【ITBEAR】國慶假期，全國旅游市場呈現(xiàn)出全面復(fù)蘇的態(tài)勢，出游人次與消費(fèi)均有所增長。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，國慶期間，國內(nèi)出游人次達(dá)到7.65億，同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；總花費(fèi)7008億元，恢復(fù)至2019年同期的108%。
盡管旅游市場熱度回升，但今年的增長顯得更加“理性”。與2023年的短時性火爆相比，今年的旅游市場逐漸回歸常態(tài)，呈現(xiàn)出“量漲價跌”的局面。交通數(shù)據(jù)亦顯示，民航和鐵路客運(yùn)量均有顯著增長，但商家的利潤增長并未完全跟上市場的火熱。
內(nèi)容平臺如小紅書和抖音也在攪動旅游市場的流量池。通過多元化手段，這些平臺正在吸引越來越多的價格敏感型消費(fèi)者。然而，旅游產(chǎn)品并非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，抖音等平臺在復(fù)制其興趣消費(fèi)模式到旅游產(chǎn)品市場時，仍面臨較大難度。
傳統(tǒng)OTA平臺如攜程也感受到了內(nèi)容平臺的競爭壓力，紛紛推出新策略以應(yīng)對。攜程發(fā)布的“星球號”旨在聚合流量、內(nèi)容和商品，而其大模型“攜程問道”則試圖通過AI技術(shù)提升用戶體驗。盡管AI在旅游消費(fèi)中的應(yīng)用尚待進(jìn)一步探索，但內(nèi)容平臺的入局無疑為旅游市場帶來了新的活力。
總體而言，國慶假期的旅游市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇與理性并存的態(tài)勢。隨著多入口、百花齊放的旅游新時代的到來，期待這種變革能真正傳導(dǎo)到消費(fèi)端，為旅游消費(fèi)注入新的活力。
