泰國首屆線上鄉(xiāng)村歌曲大賽“BIGO好聲音”決賽于日前落下帷幕。27歲的Kannika Jullaauksorn憑借動聽的歌聲、動情的演繹及富有創(chuàng)造性的表演獲得評委及觀眾的一致認可,力壓眾多出色的參賽者登頂奪冠。
寶藏選手故事多
作為泰國首屆線上鄉(xiāng)村歌曲大賽的冠軍,Kannika Jullaauksorn是一位名副其實的寶藏女孩,不僅長相甜美,而且多才多藝,唱歌跳舞表演都非常有天賦。她表示:“我從小就喜歡鄉(xiāng)村音樂,但卻從未參加過歌唱比賽。這個舞臺是我音樂生涯的第一個舞臺,是公會和粉絲的支持、鼓勵讓我有幸站在這個舞臺上。”
獲得亞軍的Tharinee Thavornsiri來自于一個鄉(xiāng)村音樂家庭。她的母親是泰國知名的鄉(xiāng)村音樂歌手,而她的夢想就是成為和母親一樣的歌手。季軍得主Tassanawat Sutatnee Na Ayuthaya則是無心插柳,在偶然看到線上鄉(xiāng)村歌曲大賽信息后,就毅然決然報名參加了比賽,沒想到獲得第三名的好成績。
此外,BIGO還邀請了穩(wěn)坐泰國鄉(xiāng)村音樂市場頭把交椅的Grammy Gold唱片公司旗下藝人、泰國歌壇常青樹Earnkwan Waranya、泰國Mor lam鄉(xiāng)村音樂領(lǐng)軍歌手Yinglee Srijumpon、泰國鄉(xiāng)村音樂教父Krusala Kunnawut等泰國歌壇的實力人物擔(dān)當活動的導(dǎo)師、評委,助力參賽選手提升才藝。
BIGO:商業(yè)邏輯的背后是對本土文化的深耕
BIGO表示,憑借出色的個人才藝,Kannika Jullaauksorn贏得了這次比賽。實際上,在Bigo Live平臺上有許多多才多藝的主播、創(chuàng)作者,他們有鮮明的個性,突出的才藝,也有自己追尋的夢想。在Bigo Live平臺舉辦鄉(xiāng)村歌曲這樣的比賽,就是希望為這些創(chuàng)作者們賦能,給他們配置頂級的資源,提供一個展現(xiàn)個人魅力的舞臺,以及向明星前輩學(xué)習(xí)的機會,讓他們有機會實現(xiàn)自己的明星夢。據(jù)了解,BIGO將持續(xù)在這方面投入資源,打造創(chuàng)作者經(jīng)濟,讓平臺上每一個有才藝、特長的普通人,都有機會發(fā)光,成就閃耀的未來。
同時,將本地文化與平臺優(yōu)勢結(jié)合,打造具有社會影響力的活動,也是BIGO本土化深入耕耘的重要策略。據(jù)了解,在泰國,鄉(xiāng)村音樂有著非常大的市場和群眾基礎(chǔ),是泰國文化的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示,在泰國民眾喜愛的歌曲類別中,鄉(xiāng)村音樂占比高達30%。在Bigo Live平臺舉辦線上鄉(xiāng)村音樂比賽,一方面激發(fā)出了平臺上鄉(xiāng)村音樂愛好者們的熱情,讓平臺創(chuàng)作者表達自己,實現(xiàn)夢想,另一方面也進一步提升了鄉(xiāng)村音樂在泰國的影響力。
除了泰國,在印尼,BIGO結(jié)合印尼的齋月傳統(tǒng),發(fā)起的了“Good to Bigood”活動,成為印尼全民參與的活動。在越南,BIGO與東南亞版《心動的信號》合作,選拔素人主播與本土明星同臺飆戲。在美國,BIGO聯(lián)合格萊美提名歌手發(fā)起“黑人歷史月”論壇,引發(fā)美國眾多黑人創(chuàng)作者積極支持。顯然,BIGO深耕本土化已經(jīng)在全球全面鋪開。
本土化的精耕細作也為BIGO帶來了快速的用戶增長。據(jù)BIGO的數(shù)據(jù)顯示,泰國首屆線上鄉(xiāng)村歌曲大賽為Bigo Live帶來了大量的自然新增用戶。從報名到半決賽的一個多月時間內(nèi),Bigo Live日均新增注冊總量增長超過10%;日均自然新增超過20%。而在7月3日決賽當天,Bigo Live端內(nèi)同時在線人數(shù)最高超過了100000人次。泰國首屆線上鄉(xiāng)村歌曲大賽巨大的獲客成績,既是BIGO本地化運營的深耕細作,也體現(xiàn)出Bigo Live獲客方式的多樣化。
