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7月29日晚8點，劉德華準時出現在了直播間中，開啟自己的個人直播首秀。
這場直播，6分鐘觀看人次就已經破千萬，50分鐘破5000萬。劉德華離開直播間時，達到了8600萬+，但即使是他離開了直播間，粉絲們依然沒有離開。最終，在粉絲們的堅守下，這場時長為2.5小時+的直播觀看人次達到了1億+，最高同時在線人數近400萬，創造了抖音直播的新紀錄。
從最初的300萬+人次觀看一路上升到1億人次觀看
劉德華的這場直播，關閉了刷禮物的功能，只為和粉絲更專心地交流。他也在直播中真正做到了這一點，整場直播中，對于主持人馬東、易立競的每一個問題，他都認真地給出了答案，也分享了不少他的想法。
比如當年自己心中最火的偶像是周潤發，到現在依然記憶猶新的胸口碎大石，曾經和同學打賭輸掉穿旗袍......談到偶像的話題，他也泛起淚光，表示希望能夠和大家一起成長。
直播的最后，不少明星送來祝福，有的表示劉德華現在正是最有魅力的時候，希望他能夠有更豐碩的成果，有的祝他家庭美滿幸福，有的則表示劉德華副業可以做發型師......
從1981年到2021年，如今劉德華已經出道40年，在這40年中，他也取得了無數好成績。1983年《神雕俠侶》創全港收視紀錄、1999年舉辦紅館演唱會、2011年獲得雙料影帝......
在7月19日劉德華發布的直播預熱視頻中，他說道:“40年了，當然要慶祝，但不是慶祝一個人紅了40年，是慶祝一個人認認真真地工作了40年”。
視頻來源于劉德華抖音賬號
在這條視頻發布后，微博、抖音、朋友圈熱鬧非凡。微博上，話題#劉德華出道40周年#瀏覽量近3000萬，引起無數粉絲和微博大V聯動傳播;抖音上，#劉德華出道40周年#登上話題榜，播放量已經達到了8.1億;朋友圈中，無數劉德華的忠實粉絲和路人粉轉發這條視頻，成為劉德華個人直播首秀的“宣傳官”。
后續，劉德華在短視頻平臺上發出的#劉德華直播邀請函接演挑戰#活動播放量也達到了2億，祝曉晗、鄒兆龍、司氏砸缸、大冠Gogo 等紅人和明星紛紛接受挑戰，拍攝短視頻為劉德華助陣。
出道40年的劉德華，如今切入直播領域，既在意料之外，也在情理之中。
切入短視頻、單日漲粉2000萬
轉眼已經半年
劉德華在全網掀起這樣的狂瀾，已經不是第一次了。今年年初，1月27日，劉德華正式入駐抖音，就曾經展示過令人驚訝的粉絲能量。十幾個小時內，漲粉超2000萬，詮釋了什么是“天王速度”。
劉德華的頭號女粉賈玲、新生代明星張藝興、知名藝人蔡少芬、應采兒也紛紛發布視頻，致敬劉德華。而這樣的排面，不僅在抖音，在任何一個內容平臺上，都可以說是非常少見的。
劉德華在入駐抖音之前，可以稱得上是一個“社交媒體絕緣體”，沒有開設任何一個平臺的社交帳號。微博上，搜索劉德華，我們只能看到他的歌迷會以及粉絲;快手上，搜索劉德華，結果更多是他的經典電影集錦以及關于他的新聞。
在直播中，對于不開設社交賬號的原因，劉德華也進行了解釋，既是因為懶得表達，同時也是“怕被別人比較下去”。
他的這種想法，在2020年12月，發生了一些變化。12月4日，劉德華出現在了薇婭的帶貨直播間中，為自己的《拆彈專家2》站臺，和薇婭一起銷售電影票。這一天，這位遠離大眾視線許久的天王也登上了微博熱搜，#劉德華把薇婭直播間卡成PPT#、#賈玲看到劉德華直播了嗎#等話題紛紛登上熱搜，話題瀏覽量達到了6000萬+、1.7億。
在直播間中，劉德華看到20萬張電影票5秒賣空，不僅用表情生動地展現了自己的震驚，更是直呼“不要聊天了，再賣一次”。而他在直播間中震驚的表情更是被網友們做成表情包，廣為傳播。
