“蘋果稅”，我想小伙伴們大都聽過。
所謂 “ 蘋果稅 ” ，就是指蘋果對 App Store 中應(yīng)用的數(shù)字服務(wù)收入要抽取分成。
像買付費(fèi)的游戲，辦個(gè) B 站大會員，錢要經(jīng)過蘋果，被抽取一定比例分成后，再給到開發(fā)者——整個(gè)過程，就像是蘋果向 IOS 生態(tài)的開發(fā)者收稅。
但可能大部分人不會注意到，相同的服務(wù)，iOS 和Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓兩個(gè)平臺有可能價(jià)格不一樣。
比如近期引起關(guān)注的地震預(yù)警 App ，iOS 端要付費(fèi) 10 元才能開啟預(yù)警功能，而安卓端是免費(fèi)的。
加上之前就有很多媒體報(bào)道，iOS 端視頻會員比安卓更貴。
所以，老狐一直非常好奇，我們比較常用的 App 里，iphone 用戶在哪些 App 上比安卓用戶花了更多的錢。
我們特意找來了 48 個(gè)熱門應(yīng)用，包括 50 項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)，囊括了不同領(lǐng)域里比較有代表性的付費(fèi)項(xiàng)目，一探究竟。
科技狐
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這些 App 可以分為五類。
分別是社交直播、影音、圖書 FM 、工具和游戲，每一大類選了比較有代表性的 10 項(xiàng)服務(wù)。
提前說明一下，為了保證這次比較的嚴(yán)謹(jǐn)公正，我們盡量選擇兩個(gè)平臺的 App 登錄的是同一個(gè)賬號，不同的賬號因?yàn)楦顿M(fèi)習(xí)慣不同，購買會員的價(jià)格差異很大。
選擇的會員套餐也盡量以年卡為主，保證兩個(gè)平臺是相同的套餐。
首先是許多人付費(fèi)最頻繁，也是感知最明顯的社交直播。
不管是在 B 站購買電池，還是在抖音、快手、小紅書、斗魚、虎牙這些平臺購買虛擬貨幣，同樣的價(jià)格，iOS 端買到的都只有安卓端的 70% 。
在 B 站給主播上一個(gè)艦長，iOS 用戶要多花 60 元，在抖音給主播送一個(gè) 1200 鉆的跑車，安卓用戶價(jià)格是 120 元，而 iOS 用戶要 171 元。
B 站的包月充電，兩個(gè)平臺也不一樣，如果我最近要給某動(dòng)物世界博主充電，在價(jià)格高的幾檔，iOS 都要比安卓貴一些。
QQ 會員、微博會員一樣，iOS 端的會員都要比安卓端貴個(gè) 8 塊 10 塊。
只有知乎的鹽選會員，二者是相同的價(jià)格。
總的下來，這 9 個(gè) App 的 10 項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)里，有 9 個(gè)是 iOS 更貴，這有點(diǎn)出乎我的意料。
另一個(gè)用戶會頻繁付費(fèi)的是圖書 FM 類的 App 。
在主打免閱讀費(fèi)的七貓和番茄小說上，iOS 端的會員都要比安卓更貴。
七貓 App 上 iOS 端 12 個(gè)月會員是 188 元，安卓端減去優(yōu)惠券后是 136 元，即使不算優(yōu)惠券，178 元的價(jià)格也更便宜。
番茄小說在 iOS 端 218 元的免廣告年度會員，安卓端便宜了 30 元。
再看主打付費(fèi)網(wǎng)文閱讀的起點(diǎn)讀書和晉江文學(xué)城，起點(diǎn)讀書的年度會員 iOS 端沒有連續(xù)包年服務(wù)，只有 12 個(gè)月的 118 元，安卓也是這個(gè)價(jià)格。
晉江文學(xué)城沒有會員服務(wù)，閱讀網(wǎng)文付費(fèi)場景更多是按章節(jié)字?jǐn)?shù)付費(fèi)，也就是充值平臺虛擬貨幣。
晉江文學(xué)城的晉江幣，安卓 1 元可以購買 100 晉江幣，只有在微信支付時(shí)扣除 1% 的手續(xù)費(fèi)。但 iOS 上，手續(xù)費(fèi)高達(dá) 40% ，1 元只有 60% 的晉江幣。
如果在晉江文學(xué)城看小說，iOS 用戶血虧。
只有微信讀書、掌閱和得到，iOS 和安卓端價(jià)格一樣。
FM 廣播三款應(yīng)用，喜馬拉雅和蜻蜓 FM 在兩個(gè)平臺價(jià)格相同。
荔枝 FM 沒有會員服務(wù)，在付費(fèi)內(nèi)容時(shí)用到的虛擬幣，安卓端 1 元 10 幣，iOS 端少 30% ，1 元只有 7 幣。
