7月28～29日，百度商務(wù)合作部總經(jīng)理、百度聯(lián)盟產(chǎn)品部負責人張洪濤出席中國戶外廣告論壇，發(fā)表了“百度聚屏戶外廣告數(shù)字化實踐與思考”的主題演講。他表示：“用AI技術(shù)來賦能線下豐富的多屏場景，用數(shù)字化平臺和智能化營銷來滿足廣告主需求，打破線下廣告投放局限，引領(lǐng)IOT時代線下廣告投放變革。” 同時，張洪濤對百度聚屏如何通過產(chǎn)品解決方案、技術(shù)、客戶預算等三大優(yōu)勢來幫助線下屏媒體伙伴高效變現(xiàn)等內(nèi)容進行了分享。
百度商務(wù)合作部總經(jīng)理 百度聯(lián)盟產(chǎn)品部負責人 張洪濤
作為百度聯(lián)盟的重要業(yè)務(wù)之一，借助百度聯(lián)盟以及整個生態(tài)的技術(shù)、資源與生態(tài)優(yōu)勢，過去一年，百度聚屏業(yè)務(wù)也取得了重要進展，通過創(chuàng)新營銷和媒體賦能等方式，百度聚屏通過高效率的設(shè)備管理方案、低成本的播出控制方案、高安全性的屏幕聯(lián)網(wǎng)方案等方式，提升屏幕的商業(yè)價值。
AI賦能+數(shù)智營銷
隨著廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)線上化趨勢成為主流，在滿足廣告主精細化的營銷訴求方面，傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)媒體的資源分散、廣告投放門檻高、投放效果和目標受眾又難以確定等問題愈發(fā)明顯，廣告主對線下戶外廣告的投放也愈發(fā)謹慎，戶外廣告行業(yè)遇到挑戰(zhàn)。
為此百度聚屏通過“AI賦能多屏，數(shù)智營銷未來”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與戶外媒體結(jié)合的解決方案，來幫助解決廣告主與戶外媒體的廣告供需匹配問題。
對于廣告主來說，通過百度聚屏，把在百度搜索、信息流等線上流量進行推廣，與聚屏的線下屏媒體投放整合，不僅是資源的整合，更是數(shù)據(jù)的整合，是人群的整合。
對于媒體來說，通過百度聚屏，可以得到數(shù)字化技術(shù)支撐和智能化商業(yè)勢能，戶外聯(lián)網(wǎng)化只是基礎(chǔ)，不少場景的媒體不僅已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化升級，更進一步在可感知可交互等方面，實現(xiàn)了智能化體驗。
據(jù)了解，百度聚屏目前已完成180萬戶外設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)對接，超過1.3億OTT設(shè)備的對接，覆蓋31個省區(qū)市，200+城市。
聚屏投放全程解決方案+廣泛客戶預算
在媒體數(shù)字化的基礎(chǔ)上，基于營銷驅(qū)動的理念，圍繞廣告主營銷訴求的全鏈路，百度聚屏形成了投前、投中和投后全鏈條整體解決方案。
本次論壇上，張洪濤以汽車品牌聯(lián)合百度co-brand實現(xiàn)品牌線上線下聯(lián)動，以及快銷品行業(yè)依托客戶數(shù)據(jù)、多創(chuàng)意多產(chǎn)品聯(lián)投為例，分享了百度聚屏產(chǎn)品為廣告主投放全程賦能解決方案的優(yōu)勢。
首先是在廣告投放前，百度聚屏平臺實現(xiàn)了通過人群選屏、空間選屏兩大能力，提高廣告主的決策效率。其次在廣告投放中，百度聚屏通過選定關(guān)鍵詞，篩選目標用戶，基于不同屏幕場景特點形成方案，并根據(jù)實際觸達效果調(diào)整展示點位、曝光頻次及展示周期，運用線上線下聯(lián)動新玩法和客戶數(shù)據(jù)加持，有效提升廣告投放效果。
在張洪濤看來，百度聚屏持續(xù)投入精力研究媒體場景的差異性，并逐步生產(chǎn)各場景的定制化屏幕畫像數(shù)據(jù)能力，從而給客戶提供更加準確的投后評價服務(wù)。
百度聚屏在客戶預算方面廣告主眾多，能夠和與線下屏媒體的目標廣告主非常匹配。除此以外，百度順應(yīng)國貨國潮品牌發(fā)展的大勢，大力發(fā)展原創(chuàng)IP的品牌招商活動，包括寶藏中國，好奇夜，國潮季，在與聚屏合作伙伴的合作中都取得很好的效果。
技術(shù)合作與開放生態(tài)建設(shè)
張洪濤提到，百度聚屏積極開放包括核心算法、數(shù)字化平臺、智能監(jiān)播等技術(shù)能力與線下屏合作。
比如數(shù)字化平臺方面，建立了通信安全、設(shè)備安全、環(huán)境安全、播出安全等媒體全流程的平臺安全防護能力，保障戶外媒體數(shù)字化投放中的安全問題；比如智能監(jiān)播方面，兼容多種方式，一種是通過SDK/API等實時技術(shù)對接的線上化監(jiān)播方式，一種是幫助傳統(tǒng)監(jiān)播方式升級，比如給媒體伙伴提供了監(jiān)播的百度智能小程序，拍照時自動生成時間戳和POI信息，提升了原有方式的置信度。
張洪濤在戶外廣告論壇的圓桌討論環(huán)節(jié)上表示，在推進戶外廣告數(shù)字化方面，百度聚屏做了三件事情：
第一，通過百度聚屏數(shù)字化平臺技術(shù)能力賦能媒體，形成對媒體資源的數(shù)字化對接；第二，根據(jù)不同場景的戶外媒體差異化，進行精細運營，借鑒線上互聯(lián)網(wǎng)營銷的先進理念，結(jié)合戶外屏的媒體場景與品牌優(yōu)勢，形成分行業(yè)的解決方案，最終讓數(shù)百萬上千萬的線下屏幕和百度數(shù)十萬的廣告主進行高效匹配；第三，率先積極參與廣告協(xié)會組織的標準制定，與更多媒體伙伴充分合作、共同推進戶外數(shù)字化進程與營銷生態(tài)建設(shè)。
