聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
每年年初，短視頻創(chuàng)作者們都會(huì)格外關(guān)心一個(gè)問(wèn)題:今年的短視頻內(nèi)容生態(tài)，風(fēng)往哪吹?
為了回答這個(gè)問(wèn)題，卡思一直定期觀察抖音每個(gè)月內(nèi)增粉最快的20個(gè)賬號(hào)，以期從他們的內(nèi)容特性中挖掘此階段內(nèi)容風(fēng)向，以及有可能出現(xiàn)的內(nèi)容趨勢(shì)。而今，2021年已經(jīng)過(guò)半，隨著新玩家不斷涌入，抖音的內(nèi)容生態(tài)儼然又呈現(xiàn)出了一種新風(fēng)貌。
那么從當(dāng)前這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)看，有哪些規(guī)律和趨勢(shì)是值得創(chuàng)作者關(guān)注的?有哪些機(jī)會(huì)和切入口是不容忽視的?為此，卡思盤點(diǎn)了第二季度增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)，試圖從中挖掘“蛛絲馬跡”。（注:以下數(shù)據(jù)來(lái)源為卡思數(shù)據(jù)，不代表抖音官方）
他們，占領(lǐng)了漲粉高地
首先，我們放寬視野，從宏觀的角度來(lái)看下Q2增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)，哪些內(nèi)容類型占領(lǐng)了“高地”?統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，1000個(gè)賬號(hào)覆蓋了劇情搞笑、影視娛樂(lè)、美食、時(shí)尚、音樂(lè)、才藝技能、知識(shí)資訊、教育、顏值達(dá)人、戶外、運(yùn)動(dòng)健身等30余種垂類，其中:
影視娛樂(lè)類賬號(hào)在數(shù)量上延續(xù)了Q1的增長(zhǎng)趨勢(shì)，占比明顯增加，達(dá)到了14.4%，其中去除一些電視綜藝節(jié)目在抖音上開設(shè)的官方賬號(hào)外，影視剪輯類賬號(hào)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。盡管在4月上旬，影視作品的二次創(chuàng)作遭遇了前所未有的聯(lián)合抵制，但從Q2季度的粉絲增長(zhǎng)情況來(lái)看，該類型賬號(hào)的增粉勢(shì)頭還沒(méi)有受到明顯的影響，用戶在短視頻上追劇的熱情依然居高不下。
劇情搞笑類賬號(hào)占比12.8%，雖然依然具備優(yōu)勢(shì)，但相較Q1有些許滑落，相較此前的鼎盛時(shí)期，尤顯蕭條。分析其中緣由，自vlog流行開來(lái)、生活紀(jì)實(shí)類vlog賬號(hào)憑借其真實(shí)感、沉浸感等特性大行其道，在某種程度上分走了傳統(tǒng)劇情用戶的一部分注意力。
除了影視娛樂(lè)、劇情搞笑賬號(hào)外，我們還能看到在美食、音樂(lè)、種草、顏值、知識(shí)資訊、情感、運(yùn)動(dòng)健身等領(lǐng)域，均有表現(xiàn)亮眼的創(chuàng)作者涌現(xiàn)。
其中，美食類內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)由來(lái)已久，且在賬號(hào)類型、風(fēng)格上愈發(fā)多樣，從Q2上榜的美食賬號(hào)中，我們既可以看到像@特別烏啦啦、@是個(gè)泡泡、@小貝餓了這樣游走于不同國(guó)家和城市街角的探店類賬號(hào)，也能看到像@川味鹽太婆、@牛愛(ài)芳的小春天、@潘姥姥這種將家長(zhǎng)里短與美食完美融合的鄉(xiāng)土風(fēng)賬號(hào)，還能看到像@培根日記、@-肥豬豬的日常等帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的治愈式美食賬號(hào)。
總體來(lái)看，盡管美食類內(nèi)容已非常多元化，但從內(nèi)容形式、風(fēng)格調(diào)性出發(fā)，依然能找到新的切入口。
