【ITBEAR】隨著智能駕駛技術的飛速發展，高階智駕已成為年輕消費者購車的重要考量因素。據甲子光年智庫的研究報告，超過半數的汽車消費者將智能化水平視為購車時的關鍵因素。2024年，被汽車行業譽為“高階智駕元年”，車企紛紛在其重點車型上搭載高階智駕技術，以期吸引更多客戶。
然而，高階智駕的成本問題仍是車企面臨的一大挑戰。目前，市場上對于高階智駕的收費方式存在分歧，部分品牌選擇買斷或訂閱收費，而另一些品牌則將其作為標配，成本包含在車價內。
高階智駕的定義也在不斷變化。過去，高速NOA功能即被視為高階智駕，而如今，城市NOA功能才成為新的標準。隨著技術的進步，高速NOA的成本已大幅降低，多數品牌已將其作為標配。但城市NOA的成本仍然較高，因此部分品牌選擇對其收費。
車企對于高階智駕的收費態度謹慎，一方面是因為開發成本和后續研發成本高昂，另一方面則是受到車市價格戰的影響。面對激烈的市場競爭，車企不得不權衡利潤與銷量之間的關系。
四維圖新CEO程鵬表示，車企應該標配高階智駕，并讓用戶免費使用幾年。然而，現實問題是激光雷達、攝像頭和芯片算力的成本仍然較高。NOA的后續研發投入也非常大，只有少數車企能夠通過高階智駕實現盈利。
在高階智駕競爭格局尚未定型的情況下，車企為了獲得更大的用戶群體，不得不選擇暫時犧牲利潤。他們希望通過銷售足夠多的高階智駕車型，獲取足夠多的數據，以保證技術的快速迭代和進化。
隨著純視覺高階智駕技術的興起，城市NOA功能的成本得以降低。今年以來，搭載高階智駕功能的車型價格不斷下探，甚至降至15萬元以下。這一趨勢使得城市NOA功能逐漸成為車輛的標配。
MomentaCEO曹旭東預測，到2025年底和2026年初，城市NOA的硬件成本將進一步降低至5000元左右。屆時，20萬元以上車型可能都會標配城市NOA，15萬元以上車型則標配或選配。
在城市NOA價格下探之際，不少車企開始對城市NOA功能限時免費，以吸引更多消費者。這一舉措不僅提升了車企的市場競爭力，也加速了高階智駕技術的普及。
