【ITBEAR】9月24日消息，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發布近日在北京盛大召開，本屆論壇以“共營·新質生產力”為主題，彰顯了中國廣告業積極響應黨中央號召，緊抓新時代高質量發展主旋律的決心。論壇不僅展示了中國廣告產業高質量發展的趨勢，還體現了中國廣告論壇對行業熱點和發展趨勢的深刻洞察與關注。
據ITBEAR了解，論壇期間，中國廣告協會副會長、百度集團資深副總裁梁志祥發表了題為《大模型驅動營銷新變革》的主題演講。他深入探討了大模型技術如何引領營銷領域的深刻變革，并分享了百度在這一領域的創新實踐。梁志祥首先回顧了廣告營銷行業的發展歷程，強調了廣告人對市場洞察和趨勢把握的重要性。他指出，盡管廣告行業對人才要求極高，但長期以來，如何解放廣告人，讓他們從繁重的數據分析和內容創作中解脫出來，一直是未解決的問題。他認為，在互聯網+時代，算法、數據和算力的問題尚未得到解決，但在人工智能+時代，大模型技術的出現為營銷領域帶來了新的革命。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能體正為營銷行業帶來深遠變革，不僅能成為每家企業的“金牌員工”、為每位用戶帶來“專屬助理”，而且AI智能體搭建門檻低、易分發，可以讓營銷變得更簡單。他將AI智能體比作營銷行業的“櫻桃”，能解決各種營銷場景中復雜、繁瑣的多種問題，而像百度輕舸這樣的大模型營銷平臺，則能實現AI智能體的高效分發，讓商家和用戶精準匹配，降低企業營銷難度，真正做到“櫻桃好吃、樹好栽”。
通過服務場景和商品場景兩個案例，梁志祥展示了大模型如何解決傳統營銷痛點，提供實時、個性化和交互式的用戶體驗。在服務場景中，他介紹了AI智能體如何通過交互式對話，提供即時、專業的咨詢服務，跨越時空限制，提升用戶體驗。而在商品場景中，他展示了數字人如何在電商直播中實現無人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉動銷售額。
在隨后的對話環節，《現代廣告》就新質生產力等話題與梁志祥進行了深入交流。梁志祥表示，新質生產力是當下國內經濟發展、世界科學技術創新發展的融合體現，生成式人工智能正引領全球技術革命，顛覆各行各業。他強調，在中國，新質生產力不僅是政策導向，更是實際行動的體現，百度等中國科技領軍企業正投入巨資推動人工智能創新與傳統工業制造業的結合，引領變革。
對于新質生產力在消費者體驗和廣告策略中的地位，梁志祥認為，技術發展帶來的營銷變革是飛速的，大模型等新技術可以刺激消費，讓人們隨時隨地感受到想買的東西和服務，新質生產力正實實在在地改變人們的日常生活。
在談到百度在營銷領域的創新時，梁志祥表示，百度通過AI智能體和輕舸平臺等創新產品，正在推動營銷領域的深刻變革。AI智能體可以解決傳統營銷的痛點，提供24小時在線的專屬助理服務，而輕舸平臺則提升了AI智能體的分發效率，讓商家在投放分發時告別復雜、回歸簡單。
最后，梁志祥強調，AI智能體對經濟發展具有關鍵意義，它能滿足人們的購買和服務意愿，拉動消費，推動生產關系的變革。新質生產力不是一個口號，而是實實在在的應用，正在對人們的日常生活帶來改變，推動整個社會的大創新。
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