此外，音樂(lè)和顏值賽道繼Q1迎來(lái)回潮之勢(shì)后，在Q2仍然保持著上升的姿態(tài)。@唐藝、@王玉萌、@莫叫姐姐等音樂(lè)達(dá)人的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。而在顏值領(lǐng)域，@一栗小莎子、@iiiis、@萬(wàn)小七、@迅猛龍?zhí)乩偕冗_(dá)人也陸續(xù)進(jìn)入大眾視野。值得注意的是，兩個(gè)垂類的多數(shù)達(dá)人都是靠著“視頻內(nèi)容+高頻率直播”來(lái)吸粉并固粉的。
另外值得一提的是，知識(shí)賽道的受關(guān)注程度也在持續(xù)攀升中。尤其是@絕密研究所所長(zhǎng)3個(gè)月增粉584.4W的成績(jī)，更讓我們見(jiàn)證了知識(shí)科普類內(nèi)容愈發(fā)強(qiáng)勁的出圈能力。
關(guān)于其他優(yōu)勢(shì)賽道、潛力賽道，我們?cè)谙乱徊糠诌€會(huì)進(jìn)行分析。
在內(nèi)容類型之外，我們?cè)賮?lái)看下4-6月這3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，增粉最快的1000個(gè)賬號(hào)主要落在哪些增粉區(qū)間。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二季度增粉量突破千萬(wàn)的賬號(hào)共有5個(gè);增粉量在800W-1000W之間的賬號(hào)共有6個(gè)，還有22個(gè)賬號(hào)增粉量分布于500W-800W之間。剩余賬號(hào)中，11.7%的賬號(hào)增粉量落在200W-300W之間，49.6%的賬號(hào)增粉量在100W-200W之間。
總得來(lái)看，Q2相比Q1，在漲粉力度上似乎有著更強(qiáng)的爆發(fā)力，且相較Q1中，不少老面孔“霸屏”，在Q2中，明顯涌現(xiàn)出了更多的新鮮面孔，這或許也意味著:相較此前短視頻行業(yè)增速明顯放緩的態(tài)勢(shì)，Q2在一定程度上出現(xiàn)了些許回暖之勢(shì)，且對(duì)于后入局的創(chuàng)作者們而言，只要能找尋到新穎的內(nèi)容切入口，均有可能獲得爆紅的機(jī)會(huì)。
接下來(lái)，我們?cè)倬劢挂曇埃攸c(diǎn)看下其中增粉最快的20個(gè)賬號(hào)。（注:不含媒體、明星/名人、政務(wù)機(jī)構(gòu)、綜藝節(jié)目、字節(jié)官方等）
從表格中我們可以看到，TOP20的賬號(hào)分布在戶外、母嬰、種草、劇情、美食、影視娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、顏值達(dá)人等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，且每個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)數(shù)量都分布得較為均衡，呈現(xiàn)出“多面開花，亮點(diǎn)紛呈”的特征。而從賬號(hào)的“新鮮”程度來(lái)看，我們?cè)僖淮沃庇^地看到，相比Q1的TOP20，Q2的“熟面孔”比例大幅度降低，新面孔們后來(lái)居上，占領(lǐng)著各方高地。
在此之中，我們還注意到除了劇情搞笑、美食、影視娛樂(lè)這些由來(lái)已久的優(yōu)勢(shì)賽道外，戶外這一相對(duì)小眾的類別在Q2呈現(xiàn)出了極大的爆發(fā)力。上榜賬號(hào)@天元鄧剛和@大表哥Viog一個(gè)在戶外釣魚、一個(gè)戶外抓魚，妙趣橫生的過(guò)程惹來(lái)了一批又一批用戶的圍觀。兩個(gè)賬號(hào)不僅同時(shí)快速吸粉，還都名列前茅，彰顯出了用戶對(duì)此類內(nèi)容高漲的熱情。
這些賽道也在“蓄勢(shì)待發(fā)”