所以，圖書廣播類 APP ，60% 價(jià)格一致，40% iOS 比安卓貴，這個(gè)比例也不低啊。
在工具類應(yīng)用方面，百度網(wǎng)盤、wps 、騰訊文檔、文心一言 4.0 、XMind 和同花順，兩個(gè)平臺價(jià)格一樣。
全能掃描王比較特別，iOS 端的優(yōu)惠只有半年的 118 元，到期后 258 一年，而安卓端首年 138 元，到期后 258 元。
換算下來，第一年，iOS 要比安卓貴 109 元，接近一倍，這很夸張。
番茄 ToDo 的 iOS 端沒有年卡，如果是季卡，安卓 9.9 元比 iOS 端的 12 元便宜。
美圖工具美圖秀秀和 Nomo ，年會員兩個(gè)平臺沒有區(qū)別。
不過美圖的虛擬幣美豆，安卓 10 元買 100 個(gè)，iOS 只有 70 個(gè)。
再來看看可能是最多人愿意付費(fèi)的影音會員服務(wù)。
在幾家常用的視頻平臺，以及 QQ 、汽水兩個(gè)音樂平臺，安卓和 iOS 端價(jià)格目前是一樣的。
網(wǎng)易云的黑膠 VIP ，iOS 端連續(xù)包年是 108 元，而安卓是便宜 20 的 88 塊，它們都有贈(zèng)送其他 App 季卡，只不過 iOS 端可選項(xiàng)多一些。
咪咕音樂也是 iOS 端更貴，是 98 元，安卓端是 89 元。
最后我們來看看游戲。我們選擇了目前市面上熱度比較高的手游，包括棋牌這種用戶平均年齡比較高的游戲。
游戲方面倒是比想象中情況要好。
除了 JJ 斗地主充值 3 元時(shí)安卓比 iOS 多 50% 的虛擬幣。其他無論是騰訊、網(wǎng)易游戲，還是原神，兩個(gè)平臺的價(jià)格都能夠保持一致。
而游戲類 APP 能做到一致，因?yàn)橛螒蜷_發(fā)商更愿意為此抗?fàn)帯?/p>
我們后面會給大家講到游戲開發(fā)商米哈游直面硬剛蘋果的事跡。
最終經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，在這 50 個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目里，有 19 項(xiàng)付費(fèi)服務(wù)在安卓端有更多折扣，比例占到了 38% 。
在這 19 項(xiàng)里，有 9 項(xiàng)是直播社交這一塊的，尤其是在用戶高頻付費(fèi)的直播場景。
6 個(gè)直播 App ，同等價(jià)值下，iOS 兌換的虛擬貨幣數(shù)量都只有安卓的 70% ，被扣掉了 30% 。
如果熟悉蘋果稅，你想必已經(jīng)明白了，蘋果稅就是所謂的過路費(fèi)，從 App 付費(fèi)中抽取 30% 作為傭金。
如果你是 iOS 用戶，很有可能同樣的服務(wù)，卻在不知不覺中比安卓用戶花了更多的錢。
造成這一切的關(guān)鍵都是蘋果稅。
蘋果稅有多賺錢呢？
根據(jù)蘋果在 5 月初發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，2024 年第一季度，蘋果營收整體下降了 4%，但服務(wù)營收卻逆勢上漲了 14%，是收入增長最快的，也是蘋果第二大收入來源，占比達(dá)到 26%。
更恐怖的是服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤，蘋果產(chǎn)品夠貴了吧，產(chǎn)品毛利率為 36.6%，而服務(wù)這一塊毛利率達(dá)到了 74.6%。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)，營收占比僅 26%，利潤卻貢獻(xiàn)了 42%，有多賺錢不用老狐多說。
去年 6 月 1 號，蘋果官網(wǎng)引用了安諾析思咨詢公司發(fā)布的一份報(bào)告，公告特意指出，2022 年全球開發(fā)者獲得的數(shù)字商品和服務(wù)的營收為 1040 億美元。
而在中國，2022 年這項(xiàng)營收為 210 億美元左右，按照 Sensor Tower 的比例計(jì)算，參照蘋果營收的增速 11.3% ，蘋果 2023 年在中國通過蘋果稅也能賺到 482 億人民幣。
這個(gè)數(shù)字有多高呢？
愛奇藝 2023 年全年?duì)I收為 319 億元，B 站為 225 億元，2023 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值才剛剛突破 400 億元，在線音樂市場規(guī)模為 322 億元。
