隨著中國(guó)健兒出征東京，快手電商“奪金特賣季”活動(dòng)也正式開始， 7 月 23 日至 7 月 25 日連續(xù)三天主題活動(dòng)迎來“開門紅”，近 500 個(gè)品牌和上萬核心主播參與活動(dòng)。
在此前 7 月 22 日快手電商服務(wù)新生態(tài)大會(huì)上，快手電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古就表示接下來要“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”。這次“奪金特賣季”就立刻突顯出了大搞品牌的心智。
據(jù)悉，在參與活動(dòng)的 500 個(gè)品牌當(dāng)中，超 30 個(gè)品牌 3 天增粉超萬人，其中，鴻星爾克、安踏體育、韓熙貞領(lǐng)跑其他品牌。眾多品牌們?cè)阡N量方面相較上個(gè)月同期有飛躍式的增幅，增幅超過100%的品牌超過 130 個(gè)，不少品牌在快手上完成了從 0 到 1 的突破。瑞尼世家、雨潤(rùn)、中國(guó)黃金榮膺增幅前三，其中瑞尼世家實(shí)現(xiàn)了超過 4000 倍的增長(zhǎng)。
銷售金額前三被佐卡伊、完美日記和特步奪得，GMV分別超過 1036 萬、 874 萬和 796 萬。
“在快手電商，每一次大促給品牌帶來的是不僅銷量，更多是品牌在快手的私域沉淀，品牌在快手的信任資產(chǎn)沉淀。” 快手電商活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
快手一季度財(cái)報(bào)顯示，電商交易總額為人民幣 1186 億元，較去年同期的人民幣 371 億元增長(zhǎng)219.8% ，私域?qū)τ陔娚探灰卓傤~的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超公域。另?yè)?jù)快手電商相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，第二季度，品牌入駐快手電商數(shù)量同比增長(zhǎng)4. 5 倍，品牌商品的銷量同比增長(zhǎng)800%以上。
除了品牌有突破性的增長(zhǎng)之外，主播們也有爆發(fā)性的增長(zhǎng)， 3 天內(nèi)增粉 10 萬以上的主播超過 30 人，其中球球增粉超過 50 萬。
主播帶貨方面，第一名是蛋蛋， 3 天累計(jì)帶貨超過5600w。上萬核心主播中，同比銷量增長(zhǎng)超過100%的主播超過五分之一。
事實(shí)上，中國(guó)健兒在賽場(chǎng)為國(guó)爭(zhēng)光的同時(shí)，國(guó)人也在消費(fèi)市場(chǎng)大力支持國(guó)貨，助力民族品牌崛起。特步短袖t恤熱銷超 5 萬件，成為老鐵最喜歡的運(yùn)動(dòng)單品。貓山王榴蓮餅銷量也突破了 5 萬盒，是看比賽必備零食單品。而OPPO reno4 se創(chuàng)造了單品銷售額記錄，累積超 2670 萬。
熱賣單品、品牌和主播增長(zhǎng)的背后就是難敵的消費(fèi)熱情。
針對(duì)消費(fèi)者，本次快手電商“奪金特賣季”在中國(guó)隊(duì)奪金時(shí)刻，會(huì)在電商直播間每輪天降紅包 100 萬個(gè)紅包。 7 月 24 日，伴隨著中國(guó)隊(duì)三塊金牌陸續(xù)產(chǎn)生，每輪 100 萬個(gè)紅包一分鐘就被搶光。面對(duì)這樣的消費(fèi)熱情，快手電商表示，已經(jīng)從第五塊金牌開始把紅包力度加碼到 200 萬個(gè)。
“滿足消費(fèi)熱情的同時(shí)，也希望通過紅包的模式帶動(dòng)國(guó)貨的熱銷，特別是幫助一些正在災(zāi)區(qū)的商家盡快恢復(fù)生產(chǎn)。”快手電商活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此次快手“奪金特賣季”活動(dòng)將持續(xù)到 8 月 8 日。
