7月28日，2021格蘭仕集團&惠而浦中國品牌升級戰略暨新品發布會在合肥舉行。本次發布會，格蘭仕除了發布代表家電前沿科技與當下消費趨勢的智慧家電新品之外，還正式發布了全新的潮流派國民家電品牌——易廚。
在中國家電市場，居民消費品類與結構持續升級，隨之而來的就是消費形態、消費方式等轉變。一方面，在“國貨經濟”興起的大時代下，中國年輕人的消費行為與生活方式已然重新定義新時代消費品牌。另一方面，消費反作用于生產，催生了多元化的品牌需求，“易廚”應運而生。
Z世代，是為顏值、為新潮、為樂趣買單的年輕一代。隨著社會經濟的縱深發展，年輕人逐漸成為消費市場的主力軍和消費潮流的引領者。據CBNData數據顯示，中國Z世代目前人口總數約為1.49億，無疑會成為未來的消費中堅力量。
據悉，易廚走的是普及型消費路線，為滿足時尚新潮的Z世代而生，主要覆蓋微蒸烤套系、生活電器套系、廚房電器套系、空冰洗套系、工程商用等品類。依托于格蘭仕全產業鏈優勢，易廚背靠“微波爐第一品牌”，手握微蒸烤、生活電器等領域的家電科技，具備與生俱來的產業優勢，它的誕生再一次證明了格蘭仕在全品類家電領域深厚的技術沉淀與全渠道、全方位的品牌綜合實力。
本次發布會是格蘭仕雙品牌戰略的第一步。為更好地打開市場，易廚積極探索年輕化的溝通語言，與格蘭仕打響雙品牌戰略，并與之形成了差異化的市場定位——易廚以“食尚潮牌 易起下廚”為品牌理念，志在深耕年輕消費者市場的普及型消費將聚焦新潮原創、輕松下廚、和多元場景，帶來輕松、時尚的便捷生活方式。
格蘭仕相關負責人透露，易廚是格蘭仕品牌戰略升級的成果。當前，“雙循環”戰略不斷深入，格蘭仕正蓄力謀求發展精品戰略，通過精準的差異化市場定位，不斷推動普及型消費。日后，易廚將依托格蘭仕強大的全產業鏈制造和市場渠道，共同響應不斷分層分級、多元化的消費需求，以滿足人民日益增長的美好生活需要。