蘋果稅僅在中國的收入，就輕松超越許多大型互聯(lián)網(wǎng)公司甚至是單個(gè)文化行業(yè)的產(chǎn)值。
而這收取 30% 的傭金，對于許多依賴數(shù)字服務(wù)收入的企業(yè)，苦不堪言。
2020 年，轟動(dòng)一時(shí)的美國知名游戲開發(fā)商 Epic Games 在游戲《堡壘之夜》中引導(dǎo)玩家使用 Epic 直接支付。
Epic 為玩家提供了兩個(gè)選擇：一是 App Store 支付，二是 Epic 直接支付，后者玩家可支付更低的金額購買游戲道具。
而蘋果以違反規(guī)定為由，直接下架了《堡壘之夜》，之后雙方開始打官司，持續(xù)至今。
這確實(shí)多少有點(diǎn)不管用戶死活的意思，我蘋果才不管你用戶是不是要多花錢。
就在剛剛過去的 5 月 1 號，有消息傳出，抖音的海外版 Tik Tok 已經(jīng)開始小范圍測試，在 App 內(nèi)引導(dǎo)用戶通過 Tik Tok 官網(wǎng)來購買用于直播打賞的金幣，多出來的金幣也是蘋果稅部分。
如果這一選項(xiàng)大面積推廣，Tik Tok 極大可能將受到蘋果制裁，被強(qiáng)制下架。
在海外，企業(yè)和開發(fā)者敢于正面硬剛蘋果，直接起訴，推動(dòng)改革，引起反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)和地方法院的監(jiān)管關(guān)注。
在國內(nèi)，與蘋果硬剛的案例確實(shí)少之又少，米哈游曾經(jīng)與之一戰(zhàn)。
米哈游也曾試圖繞開蘋果的 IAP（應(yīng)用程序內(nèi)購買）。
去年 8 月，米哈游在官方社區(qū)米游社內(nèi)引導(dǎo)用戶通過官網(wǎng)進(jìn)行游戲內(nèi)購買，結(jié)果 App 慘遭下架，之后上架時(shí)，米哈游已經(jīng)不敢再提官網(wǎng)付費(fèi)購買。
2019 年，丁香醫(yī)生 App 也曾因?yàn)樵诰€圖文問診費(fèi)用是否適用于 IAP 而與蘋果發(fā)生沖突，導(dǎo)致使用第三方支付的 App 無法更新。
Epic 、Spotify 、米哈游、Tik Tok 為什么敢于單槍匹馬剛蘋果？
他們有成功也有失敗，但是如果沒有敢于站出來的企業(yè)，就永遠(yuǎn)不會有戰(zhàn)爭，不會有商業(yè)發(fā)展史上的改革與變遷。
中國的創(chuàng)業(yè)者、開發(fā)者其實(shí)一直以來面臨同樣的困境。
在國內(nèi)，在爭取第三方下載許可、第三方支付的可能性這件事上，開發(fā)者與蘋果的對抗目前均以失敗告終。
更不用說是享受更優(yōu)惠的蘋果稅稅率了。
美國，蘋果今年一月修改了開發(fā)者指南，將傭金比例降至 27% ，且允許繞過蘋果第三方支付。
歐盟，出臺《數(shù)字市場法案》，傭金比例降至 17% ，允許官網(wǎng)或第三方下載，也允許第三方支付。
韓國，出臺《電信業(yè)務(wù)法》，傭金降至 26% ，且該法案迫使蘋果不得不開放第三方支付。
荷蘭，監(jiān)管機(jī)構(gòu)曾對蘋果連續(xù)罰款 11 次，總計(jì)達(dá)到 5500 萬歐元，迫使蘋果對約會 App 開放第三方支付。
到目前為止，在蘋果營收第二的中國市場，即沒有開放第三方支付，收取的傭金 30% 也是主要地區(qū)中最高的，開發(fā)者在蘋果生態(tài)中，需要付出比其他地區(qū)更高的運(yùn)營成本。
與之類似的，還有 MFi 認(rèn)證收費(fèi)，除去 99 美元的會員費(fèi)和 2000 美元的認(rèn)證費(fèi)，每根數(shù)據(jù)線廠商還得交3美元的芯片成本和 20%-25% 的抽成。
一根數(shù)據(jù)線，蘋果最終能抽走大概 30 元，而京東上銷量最高的 MFi 數(shù)據(jù)線，價(jià)格是 49 元。
是的你沒聽錯(cuò)，相比蘋果的 30 元，商家只拿走 19 元。
除去物流、倉儲、宣傳等等各種費(fèi)用，制造商生產(chǎn)出一根經(jīng)過蘋果 MFi 認(rèn)證的數(shù)據(jù)線僅能掙到蘋果的零頭。
1984 年，蘋果在超級碗上發(fā)布了經(jīng)典廣告《1984》，一名運(yùn)動(dòng)員揮動(dòng)鐵錘，砸破屏幕里的 “ 老大哥 ” ，預(yù)示著蘋果要打破 IBM 的統(tǒng)治地位。
而如今，蘋果在應(yīng)用生態(tài)中也成了一位統(tǒng)治者，曾經(jīng)的屠龍少年，終究也活成了自己討厭的樣子。
參考資料：
蘋果官網(wǎng)、微博、IT之家、同花順
