【ITBEAR】國慶假期，全國旅游市場呈現出全面復蘇的態勢，出游人次與消費均有所增長。據文旅部數據，國慶期間，國內出游人次達到7.65億，同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；總花費7008億元，恢復至2019年同期的108%。
盡管旅游市場熱度回升，但今年的增長顯得更加“理性”。與2023年的短時性火爆相比，今年的旅游市場逐漸回歸常態，呈現出“量漲價跌”的局面。交通數據亦顯示，民航和鐵路客運量均有顯著增長，但商家的利潤增長并未完全跟上市場的火熱。
內容平臺如小紅書和抖音也在攪動旅游市場的流量池。通過多元化手段，這些平臺正在吸引越來越多的價格敏感型消費者。然而，旅游產品并非標準化產品，抖音等平臺在復制其興趣消費模式到旅游產品市場時，仍面臨較大難度。
傳統OTA平臺如攜程也感受到了內容平臺的競爭壓力，紛紛推出新策略以應對。攜程發布的“星球號”旨在聚合流量、內容和商品，而其大模型“攜程問道”則試圖通過AI技術提升用戶體驗。盡管AI在旅游消費中的應用尚待進一步探索，但內容平臺的入局無疑為旅游市場帶來了新的活力。
總體而言，國慶假期的旅游市場呈現出復蘇與理性并存的態勢。隨著多入口、百花齊放的旅游新時代的到來，期待這種變革能真正傳導到消費端，為旅游消費注入新的活力。
