【ITBEAR】9月24日消息，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發布于9月10日在北京隆重舉行，本屆論壇以“共營·新質生產力”為主題，彰顯了中國廣告業積極響應黨中央號召，緊抓新時代高質量發展主旋律的決心。此次論壇不僅展示了中國廣告產業的最新趨勢，還體現了行業對熱點問題的深刻洞察與廣闊格局。
據ITBEAR了解，論壇上，中國廣告協會副會長、百度集團資深副總裁梁志祥發表了一場題為《大模型驅動營銷新變革》的精彩演講，深入探討了大模型技術如何引領營銷領域的深刻變革，并分享了百度在這一領域的創新實踐。梁志祥首先回顧了廣告營銷行業的發展歷程，強調了廣告人對市場洞察和趨勢把握的重要性。他指出，盡管廣告行業對人才要求極高，但長期以來，如何解放廣告人，讓他們從繁重的數據分析和內容創作中解脫出來，一直是未解決的問題。他認為，“在互聯網+時代，算法、數據和算力的問題尚未得到解決，但在人工智能+時代，大模型技術的出現為營銷領域帶來了新的革命”。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能體正為營銷行業帶來深遠變革，不僅能成為每家企業的“金牌員工”、為每位用戶帶來“專屬助理”，而且AI智能體搭建門檻低、易分發，可以讓營銷變得更簡單。他將AI智能體比作營銷行業的“櫻桃”，能解決各種營銷場景中復雜、繁瑣的多種問題，而像百度輕舸這樣的大模型營銷平臺，則能實現AI智能體的高效分發，讓商家和用戶精準匹配，降低企業營銷難度，真正做到“櫻桃好吃、樹好栽”。
通過服務場景和商品場景兩個案例，梁志祥展示了大模型如何解決傳統營銷痛點，提供實時、個性化和交互式的用戶體驗。在服務場景中，他介紹了AI智能體如何通過交互式對話，提供即時、專業的咨詢服務，跨越時空限制，提升用戶體驗。而在商品場景中，他展示了數字人如何在電商直播中實現無人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉動銷售額。
梁志祥最后強調，大模型驅動營銷的變革才剛剛開始，技術的變革通常經歷從被忽視到被追趕的過程。他呼吁廣告營銷界擁抱大模型，這是每個廣告營銷人的使命和未來。
在對話環節，《現代廣告》就論壇主題及百度在營銷領域的創新向梁志祥提問。他表示，新質生產力是當下國內經濟發展、世界科學技術創新發展的融合體現，生成式人工智能正引領全球技術革命，對中國經濟將產生深遠影響。百度作為中國科技領軍企業，在人工智能賽道投入巨大，致力于讓企業從制造走向創造。
對于新質生產力在消費者體驗和廣告策略中的地位，梁志祥認為，技術發展帶來的營銷變革飛速，大模型對廣告和營銷的影響顯著。新技術的應用可以刺激消費，讓人們隨時隨地感受到想買的東西和服務，新質生產力實實在在地改變了日常生活。
談及百度在營銷領域的創新，梁志祥介紹，百度推出了AI智能體和輕舸平臺，通過24小時在線的AI智能體解決傳統營銷痛點，提升用戶體驗，并通過輕舸平臺提升AI智能體分發效率，讓商家在投放分發時告別復雜，回歸簡單。
最后，對于智能體對經濟發展的關鍵意義，梁志祥表示，中國經濟目前面臨商品和服務的消費需求未被滿足的問題，AI智能體解決了交互問題，能拉動消費，推動生產關系的變革。新質生產力不是口號，而是實實在在的應用，對人們的日常生活帶來改變，推動社會創新。
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