近日，快手“4月讀書月”活動正式收官，活動圍繞“陪你讀書”主題，以豐富的直播、短視頻形式，結合公益元素，撬動并吸引了133家出版社、67家線下書店，以及康輝、朱迅、許知遠、吳曉波、樊登等30余位大咖參與活動，21天的時間里，共舉辦近1700場直播，直播觀看總人數超4000萬，單賬號活動期間帶貨收益最高超100萬。
事實上，在此次的讀書月活動前，快手就已形成了濃厚的讀書氛圍，快手此前已擁有眾多的書籍推薦、故事播講、小說連載等讀書類創作者，而本次活動，通過“百萬云書鋪光合計劃”，大批出版社和線下實體書店更是積極入駐快手。目前，快手不僅為廣大讀書愛好者提供了更多元的文化內容選擇與參考，也成為眾多出版社和實體書店的線上變現重要渠道，未來，快手也會持續發揮“短視頻+直播”的優勢賦能文化出版行業。
200+圖書行業頭部機構，30+位大咖強勢入場
整個四月，快手都充斥著朗朗書聲。
4月10日起，快手“陪你讀書“號列車正式發車啟程。在長江新世紀文化傳媒有限公司的快手賬號“長江1905”發布的短視頻中，著名主持人康輝、敬一丹、朱迅、白巖松等為快手老鐵推薦書籍，朗讀文段，分享閱讀和人生感悟。“樊登讀書”則推出了“知識進化論”演講，邀請俞敏洪、任泉、王雪純等加入直播行列，共同尋找求知的樂趣。
與此同時，在#陪你讀書#話題活動主頁，也可以看到一大批出版機構、實體書店等內容創作者登上列車，開啟了在直播和短視頻世界的旅程。
事實上，早在三月份，快手就發起了“百萬云書鋪計劃”，向受疫情影響的出版機構、實體書店等圖書機構拋出了橄欖枝，賦能文化出版行業，幫助行業開辟新的營收渠道，渡過難關。在這樣的背景下，中國出版協會、人民文學出版社、中信出版社、三聯書店、樊登讀書會等百余家圖書行業頭部機構都成為了快手的合作伙伴。
4月23日，世界讀書日當天，快手還聯合中國青少年發展基金會邀請許知遠、吳曉波等數十位大咖領跑人成功開展了“24小時公益直播接力”活動，將活動聲量進一步放大，并將活動達成的116萬公益成果全部用于捐建鄉村圖書室。
書中自有黃金屋，單賬號活動期間帶貨收益最高超100萬元
優質機構和大咖的入場擴大了讀書月活動的影響力，豐富了快手讀書的內容生態，也為這一垂類吸引和沉淀了更多用戶。在快手全民讀書的熱潮中，不少實體書店店主、內容創業者也從中收獲了意外之喜。
快手用戶“杜白白*不忘初心”原本經營的是一家主營童書、繪本業務的線下書店。三月以來，杜白白已經成功轉型成了一位線上賣書達人。現在，杜白白每天都會用短視頻記錄下自己的日常工作場景。在讀書月活動的扶持下，杜白白單場直播的平均收益近15萬元，相當于其線下店鋪旺季時半個月的營業額。
除了線下書店的轉型，早先入駐快手的讀書垂類頭部機構樊登讀書也開始試水帶貨直播，擁有近90萬站內粉絲的湖南衛視主持人張丹丹4月單場直播收益也取得了環比增長了231.3%的成績。
這些收獲也得益于讀書月活動中，快手為支持讀書垂類內容生產者成長提供的福利。快手為內容生產者提供了數億曝光流量，大勢引流，在運營、直播、售賣方面，給予合作方指導，并邀請優質作者在社群中分享經驗，答疑解惑，全力扶持賬號成長。4月以來，賬號平均漲粉近120倍，帶貨收益環比增長近150%，單賬號活動中帶貨收益最高超100萬元。
讀書月過后，陪伴老鐵讀書的每一天
正如許知遠在直播中所說“讀書是每天都要發生的事。”快手要做的也不僅僅是卷起一場短時的讀書熱浪。
在4月20日由中宣部舉辦的中國數字閱讀云上大會上，快手運營總監韓敘介紹了快手讀書垂類的生態現狀。據韓敘介紹，目前快手擁有包括文化機構、書店在內的近2.2萬的讀書品類創作者。這些創作者主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式，頻繁且穩定地輸出原創內容。
對愛書的老鐵來說，平臺的讀書垂類已經覆蓋了童書、繪本、小說、故事等所有讀書品類的內容及形式，能讓用戶在平臺一站式實現看小說、聽故事、買好書。
而在4月讀書活動的演練后，韓敘表示“5月，快手還將開啟線上書市，重點助力合作伙伴實現線上增收。在5月的線上書市中，除了指導與流量幫扶外，快手還會幫助不擅長書籍售賣的合作方，對接優質分銷達人，助力售賣，為善于書籍售賣的站內讀書達人，對接優質正版貨源，由此嘗試打通B端變現閉環，促進合作方全面增收。”