除了上文中提及到的優(yōu)勢(shì)賽道外，卡思還發(fā)現(xiàn)了一些增長(zhǎng)迅速、呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)的賽道，他們有的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，在后續(xù)還有可能煥發(fā)出更大的活力，譬如知識(shí)資訊賽道、運(yùn)動(dòng)健身賽道;有的賽道雖然小眾，但從其發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，很有可能創(chuàng)作更多驚喜、為相關(guān)創(chuàng)作者帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，譬如才藝技能賽道，這里我們將再挑選2類賽道進(jìn)行解析:
1、才藝技能賽道
在1000個(gè)賬號(hào)、30余種賽道里，剔除掉排名靠前的明星和媒體類別外，卡思發(fā)現(xiàn)才藝技能賽道的上榜賬號(hào)數(shù)量排名為第十一位，雖然無(wú)法和劇情搞笑、影視娛樂(lè)、美食這些強(qiáng)優(yōu)勢(shì)賽道相提并論，但卻比母嬰、美妝、動(dòng)漫、汽車等賽道的排名都要靠前。
分析上榜的22席賬號(hào)，可以看到這些才藝達(dá)人們身懷著五花八門的技能。排名最高的@老耿愛(ài)畫畫，3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)共增粉307.8W。其視頻內(nèi)容主要通過(guò)完整的繪畫過(guò)程達(dá)到畫畫教學(xué)的目的，此外他也會(huì)通過(guò)定期直播，來(lái)強(qiáng)化自己的技能輸出。
@老耿愛(ài)畫畫之外，還有幾個(gè)賬號(hào)同樣是以畫畫作為基本技能，比如登上6月漲粉榜的@米雷-RayDog，不僅在作品中展示了自己高超的繪畫技能，同時(shí)還在內(nèi)容形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以“真人出鏡+對(duì)應(yīng)畫作”展示的方式增強(qiáng)了賬號(hào)的可看性。
除了繪畫技能以外，我們還能看到像@卡卡寶貝貝這樣掌握高超拍照技能并手把手進(jìn)行教學(xué)的拍照達(dá)人、像@左手圈王這樣擅長(zhǎng)套圈的游戲“圈王”、像@王鐵錘這樣四處切磋的象棋高手、像@小熙瓜兒童編發(fā)這樣專注于兒童編發(fā)的造型高手……均吸引了一批用戶關(guān)注。
在卡思看來(lái)，用戶對(duì)于技能展示型內(nèi)容的渴求正在逐步升高，才藝技能賽道整體來(lái)看蘊(yùn)含著很大的潛力。在輸出技能的同時(shí)，技能型創(chuàng)作者們還可以在內(nèi)容表現(xiàn)形式上做更多的探索和嘗試，這樣就有可能獲得更高的關(guān)注量。
2、情感賽道
在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，卡思發(fā)現(xiàn)情感賽道“意外”地為我們制造了一些驚喜:1000個(gè)賬號(hào)中共出現(xiàn)了41個(gè)情感類賬號(hào)，雖然賬號(hào)的增粉量整體名都在100名開外，但從上榜數(shù)量來(lái)看已然彰顯出了一定潛力。
細(xì)看賬號(hào)類型，多數(shù)達(dá)人是根據(jù)自己的體驗(yàn)來(lái)“傳授”一些情感感悟、人生道理。如3個(gè)月增粉179.8W的賬號(hào)@皮皮真的狗，主人公面對(duì)畫外音中提出的種種情感問(wèn)題給出的漂亮回答，總是讓粉絲有醍醐灌頂之感，譬如問(wèn)“怎么樣男朋友覺(jué)得你獨(dú)一無(wú)二”?皮皮答“逆性別”，即“對(duì)他做印象之中只有男生會(huì)對(duì)女生做的事情，這樣他一定永遠(yuǎn)對(duì)你印象深刻”，類似于此的精妙問(wèn)答不勝枚舉，皮皮自嘲的“狗眼狗語(yǔ)”讓不少人在評(píng)論中驚呼“學(xué)到了”。
和@皮皮真的狗類似的賬號(hào)還有@杜鵬程、@沈一只等，他們結(jié)合真實(shí)、故事分享的情感道理，往往很容易引起用戶的共鳴，亦或是引起他們的思考。從中我們不難看出，用戶對(duì)于情感這個(gè)議題的極大需求，而圍繞于此或許還能延展出更多關(guān)于內(nèi)容形式的想象。
有哪些創(chuàng)作趨勢(shì)值得關(guān)注?
