【ITBEAR】9月14日消息，在近日舉辦的第九屆中國內容營銷高峰論壇上，由中國國際公共關系協會人工智能工作委員會指導、中國傳媒大學廣告學院與迪思傳媒聯手編纂的《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》正式亮相。該白皮書強調，在AI營銷時代，技術并非顛覆傳統營銷的唯一要素，而是應與營銷、傳播的基礎法則相結合，實現全生態、全要素的適配與革新。
中國傳媒大學廣告學院院長趙新利在解讀白皮書時指出，AI技術對營銷領域的影響深遠，白皮書的編纂旨在解析這一變革趨勢，為業界和學界提供清晰的指導和未來預判。白皮書不僅剖析了AI如何重塑營銷的技術生態、媒介生態，還深入探討了營銷運營和人才培養的新變化。
據ITBEAR了解，隨著大數據、云計算等技術的演進，中國營銷行業已邁入數字化快車道。特別是2023年以來，生成式AI技術的迅猛發展，為營銷數字化注入了新動能。媒體、代理公司、營銷服務機構等紛紛布局AI營銷，探索各自場景下的創新路徑。
白皮書同時揭示了當前AI營銷中存在的四大誤區，包括過度追求技術炫酷而忽視營銷本質、濫用AI生成海量低質內容、缺乏真誠溝通以及未能將AI應用于營銷全鏈路等問題。針對這些誤區，白皮書提出了全鏈路升級的解決方案，旨在通過AI的精準賦能，實現從消費者洞察到銷售轉化的高效營銷。
此外，白皮書還展望了AI營銷的十大趨勢，包括垂直領域模型的深化應用、多模態能力的增強、AI模型構建方式的創新等。這些趨勢預示著AI將在營銷領域發揮更加廣泛和深入的作用，推動營銷效率和效果的全面提升。
總的來說，《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》的發布為營銷行業提供了寶貴的指導和啟示，標志著中國營銷在AI時代的邁出了堅實的步伐。未來，隨著AI技術的不斷進步和應用場景的拓展，我們有理由期待營銷領域將迎來更加精彩和創新的變革。
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