如今的國內市場,無論是來自消費體驗的感性認知,還是來自數據的客觀反應,都在傳遞著“國貨崛起”的信號。如何抓住紅利期,探索新的營銷路徑,挖掘出新的增長引擎,無論是對歷史悠久的國貨老字號,和后起之秀的國潮新品牌,都是一道擺在面前的必答題。
7月26日,有贊商盟聯合”微信公眾號頭部樂活IP”有品生活,發起“有品國貨,贊!”計劃,攜手舒客、花西子、貓王音響、公牛、心相印五大國貨品牌,共同探索私域經濟時代下的營銷新模式。
公牛、貓王音響、舒客、花西子、心相印活動主題海報
線上線下聯動,國貨品牌組隊打造場景營銷
本次有贊商盟發起的“有品國貨,贊!”聯合營銷計劃,將聯動線上線下的營銷資源,聯合國貨品牌的產品,打造用戶體驗場景,為國貨品牌構建全新的用戶觸點,幫助國貨品牌完成口碑的積累與轉化。
在線上,聯合 “有品生活”,圍繞“國貨故事、品質生活”,以場景化定制內容,向用戶傳遞品牌的情感內涵,精準種草。同時有品生活在公眾號、社群、小紅書等渠道發起線上互動,在用戶人群中形成裂變傳播。
而在線下,有贊商盟與有品生活聯合華夏航空,以飛機為媒介, 打造了一架“有品國貨,贊”主題航班,通過沉浸氛圍+快閃互動,讓品牌更深入地與消費者溝通。
通過客艙內的行李艙、小桌板、座椅枕片等視覺化的布置營造氛圍,贈送乘客“國貨”禮包。國風達人亮相客艙,與乘客進行驚喜互動。值得一提的是有贊商盟還為每個品牌定制了互動環節,幫助品牌用場景化的方式影響消費者,使產品更近距離地與消費者接觸,擊中消費者的心智。
打造用戶新觸點,有贊商盟助力國貨品牌新營銷
越來越多國貨品牌備受追捧與喜愛的原因,本質上是消費者對傳統文化回歸的認知與消費需求不斷被放大的結果。如何借勢新興的社交平臺紅利和差異化營銷渠道,讓更多新國貨品牌享受到互聯網時代的發展機遇?為此,有贊商盟憑借其強大的資源整合能力,發起了“有品國貨,贊!”聯合營銷計劃,致力于連接消費者與優質國貨品牌。
而從消費人群的角度,對于國貨品牌的期待往往不只是滿足基礎的產品功能屬性,更重要的是品牌帶來的文化體驗和情感滿足。這就需要國貨品牌尋找到全新的營銷觸點,在消費者與品牌之間,構建起雙向互動的營銷閉環。本次的“有品國貨,贊!”計劃,通過打造全新的溝通體驗場景,讓消費者可以與品牌更深入的對話。
正如有贊COO浣昉總結的新零售下消費市場呈現出的“新觸點、新內容、新營銷”三個趨勢:1、消費者觸點的升級迭代正在成為驅動零售業變革的核心力量;2、在手機占用了用戶大量時間的背景下,消費者接受內容的形態發生了變化;3、在數字化的基礎設施下,觸點、內容形態的變革,帶來了全新的營銷模式。在這三大趨勢下零售的本質也發生了變化,進入了圍繞著以人為核心的3.0時代。因此商家需要一切圍繞消費者,圍繞用戶的需求為核心,去設計營銷旅程,建立品牌粘性,提供專屬產品和個性化服務。
一直以來,有贊商盟致力于打造一個開放的商家交流社區 , 圍繞商家在互聯網時代做生意時遇到的各種問題 , 提供學習活動、資源共享、聯合營銷,打通成員之間的分銷網絡。目前有贊商盟在全國各地有地區商盟、垂直行業商盟,從地域和行業的維度,全方位賦能有贊商家,助力其成長與成功。
“有品生活”作為450萬人都在看的品質生活指南,旨在引領城市中青年探索有品有趣的生活方式,內容涵蓋家居、設計、美食、測評、旅行、時尚等領域。有品生活將打造長期IP話題,挖掘優秀的國貨品牌并長期扶持,深入挖掘用戶消費潛力,以創新的內容創作方式為品牌營銷賦能,實現IP與品牌共生共榮。
