，充分激活大型體育賽事的商業(yè)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，為品牌帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
以“村奧會(huì)”等群眾體育項(xiàng)目、巴黎奧運(yùn)會(huì)等版權(quán)賽事為代表，快手不僅為用戶(hù)提供了豐富的優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容、立體的觀賽互動(dòng)體驗(yàn)、全新的體育消費(fèi)場(chǎng)景，也為品牌提供了全鏈路的整合營(yíng)銷(xiāo)策略、多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、廣闊的增量空間，助力品牌借勢(shì)體育營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)全鏈路突破。