在詳解了賽道詳情后，我們?cè)賮?lái)看下具體到內(nèi)容創(chuàng)作上，呈現(xiàn)出了哪些風(fēng)潮和趨勢(shì)。
首先，卡思注意到，在Q1時(shí)就蔓延開來(lái)的“鄉(xiāng)土風(fēng)”在Q2并沒(méi)有減弱的趨勢(shì)，我們依然可以在諸如美食、音樂(lè)、劇情、戶外等多個(gè)領(lǐng)域下的上榜賬號(hào)中，觀摩到非常濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情。從目前的情形來(lái)看，用戶對(duì)于鄉(xiāng)土風(fēng)的熱情并沒(méi)有減退，而隨著用戶的不斷下沉以及城市用戶對(duì)鄉(xiāng)土內(nèi)容的好奇感和新鮮感不斷增強(qiáng)，“鄉(xiāng)土風(fēng)”很有可能在持續(xù)蔓延下去。
其次，我們還發(fā)現(xiàn)主打正能量?jī)?nèi)核的內(nèi)容在Q2也吸引了不少用戶的眼球。以@北京小伙·羽錚為典型代表，賬號(hào)主人公會(huì)在不同的情境中面臨對(duì)方的偏激言語(yǔ)或不公正對(duì)待后，輸出一連串讓人熱血沸騰的正能量語(yǔ)錄，不僅“懟”得對(duì)方啞口無(wú)言，也會(huì)讓屏幕前的用戶心服口服，連連稱贊。憑借這番正能量操作，@北京小伙·羽錚3個(gè)月漲粉877.9W，目前粉絲量高達(dá)1172.7W，獲贊量達(dá)1億。
在@北京小伙·羽錚之外，卡思還觀察到很多劇情號(hào)、生活記錄型賬號(hào)、亦或是情感賬號(hào)，都牢牢地圍繞著正能量?jī)?nèi)核展開敘事，并且直白而又精準(zhǔn)地?fù)糁辛擞脩舻墓缠Q點(diǎn)。
最后，卡思還觀測(cè)到vlog+這種形式被越來(lái)越多地運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域中，且?guī)椭簧儋~號(hào)獲得了脫穎而出的機(jī)會(huì)。比如“釣魚大亨”@天元鄧剛，此前的內(nèi)容比較松散，有時(shí)會(huì)分享一些純粹的釣魚技巧，有時(shí)會(huì)分享釣魚趣事，還有的時(shí)候會(huì)穿插劇情，數(shù)據(jù)一直沒(méi)有太大起色。
而從后期開始，該賬號(hào)通過(guò)vlog+的記錄形式，記錄了自己去不同的水庫(kù)、野河、湖水中垂釣的趣事，整個(gè)內(nèi)容的可看性和趣味性大大增強(qiáng)，賬號(hào)的粉絲量也隨之開始急劇增加。
再如@名鄭言順，該賬號(hào)的本質(zhì)其實(shí)是分享關(guān)于各行各業(yè)的內(nèi)幕資訊，前期時(shí)它采取的是一種“介紹+采訪”相結(jié)合、比較正經(jīng)嚴(yán)肅的輸出形式，并沒(méi)有受到太多的關(guān)注。后期賬號(hào)開始嘗試vlog+，即通過(guò)鏡頭詳細(xì)記錄下主人公去探尋各個(gè)行業(yè)的真實(shí)過(guò)程，加入了更多的主觀輸出和互動(dòng)環(huán)節(jié)。新的內(nèi)容形式確立后，賬號(hào)原有的沉悶感被打破，在輕松有趣、具有沉浸感的氛圍中，受眾也因此有了更強(qiáng)烈的觀看熱情。
下一季度，創(chuàng)作者們又能帶給我們什么樣的驚喜?
