文化消費崛起
中國旅游研究院和上海創圖公共文化和休閑聯合實驗室連續開展文化消費專項研究，聯合實驗室在全國31個省、市、自治區開展消費端和供給端的文化消費專項調研，于2021年7月發布《2021年上半年全國文化消費數據報告》（以下簡稱“報告”）。
報告顯示，我國2021年上半年文化消費時長有效延展，周末、夜間消費明顯增長，線上與線下文化消費場景已深度嵌入居民日常生活，文化體驗成為異地旅游和拉動消費的主要內容。居民消費意愿持續激發，市場主體積極樂觀，內容創造、科技賦能、模式創新有望成為文化消費高質量發展的重要支撐。
（圖片來源：中國旅游研究院）
文化體驗成為異地旅游和拉動消費的主要內容。專項調研顯示，2021年上半年，九成受訪者會在旅游中進行文化消費活動，其中文化場館參觀（46.7%）、打卡文藝小資目的地（55.4%）、看劇觀展（44.8%）、演藝/節事（34.6%）等體驗方式日益多元。
（圖片來源：中國旅游研究院）
文化體驗有效帶動了消費，51.7%的受訪者文化消費支出占旅游總花費的10%-30%，35.2%的受訪者文化消費支出占旅游總花費的30%-60%。
旅游文化成主力
文化旅游消費是文化消費的重要組成部分。對于旅游促進文化消費的效果，報告顯示，超過八成受訪企業表示旅游對于文化消費頻率和人均消費金額的增加有比較顯著或非常顯著的促進效果。
文化消費亦占據了旅游支出的大份額。如下圖所示，2021年上半年，國人旅游中文化消費支出比重在10%-60%的人數占比高達87%。毫不夸張地說，文化消費決定了旅游消費，更為具體地拆分旅游文化消費。
（圖片來源：中國旅游研究院）
從下圖可以發現，旅游中文化消費場景多樣化的特點。游客對美好目的地的期待不再局限于自然風光，異域文化、人文風情、市井煙火也成為休閑消費的重要選項。
（圖片來源：中國旅游研究院）
在多場景之外，旅游文化消費還呈現出時間長的特點。從年齡角度看，各年齡段群體文化消費時長主要集中在1-3小時和3-6小時，其中，25-34歲、35-44歲群體的文化消費體驗主要集中在3-6小時，45-54歲、55歲以上群體的文化消費體驗主要集中在1-3小時。
（圖片來源：中國旅游研究院）
驢跡科技引領潮流
旅游文化消費場景多、時間長，游客對導覽內容種類和形式的要求更高。傳統導游講解模式難以勝任。減少接觸的疫情防控要求刺激了線上導覽的需求。正是在上述因素的綜合作用下，依托互聯網技術的智慧旅游、全域旅游異軍突起。
驢跡科技（1745.HK）成立于2013年12月，是中國最大的景區在線電子導覽提供商。截至2020年年底，驢跡科技開發了中國及海外旅游景區共 26052個在線電子導覽。其中，中國旅游景區為14229個，包括279家5A級旅游景區及2343家4A級旅游景區。
（圖片來源：驢跡科技官網）
作為一家高新技術企業，驢跡科技自帶智慧旅游基因。驢跡科技立足景區導覽和全域導覽兩大核心戰略，專注于導游軟件、全域導覽系統的研發以及旅游相關配套業務的發展，基于驢跡所構建的智慧旅游產業云腦，現已形成以在線電子導覽和智慧管理服務系統為支撐的旅游生態圈，是全球知名的智慧旅游產業解決方案專家。
驢跡科技已經為全國各地景區打造智慧旅游系統，包括但不限于：云南麗江古城、四川峨眉山、貴州西江千戶苗寨、五糧液工業旅游景區、黃龍溪古鎮、山東諸城、安徽黃山、吉林長白山···
旅游文化消費場景多，全域旅游才能滿足游客多樣化的需求。驢跡科技的全域旅游征程早已開啟。
2021年6月，山東省諸城市文化和旅游局與驢跡科技合作打造的諸城全域旅游智慧導覽系統上線。該系統將形象直觀地位展示當地豐富的旅游資源，全方位整合轄區內吃、住、行、游、娛、購等旅游信息，實現導游、導覽、導購智能化，真正做到“一部手機游諸城”。
（大理五華樓，圖蟲創意）
2021年7月，驢跡科技和廣州市天河區合力打造的“一部手機游天河”小程序正式上線。該程序集旅游資訊、導游導覽、興趣POI點查詢、路線推薦、虛擬漫游、旅游地圖服務等功能板塊，可為游客提供“吃住行游購娛”服務。
除了和地方政府合作，驢跡科技還充分利用上市公司的資金優勢，擴大業務版圖。2020年，驢跡科技通過作為有限合伙人認購人民幣3000萬元(占重慶成渝百景基金注資總額的10.00%)參與重慶成渝百景基金。重慶成渝百景基金旨在投資專注于泛文化娛樂、旅游、消費、教育及相關項目以及其上下游產業的企業，與驢跡科技的業務高度相關。
驢跡科技以景區在線電子導覽為基本盤，順勢而為打造智慧旅游和全域旅游，資本開拓和業務拓展齊頭并進，有望在旅游文化消費潮流中捷足先登。
