【ITBEAR】2024年10月11日，第八屆營銷科學大會在上海盛大召開，大會主題為“生成式營銷：新范式·見未來”。此次大會匯聚了全球知名行業專家、學者、營銷從業者以及上下游企業代表，共同探討生成式AI在營銷領域的現狀和未來，旨在提出生成式營銷時代的新范式、新方法與新實踐。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在開場致辭中表示，人工智能的發展速度超乎人類預期，廣告作為人工智能較早介入的領域，未來或將最早被其顛覆。他指出，未來兩到三年，無法跟上AIGC、AGI發展的公司可能會被淘汰，并倡導營銷生態各方對人工智能給予更深刻的認識和關注。
明略科技集團高級副總裁、秒針系統總裁趙潔在致辭中強調，生成式AI給營銷行業帶來的變化已不僅僅是迭代，而是進化。她提到，生成式AI不僅提升了營銷流程節點的效率，更關鍵的是具備理解、推理、互動、生成的能力，將激活營銷右腦，帶來營銷生產力和創造力的爆發。
明略科技集團創始人、董事長兼首席執行官吳明輝在主題演講中指出，生成式AI解決了品牌在千人千面劃分后缺乏豐富內容素材的問題，為不同人群產生成千上萬種不同的創意。他強調，基于AI洞察，內容可以被測量，個性化創意就能規模化生成，促進營銷生產力的大爆發。
前紅杉資本投資人、拾象CEO李廣密在演講中對生成式AI技術的發展做出判斷，并分享了對AI Coding和全模態進出的賽道見解。他認為，未來6到12個月，將看到一種涵蓋文、圖、視頻、直播的全模態模型，對營銷行業的視頻生成將有較大助益。
大會現場特設九大展臺，展示了生成式營銷的創新場景與落地成果。參會者通過互動體驗和專家講解，深入了解了生成式營銷的實際應用效果。明略科技集團副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平宣布2025~2027屆營銷科學家納新正式啟動，將吸納更多產學研界專家，推動生成式營銷研究進程。
市場環境不斷變化，品牌增長策略亟待與時俱進。分眾傳媒創始人、董事長江南春在演講中表示，品牌要在存量時代實現逆勢增長，需要解決日常營銷降本增效、增量營銷驅動增長、實現品效協同等關鍵問題。他強調，品牌要通過品質升維、痛點升維、情緒升維來應對市場挑戰。
新營銷智庫「刀法Digipont」創始人&首席咨詢師刀姐doris在演講中指出，未來數字化環境下，用戶將選擇品牌，而非品牌占領用戶。她強調，內容傳播方面，基于策略與內容模板，AI可以全面賦能效率提升。
CNNIC第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，網民規模接近11億人，增量市場逐漸轉變為存量市場。面對這一變化，品牌需要通過創新策略來實現市場競爭力的提升。
營銷科學大會自2017年至今已舉辦八屆，旨在聚焦行業前沿話題與解決方案。隨著生成式AI技術的飛速發展，專家們普遍認為，生成式營銷未來將帶動生產力和生產關系的深層次變革，推動整個行業進入全新的發展階段，重塑營銷生態格局。
