當(dāng)網(wǎng)絡(luò)原住民群體遇上互聯(lián)網(wǎng)顏值社交大潮，如何來搭建自己的網(wǎng)絡(luò)形象，向潛在好友傳達(dá)形象細(xì)節(jié)，成為這一代年輕人的“剛需”。在此趨勢(shì)下，00后對(duì)于自己的顏值管理需求愈發(fā)精細(xì)、個(gè)性化，也更注重儀式感。
近日，美顏相機(jī)發(fā)布的《00后顏值管理新趨勢(shì)》也印證了00后年輕人群的個(gè)性化社交形象需求。
越來越注重的精細(xì)化顏值管理
與其他年齡段人群相比，00后對(duì)美的追逐要勇敢的多，目的也明確的多。
醫(yī)美平臺(tái)更美APP發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費(fèi)主體趨于年輕化，95后、00后共計(jì)占比過半，由學(xué)生帶來的“微整季”正在逐步為醫(yī)美行業(yè)帶來新的業(yè)務(wù)增量。
顯然，00后更希望在保留原有相貌特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整。來自于美顏相機(jī)《00后顏值管理新趨勢(shì)》的研究結(jié)論也進(jìn)一步驗(yàn)證了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，從2019年5月到2021年5月，自定義調(diào)節(jié)美顏功能的使用比例從38%上升至57%，上升了19%；在自定義調(diào)節(jié)美顏成為趨勢(shì)的同時(shí)，00后也在網(wǎng)上體驗(yàn)醫(yī)美微整形帶來的個(gè)性化變美，2019年美顏參數(shù)TOP3是瘦臉、磨皮、放大眼，而2021年，美顏相機(jī)熱門功能醫(yī)美體驗(yàn)館參數(shù)TOP3則是面部填充、瘦顴骨、顱頂增高。
在這個(gè)看重顏值的時(shí)代，00后希望在社交網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)更美的自己，但他們對(duì)于美的理解已經(jīng)愈發(fā)個(gè)性化，因此在社交網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)的自己保留了更多相貌特征。這讓他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中形象更趨完美的同時(shí)，也在不斷強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，讓自己更具辨識(shí)度與吸引力。
這股追求自然與個(gè)性化的風(fēng)尚在00后人群中更加明顯。《00后顏值管理新趨勢(shì)》顯示，00后在原生模式下的圖片保存張數(shù)比其他年齡層高出17%，在為男性用戶打造的MEN模式中，00后用戶平均每天比其他年齡段用戶多拍1.26張。同時(shí)他們對(duì)于素材的選擇從原來的單一素材選擇到現(xiàn)在更多樣化的風(fēng)格嘗試與多種素材的搭配，顯然更重視社交形象氛圍感的打造。
視頻形象管理銜接美顏每一環(huán)
對(duì)00后而言，視頻是生活的一部分，更是在線社交的重要一環(huán)。美顏相機(jī)的《00后顏值管理新趨勢(shì)》顯示，從2019年5月到2021年5月，視頻拍攝比例增長(zhǎng)了60%，00后是視頻拍攝的絕對(duì)主力，00后人群平均每月拍攝次數(shù)為11.3次，其中每天拍攝3次以上的比例更是高達(dá)69.72%。
而在社交維度，巨量引擎2020年發(fā)布的《視頻社會(huì)生產(chǎn)力報(bào)告》顯示，在萬粉作者中，以00后為主力的18-23歲的創(chuàng)作者平均粉絲數(shù)高于均值接近2倍。
既然視頻已經(jīng)成為00后的在線社交神器，那么視頻中的自我形象豈能不完美？《00后顏值管理新趨勢(shì)》顯示，高清畫質(zhì)、好看不變形成為年輕人群拍攝視頻進(jìn)行美顏時(shí)的核心需求。00后人群在拍攝視頻時(shí)，使用4K高清及防抖功能的比例分別為17.1%與28.5%。
為了讓視頻更有趣、更好玩，年輕用戶將音樂、貼紙等素材引入了視頻創(chuàng)作，《00后顏值管理新趨勢(shì)》顯示00后人群在拍攝視頻時(shí)使用音樂的比例為15.56%，使用貼紙的比例則是18.8%。
同時(shí)，00后年輕人群對(duì)于拍攝視頻的要求越來越高，專業(yè)化程度也不斷提升，在年輕用戶推動(dòng)下，美顏相機(jī)已經(jīng)把提詞器、實(shí)時(shí)字幕等工具引入視頻拍攝中，也廣泛受到年輕用戶的歡迎。
他拍需求場(chǎng)景增多，注重后置顏值管理
00后是儀式感十足的一代，漢服的流行與新冠疫情期間廚房小家電的爆賣都是這種儀式感的注腳。00后習(xí)慣于用儀式感來為自己的社交形象鍍上一層不同尋常的光彩。而反映在影像中，由后置攝像頭營(yíng)造出來的他拍感、儀式感與特殊的大片質(zhì)感是00后不愿意錯(cuò)過的。
《00后顏值管理新趨勢(shì)》顯示，從2019年5月到2021年5月，后置攝像頭拍攝占比提升了19.8%，為了追求儀式感，00后人群在包括但不限于探店、旅拍、朋友聚會(huì)、街拍等眾多場(chǎng)景中使用美顏相機(jī)的“幫拍模式”，由后置攝像頭打造氛圍感大片，與此同時(shí)，后置攝像頭往往與小頭、長(zhǎng)腿等功能搭配使用，讓自己的社交形象更趨于完美。
對(duì)于一直占據(jù)自拍類App龍頭的美顏相機(jī)而言，精準(zhǔn)洞察用戶需求一直是其領(lǐng)跑行業(yè)的重要因素。00后的社交新趨勢(shì)推動(dòng)了美顏相機(jī)產(chǎn)品的迭代更新，新近推出的美顏相機(jī)10.0版本以更精細(xì)化顏值管理、視頻顏值管理、后置顏值管理全面升級(jí)進(jìn)行迭代，積極與年輕用戶互動(dòng)。
00后的需求代表了未來時(shí)代的先聲，美顏相機(jī)已經(jīng)做好準(zhǔn)備。在滿足00后需求的同時(shí)，依托美圖公司前沿影像黑科技，持續(xù)引領(lǐng)自拍潮流新風(fēng)尚。