這次直播結束后，在粉絲們紛紛猜測劉德華下次會在何時出現在大眾視野中時，他正式入駐抖音，開設了自己的抖音賬號。這次入駐抖音，他同樣是帶著新作品和宣傳任務的，這次的作品，是《人潮洶涌》。
在這次直播中我們也了解到，正是因為這次進入薇婭直播間，讓他看到了直播的潛力，產生了入駐抖音發布短視頻和直播的想法。
劉德華正式入駐后發布的視頻，點贊量均保持在2000萬左右，這樣亮眼的數據，無疑證明了劉德華強大的國民號召力。電影宣傳期過去后，劉德華也保持著每個月3-4條的視頻內容輸出，產出了不少超百萬點贊的爆款視頻，每條視頻下的評論量也能夠達到幾十萬。
在這一時期，劉德華的入駐，已然顯示出社交平臺對于頂級明星的強大吸引力。這次入駐抖音，發布短視頻，在如今看來，或許也可以稱之為一種鋪墊。
明星進入直播間，已然常態化
短視頻和直播，在2020年就已經成為新風口，但是短視頻和直播平臺在早期，更像是紅人的舞臺，鮮少有明星加入。
但是2019年年底到2020年年初，由于疫情的發生，我們看到很多明星處于“失業”狀態，不能拍電影、電視劇，綜藝節目也不能上，這也就意味著，他們的曝光量會大大降低。
而與此同時，在疫情這個黑天鵝帶來的影響下，直播，卻成為了一個收獲流量紅利的重要渠道，李佳琦、薇婭的出圈，他們直播帶貨所帶來的龐大流量，對于明星來說都是一種吸引。
因此，我們看到了明星紛紛開始入駐短視頻平臺，在618期間，明星們更是集體炸場，加入了各大主播的直播間，提升自己的曝光量，宣傳自己的作品。直播間，儼然成為了明星們的通告現場。劉濤、戚薇、陳赫等等明星甚至開始獨挑大梁，撐起了明星直播的一片天。
從這時候起，明星入駐短視頻平臺，明星直播帶貨都開始變得常態化。然后，我們就看到了林俊杰、周杰倫、陳奕迅入駐短視頻平臺，引發廣泛關注。賈乃亮、Angelababy、華少、汪峰、張晨光等明星紛紛開啟了直播帶貨首秀，開啟了事業的另一個征程。
在這期間，有好成績，也有翻車事故。劉濤帶貨銷售額屢屢破億，賈乃亮刷新抖音帶貨紀錄，而潘長江和謝孟偉的“潘嘎之交”被網友調侃至今，李金銘帶貨直播翻車......
直播間網友的反應，直播間銷售額，就是為明星直播表現的打分，這些明星中，有的獲得了高分，當然也有不及格。但在這些不同的分數中，明星們也得到了成長，一些適合直播的明星留了下來，不適合的自然被大眾逐漸淘汰出直播間。明星直播生態，也逐漸走向成熟。
結語
劉德華如今切入直播，離不開走向成熟的明星直播生態。在一年多時間里，無數明星的嘗試，已經培養了廣大網友的心智，同時也帶來了一些可復用的邏輯，有價值的參考。時隔許久觸網的劉德華，自然需要這些方法論，才能夠保障自己的直播效果。
出道40周年，劉德華至今沒有停止探索新事物，沒有停止挑戰。這次，他選擇了用直播來回饋粉絲，和粉絲一同回顧他的40年。正如他在預熱視頻中所說:“我做每一件事情都要練習很久”，這次的直播首秀，從他的表現中我們也看到了他的努力所帶來的亮眼成績。
直播中，當易立競問到劉德華對討好觀眾的看法時，劉德華坦言:“對愛的人，討好是應該的。但討好是有分寸的。”劉德華的粉絲，就是在他這樣的態度下，逐漸從粉絲升級為朋友，甚至如今已經成為了劉德華的家人。
或許從這次直播后，網友們再次提起劉德華，印象中不再只是天臺的《無間道》和超市循環播放的《恭喜發財》，還有直播中的真誠表現和觀點表達。
劉德華在直播中唱歌
在直播的最后，當問到他所希望獲得的評價時，劉德華表示:“記得我就好了，不用評價”。
如今，劉德華作為一個演藝界和音樂界的常青樹，通過自己的不斷探索，給我們帶來了源源不斷的驚喜，也讓我們認識到了更多面的他，記住了更多面的他。
以后，這個“普通人”又會在什么時候，給我們帶來什么樣的驚喜，明星觸網又會有什么新故事、新玩法可講，我們依然保持期待。
