7月23日，“全域智能?暴風(fēng)增長”國雙數(shù)字營銷反欺詐專題沙龍暨國雙獲得TAG認(rèn)證發(fā)布會在上海靜安香格里拉酒店圓滿落幕。來自中國廣告協(xié)會、中國信息通信研究院、上汽名爵、知名時(shí)尚奢侈品電商平臺、中科網(wǎng)聯(lián) 、華昂咨詢、CMO訓(xùn)練營等的專家、眾多行業(yè)客戶齊聚一堂，與國雙共同論道數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展和品牌業(yè)務(wù)增長之道。
其間，中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰和中國信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任楊正軍現(xiàn)場為國雙頒發(fā)了TAG數(shù)字廣告流量反欺詐國際認(rèn)證證書，祝賀國雙成為國內(nèi)首批獲得該認(rèn)證的第三方廣告監(jiān)測服務(wù)商。
TAG數(shù)字廣告流量反欺詐國際認(rèn)證證書頒發(fā)儀式
會議伊始，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席張國華先生進(jìn)行大會視頻致辭，他表示對國雙成功通過TAG數(shù)字廣告流量反欺詐國際認(rèn)證，成為國內(nèi)首批獲得該認(rèn)證的第三方廣告監(jiān)測服務(wù)商表示最熱烈的祝賀。一個(gè)行業(yè)只有健康的、綠色的發(fā)展，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為此，國家層面不斷加大對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺的舉措也越來越多，張國華先生認(rèn)為，行業(yè)的高速發(fā)展不僅要依靠法律監(jiān)管，更期望生態(tài)鏈的各個(gè)形態(tài)的企業(yè)能夠加強(qiáng)自律，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席 張國華
標(biāo)準(zhǔn)的制定對于廣告行業(yè)的健康、高質(zhì)量發(fā)展起著重要的作用。中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰在致辭中表示，為了推動我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范、透明、誠信發(fā)展，中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會積極開展互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，成立中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室和互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合工作組，并建立我國互聯(lián)網(wǎng)廣告國際、國內(nèi)合規(guī)認(rèn)證體系，攜手行業(yè)伙伴共建中國互聯(lián)網(wǎng)廣告綠色生態(tài)環(huán)境。
中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長 霍焰
為推廣國際自律標(biāo)準(zhǔn)，共同推動中國市場國際標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用，中國廣告協(xié)會正式引入TAG“數(shù)字廣告流量反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目”，并委托中國信息通信研究院提供測試認(rèn)證服務(wù)，對中國市場運(yùn)營的企業(yè)進(jìn)行TAG反欺詐標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)立驗(yàn)證。發(fā)布會現(xiàn)場，中國信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任楊正軍在致辭中對TAG CAF流量反欺詐項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)介紹。TAG CAF認(rèn)證覆蓋方為對“無效流量過濾認(rèn)證”有需求的廠家（國內(nèi)需求+出海需求），包括：“無效流量過濾”服務(wù)提供方——監(jiān)測公司和反欺詐公司；“無效流量過濾”過程實(shí)施方——媒體、廣告代理和廣告主。
中國信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任 楊正軍
一直以來，廣告欺詐和反欺詐都是相互博弈的過程，打擊廣告欺詐，離不開大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)的助力，國雙營銷云技術(shù)總經(jīng)理吳充為現(xiàn)場嘉賓帶來了《大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)賦能，讓虛假流量無處遁形》的主題演講。吳充表示，國雙作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，具備雙全鏈路異常流量識別的能力：90+維度異常判定技術(shù)；前后端打通分析每一次訪問后的像素?zé)崃D、點(diǎn)擊熱力圖，從中發(fā)現(xiàn)異常流量；監(jiān)播實(shí)錄技術(shù)有效規(guī)避視頻類廣告濫竽充數(shù)現(xiàn)象；實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)庫更新和一鍵式報(bào)告能夠迅速發(fā)現(xiàn)問題；專業(yè)的代碼監(jiān)測工具及時(shí)發(fā)現(xiàn)人為錯(cuò)誤；完善歷史數(shù)據(jù)庫做參考，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)廣告投放更透明。
國雙營銷云技術(shù)總經(jīng)理 吳充
存量競爭時(shí)代，“增長”也是商業(yè)世界里繞不開的課題，華昂商務(wù)咨詢CEO楊晨華帶來了《數(shù)字時(shí)代營銷閉環(huán)新模型，品牌增長新引擎》的主題演講。楊晨華表示，數(shù)字化時(shí)代，品牌構(gòu)建營銷閉環(huán)新模型，可以從三方面入手：1. 沉淀企業(yè)自身數(shù)字化資產(chǎn)；2. 逐步降低企業(yè)對付費(fèi)流量渠道的依賴；3. 整體提升企業(yè)的綜合運(yùn)作效能。
華昂商務(wù)咨詢CEO 楊晨華
如今數(shù)字化浪潮正席卷全球，作為奢侈品電商平臺，又該如何抓住數(shù)字化帶來的機(jī)遇，利用數(shù)字化、智能化工具驅(qū)動品牌營銷，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)新增長？圍繞這些問題，國雙消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理王悅現(xiàn)場與知名時(shí)尚奢侈品電商平臺戰(zhàn)略、產(chǎn)品、科技副總裁Jay就《全鏈路智能營銷，護(hù)航品牌增長》展開了一場深度對話。Jay表示，新消費(fèi)時(shí)代，品牌增長的底層邏輯發(fā)生了一些變化，只有關(guān)注自己的產(chǎn)品，再配以其他的營銷手段，才能更好地實(shí)現(xiàn)增長。同時(shí)Jay也表示，未來行業(yè)發(fā)展有兩個(gè)關(guān)鍵詞：平臺的開放和渠道的整合。
廣告行業(yè)的健康發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力，行業(yè)協(xié)會、廣告主、媒體平臺、第三方數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商戮力同心，各司其職，方能營銷綠色的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)。會議最后，圍繞《共促流量透明，共建行業(yè)新發(fā)展》，中國信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任楊正軍、上汽名爵品牌營銷負(fù)責(zé)人陳晏俊、中科網(wǎng)聯(lián)高級副總裁 首席技術(shù)官張弘、國雙大出行事業(yè)部總經(jīng)理 監(jiān)測服務(wù)部總經(jīng)理張桐、CMO訓(xùn)練營創(chuàng)始人&CEO班麗嬋五位行業(yè)大咖進(jìn)行了深度探討。
從左至右：CMO訓(xùn)練營創(chuàng)始人&CEO班麗嬋；中國信息通信研究院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室數(shù)字生態(tài)研究與治理中心主任楊正軍；上汽名爵品牌營銷負(fù)責(zé)人陳晏俊；中科網(wǎng)聯(lián)高級副總裁首席技術(shù)官張弘；國雙大出行事業(yè)部總經(jīng)理 監(jiān)測服務(wù)部總經(jīng)理張桐
國雙自開展第三方監(jiān)測業(yè)務(wù)以來，始終堅(jiān)持中立第三方的原則，為客戶提供客觀公正的廣告監(jiān)測服務(wù)，致力于推動數(shù)字廣告行業(yè)健康透明發(fā)展。基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)基因，國雙近年來不斷升級無效流量甄別技術(shù)，始終走在國內(nèi)數(shù)字廣告反欺詐前列。不忘初心，砥礪前行，國雙將一如既往為推動數(shù)字廣告行業(yè)健康透明發(fā)展貢獻(xiàn)力量！
