【ITBEAR】近年來，大健康概念逐漸深入人心，其內涵已從單純的醫療保健擴展至涵蓋預防、治療、康復乃至日常生活的全方位健康管理。面對這一趨勢，如何精準把握用戶需求、解決用戶痛點，成為大健康品牌營銷亟需破解的難題。紅搜搜通過深入分析小紅書用戶的搜索關鍵詞及全網焦點，助力大健康領域更深入地理解其目標用戶。
從預防保健到疾病治療，從健康管理到養老服務，小紅書上的熱議話題揭示了大健康行業各細分市場的巨大潛力。尤其在當前人口老齡化加速、慢性病發病率上升的背景下，銀發市場對于專業健康管理和老年病預防的需求呈現出爆發式增長。
用戶的核心需求聚焦于“活得更好”。小紅書官方數據顯示，今年上半年，大健康領域的搜索量較去年大幅增長87%，健康產品推薦筆記更是激增221%。如今，小紅書不僅是一個生活指南和消費決策平臺，更是一本“健康百科全書”。紅搜搜通過對用戶搜索行為的深入洞察與海量關鍵詞分析，揭示了大健康領域用戶的核心需求。
在養生保健與運動健身方面，小紅書用戶越來越注重通過科學合理的生活方式進行健康調理?！梆B生”“食療”“保健”等話題熱度持續攀升，“健身房”“運動打卡”等詞條頻繁出現，“瑜伽”“跑步”等輕量級運動也成為都市白領緩解壓力的首選。
心理健康與精神維護同樣受到用戶廣泛關注。近年來，“心理咨詢”“情緒管理”等專業內容在小紅書上受到熱捧，用戶積極分享應對壓力、緩解焦慮的經驗，并尋求他人的建議和支持?！扒榫w穩定”“心理學”等熱門關鍵詞體現了心理健康議題的重要性及精神世界建設與維護的渴望。
在疾病預防與康復治療方面，不同年齡段、性別、職業背景的小紅書用戶群體展現出多樣化的健康需求。年輕用戶更關注疾病預防、飲食營養等內容，“免疫力”“抗氧化”“抗衰老”等關鍵詞頻繁出現；而中老年用戶則更傾向于慢性病管理、康復療養等話題，“改善睡眠”“健康飲食”成為熱點。
用戶關注的另一焦點是健康管理。目前，小紅書擁有超過1.5億活躍的健康興趣用戶，他們對健康管理話題的關注與搜索不斷攀升。無論是“我的健康生活”“減肥減脂”，還是具體的健康產品如“洗鼻器”“血糖儀”，都成為了熱門搜索詞。
在健康知識的獲取方面，用戶對權威、可信的健康信息有著強烈需求。他們希望通過權威信息獲取正確的健康觀念。小紅書上與健康相關的筆記數量龐大，其中不乏專業醫生、營養師等發布的科普文章，“健康科普”“中醫養生”等關鍵詞體現了用戶對專業指導的渴望。
用戶還希望獲得個性化的管理服務。年輕用戶更加希望通過數據、指標等形式清晰地看到自己的健康管理方案，并期待基于個人健康數據和需求的個性化醫療服務，如個性化診療方案、基因檢測、定制化藥物等。健康管家式的專享服務也逐漸流行起來，為不同用戶提供個性化的飲食、運動與生活方式建議。
科技創新的應用也是用戶關注的焦點。用戶期待看到健康科技的不斷創新和應用，如人工智能、大數據、遠程醫療等技術的應用能夠為他們帶來更便捷、高效的健康管理服務?！爸悄苁汁h”“在線問診”等關鍵詞顯示出科技創新在健康管理中的重要性，“睡眠好物”“心率監測”等也成為了熱門搜索話題。
隨著小紅書持續引領大健康領域的熱潮，誰能深入理解用戶并滿足其核心需求，誰就能在這個充滿機遇的大健康市場中占據有利地位。紅搜搜憑借在用戶搜索關鍵詞分析方面的專業能力，可幫助企業更好地理解用戶需求，從而在市場中脫穎而出。
