聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授權轉載發布。
年初的時候曾寫過一篇文章《都2021年了,別在小紅書里堆詞了可以嗎?》。
這篇文章主要講的就是很多小伙伴喜歡在文章底部堆詞,但堆的詞嘛,長的像詞,但大家其實是當“話題”用的。
但我也說了,小紅書以前是不能添加多話題的,其次是堆詞也確實沒什么作用。
一不能提升筆記排名;二也不能增加關鍵詞收錄;
01
筆記可以多話題了
不過現在小紅書更新了,可以在筆記里添加多話題了,底部直接一堆話題排上,媽媽再也不用擔心我要堆詞了~
使用方法非常簡單,還是在發布筆記時添加:
Step1:點擊話題按鈕
Step2:不斷的選擇話題即可
點擊選擇后的話題會呈現藍色的可點擊狀態,發布筆記后,點擊藍色的話題后,會跳轉到話題頁,如下圖。
相當于相關的內容的聚合頁。
但是我這里測試結果有一個小bug,比如如果不添加標題,只添加話題,那么話題充當標題時(小紅書如果未添加標題時,默認第一句為標題),這個藍色的點擊狀態會消失,變成無法點擊。
因此我們可以得出結果,這個話題點擊狀態必須在話題是在有標題的情況下或者話題前面有其他內容的情況下,才會生效。
這個多話題功能,大家更新到最新的小紅書版本就可以用起來了。
02
為什么大家期待小紅書多話題?
話題的形式,在微博上被用的最多,而且我們常見的“微博蹭流量”....就是靠多話題干的。
例如圖中的“香蕉沒毛病”發布的內容,大家注意,該話題是#墨西哥隊表情#。
“香蕉沒毛病”發布的內容是日本隊的跳水視頻,但是因為添加了#墨西哥隊表情#的話題,所以也能在這個話題下進行展示。
帶來的問題也很明顯,內容與話題并不相符,還好是偶爾出現的一個,如果每個人都這么干會出現什么?
會出現一種“圖文不符”的“標題黨”,你本來想吃米飯,點的也是米飯,結果就給你個面條,你懵不懵?
但對于運營人員來說,這就是個好事兒了,因為能用自己想推薦的內容A,來去蹭B話題的流量,哪怕他們的關聯性不強也沒關系,反正就是白嫖么,流量不要白不要。
但這個事兒既然不好,為什么微博不改?因為微博早期的產品規劃,就是人人能夠暢所欲言,而并非通過人工干預控制內容質量,換句話講,微博的特點在于人人能夠發聲,說好說壞都是一種聲音,流量平臺不干預。
不過說回小紅書,小紅書對于內容的調控比微博大得多,最基本的就是不符合平臺規范的或者說夾帶私貨的,平臺會進行流量限制,也就是我們所說的限流。
那么小紅書的多話題和微博的多話題有什么區別?
03
小紅書的多話題和你想的不一樣
現在,我們終于可以再說回小紅書話題這個事兒。
小紅書上我們主要講收錄,之前也詳細寫過收錄《小紅書KOL速成指南(10):小紅書筆記收錄問題,看這一篇就夠了》,里面說了,收錄不僅僅有搜索收錄,還有話題收錄。
此次改版之后我們仍然可以發現小紅書的話題收錄邏輯不曾改變。
內容匹配話題才是被收錄的前提,當然在這個基礎上還得符合社區規范。
但微博蹭流量的核心是什么,大家應該是知道的,就是不限制內容與話題的匹配度,畢竟點開話題之后能看見你的內容,才算是有機會蹭了流量,點開如果看不見,那加了100個話題也沒有任何作用。
所以靠著多話題想蹭流量的想法,怕是真的落空了。
那多話題的意義是什么呢?
其實仍然是一篇筆記可以被多個話題收錄,但這個收錄意義不是靠蹭流量,而是的確內容匹配多個話題。
例如我在十一假期期間發了一個景區游玩視頻,選中了標簽:#十一去哪玩#和#假期Vlog#,這就是毫無問題的選擇方式。
只要內容沒有問題,兩個話題皆可收錄。
并且話題在小紅書內,因為可點擊的入口變多了,流量上也會有較高的提升,但我們的內容真正匹配的被多個話題所收錄,也算是精準內容,匹配了精準人群,無疑能帶來不錯的互動反饋。
綜上所述,在我看來,本次的話題改版,純蹭流量不是目的,一篇筆記適合多個話題才是真正的意義。