【ITBEAR】TikTok近日推出了全新的廣告工具Smart+，旨在通過人工智能技術簡化廣告購買流程，提升廣告效果。此舉被視為TikTok對谷歌和meta等廣告巨頭的挑戰。
Smart+能夠實現從廣告創意到定位優化的全自動化，為營銷人員提供更加便捷的廣告投放方式。通過該工具，營銷人員可以選擇讓TikTok的AI負責廣告的制作和投放，以推動轉化、潛在客戶獲取或應用下載。
與此同時，Smart+也提供了靈活性，允許營銷人員在關鍵階段介入，保持對廣告活動的控制。這種模塊化的方法讓營銷人員能夠根據自身需求選擇利用的功能，與市場上通常需要全盤投入的解決方案形成鮮明對比。
TikTok商務產品戰略和運營全球主管Adolfo Fernandez表示，Smart+的重點在于簡單和速度，旨在消除數周的猜測和無盡的A/B測試。他透露，使用Smart+的廣告客戶在廣告支出回報率上平均提升了53%。
以雷朋為例，該品牌在今年夏天試用了Smart+，結果每次獲取成本降低了50%，轉化率飆升47%，投資回報率也隨之上升了42%。
TikTok全球商業解決方案總裁Blake Chandlee認為，隨著Smart+的推出，TikTok與meta等競爭對手的差距將進一步縮小。他表示，TikTok在品牌建設方面一直具有強大實力，而現在其性能產品，尤其是Smart+，也能夠達到行業標桿。
然而，盡管TikTok的廣告業務正在迅速增長，但根據eMarketer的預測，其全球廣告收入與meta等巨頭相比仍有較大差距。因此，TikTok需要繼續努力吸引更多營銷人員，特別是那些迄今為止一直避開該平臺的人群。
為此，TikTok正在積極展示其廣告工具的效果，并強調該平臺在推動購買轉化方面的獨特能力。TikTok的測量產品解決方案和運營主管Ann Nguyen指出，研究表明，TikTok推動的購買中有高達79%并未直接歸因于該平臺，這意味著其轉化率被嚴重低估。
為了更準確地衡量廣告效果，TikTok建立了自己的指標體系，并鼓勵廣告商利用這些研究來評估Smart+等廣告工具的效果。這種策略與谷歌和meta等公司的做法類似，但TikTok在保護營銷人員數據安全方面更加注重隱私增強技術的應用。
隨著TikTok在廣告領域的不斷發力，其是否能夠成為該領域的重要參與者并證明自身在底線方面的實力，仍有待市場的進一步檢驗。
