據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2019年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,過(guò)去一年,國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民整體規(guī)模在11.3億上下浮動(dòng),移動(dòng)網(wǎng)民增長(zhǎng)紅利見(jiàn)頂,巨頭們紛紛出大招,用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪白熱化。
相較于傳統(tǒng)行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)于流量的依賴更甚,“無(wú)增長(zhǎng),寧勿死”,這句話雖然夸張,但也充分反映了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于增長(zhǎng)的渴求,增長(zhǎng)魔咒在流量紅利尚存時(shí)并無(wú)太大約束,但當(dāng)流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)候,就逐步變成企業(yè)的達(dá)克摩斯之劍,促使著企業(yè)對(duì)流量與增長(zhǎng)不斷追逐。
新興市場(chǎng)等于增量空間,考慮到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于流量與增長(zhǎng)的追尋,新興市場(chǎng)受到青睞也就不足為奇了。隨著交通網(wǎng)絡(luò)、物流、信息技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,電子商務(wù)向下延伸拓展,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高,新興市場(chǎng)消費(fèi)者能夠接觸到的商品和服務(wù)越來(lái)越豐富,消費(fèi)需求得以源源釋放。
在此背景下,作為移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái),趣頭條緊抓機(jī)遇,積極布局新興市場(chǎng)。
在內(nèi)容為王的時(shí)代,誰(shuí)能留住用戶,誰(shuí)就有未來(lái)話語(yǔ)權(quán)。為此,在過(guò)去的2020年,趣頭條對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的布局和投入明顯加快,趣頭條的內(nèi)容生態(tài)包括圖文、資訊、小視頻、小說(shuō)。
在資訊領(lǐng)域,趣頭條發(fā)揮平臺(tái)導(dǎo)向作用,從優(yōu)質(zhì)作者招募、創(chuàng)作方向引導(dǎo)等緯度,持續(xù)提升內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量。在內(nèi)容生產(chǎn)源頭,趣頭條像補(bǔ)貼用戶一樣補(bǔ)貼創(chuàng)作者。在招募優(yōu)質(zhì)個(gè)人和MCN機(jī)構(gòu)的“云耕計(jì)劃”、“快車道計(jì)劃”、“合伙人計(jì)劃”之后,推出“秋實(shí)計(jì)劃”,完善作者激勵(lì)體系,通過(guò)簽約保底助力千位專業(yè)創(chuàng)作者。截至2020年12月底,趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%,優(yōu)質(zhì)作者月收入平均提高30%。
有了好作者,趣頭條又建立了一套機(jī)制保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、曝光。比如,針對(duì)核心用戶需求,推出“換季衣食住行全攻略”“說(shuō)出你的情感故事”“三農(nóng)趣生活”等主題創(chuàng)作活動(dòng);優(yōu)化“流量加速卡”、增加作者“自薦上榜”等功能,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的的流量?jī)A斜。
