【ITBEAR】歐拉汽車，這一曾以“更愛女人”為品牌標簽的新能源汽車制造商，近期再次成為公眾討論的熱點。公司宣布，自10月1日起，歐拉App的全部服務將逐步遷移至長城汽車App，這一變動引發了歐拉用戶的不滿與討論。
歐拉汽車自2018年發布以來，便以女性用戶為主要目標群體，其車型設計時尚、可愛，深受女性消費者喜愛。然而，隨著市場競爭的加劇，歐拉汽車的銷量卻出現了大幅下滑。2024年，歐拉汽車的銷量同比下滑近四成，尤其是在小型電車市場，面臨著比亞迪、五菱等品牌的強烈競爭。
歐拉汽車在營銷上的策略也備受爭議。盡管品牌聲稱“更愛女人”，但一些營銷活動卻被指責為“擦邊”。例如，歐拉好貓2023款車型的“原諒綠”配色，以及上海車展上的男模互動活動，都引發了外界的質疑。
在銷量持續下滑的背景下，歐拉汽車不得不推出多項優惠活動以刺激銷售。然而，這些措施似乎并未能有效提振銷量。歐拉汽車的產品更新速度也相對滯后，這進一步削弱了其在市場上的競爭力。
對于歐拉汽車而言，如何重新吸引女性用戶群體，以及如何在激烈的市場競爭中保持品牌的獨特性和優勢，是亟待解決的問題。
專家指出，歐拉汽車需要在產品設計和功能配置上做出更多創新，以真正滿足女性用戶的實際需求，而不僅僅是外觀和內飾上的改變。
