【ITBEAR】9月24日消息，在內地企業紛紛出海尋求新機遇的背景下，美團旗下的外賣平臺KeeTa在香港市場的成功引起了廣泛關注。從2023年5月正式進入香港市場至今，KeeTa已在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為香港第一大外送平臺。
KeeTa的戰績令人矚目。根據2024年第一季度數據，其在香港市場的占有率達到44%，超越了FoodPanda（35%）和Deliveroo（21%）。這一成就不僅展示了美團強大的市場攻堅能力，也標志著其獨特的互聯網經濟模式在香港這一高度差異化、競爭激烈的市場中取得了成功。
據ITBEAR了解，美團在香港的成功并非偶然。其背后是對內地行之有效的互聯網行業經驗的有條件移植和復制，包括迅猛巨量的補貼、單品爆款引流等策略。同時，針對香港市場的本土化改造，如兼容本地支付習慣等，也為KeeTa的快速崛起提供了有力支持。
然而，出海之路并非一帆風順。與內地相比，香港的外賣員行業具有鮮明的地域特色，且勞動力供求結構相對平衡。這使得美團在香港面臨更高的勞動力成本和更硬的優化障礙。此外，勞動保護和勞工集體行動也是重要的掣肘。如何有效管理外賣員、處理與當地法規的潛在沖突，成為美團需要面對的新挑戰。
在全球視野下，平臺勞動者的身份爭議和法律風險也是美團出海必須考慮的問題。不同司法轄區對于平臺勞動者的身份認定存在差異，這可能對美團的勞動關系和法律責任產生影響。同時，全球化風潮中移民勞動力的涌入也為平臺勞動者爭取正式雇員身份帶來了阻力。
盡管如此，美團在香港的成功經驗仍為其出海戰略提供了有力支撐。通過與不同維度的新移民建立緊密聯系，KeeTa在香港市場中找到了新的增長點。這也為其他內地企業出海提供了有益的借鑒。
然而，AI革命帶來的就業結構深刻改變也為平臺經濟帶來了新的挑戰。算法與機器人技術的發展將逐漸取代人工配送勞動，這使得依托于算法平臺的勞動密集型經濟面臨根本威脅。如何應對這一挑戰，實現質量與速度的平衡，將是美團等出海巨頭能否持續發展的關鍵。
國際貨幣基金組織建議，發達經濟體應優先促進人工智能創新和整合，同時制定健全的監管框架；而新興市場和發展中經濟體則應通過投資于數字基礎設施和具備數字化技能的勞動力來奠定發展與轉型基礎。這也為美團等企業的出海戰略提供了有益的指導。
總之，美團在香港市場的成功為其出海戰略奠定了堅實基礎。然而，面對新的挑戰和機遇，美團需要不斷創新和調整戰略，以實現可持續發展。如何在算法與倫理、靈活與專業、質量與速度中取得穩定平衡，將是其能否開拓新天地、實現更大發展的關鍵。#美團出海# #香港外賣市場# #AI革命# #就業結構改變# #可持續發展#
