7 月 30 日，作為中國游戲和二次元文化風向標的娛樂產業年度盛會，China Joy在上海正式拉開帷幕。 2021 年的China Joy依然展現了最前沿的產品和技術，讓玩家和用戶感受到最新潮的暢玩體驗。今年，京東攜手 50 余家3C品牌廠商、跨品類品牌廠商聯袂搭建全方位的“魔力電磁場”，通過更強互動方式，讓Z世代用戶感受到京東電競的獨特美麗。在CJ舞臺，玩家無論是閑逛展位，還是組團競技，在這里都能找到娛樂與科技結合的多元參與方式。
已是第 4 次參與China Joy的京東，將聯動生態伙伴打造更豐富多元的體驗舞臺，讓大家感受各個次元的能量與魔力。與此同時，京東將打破固有印象，致力于成為泛娛樂世界的綜合體與探索者，成為集IP娛樂、硬件設備、圈層潮流、競技賽事于一體的超級展商。
京東以創新技術為驅動引擎，為廣大玩家和粉絲打造了一個前所未有的高科技智慧舞臺。本次展臺分為主舞臺區、創意市集區、電競區、潮流IP區四大主題版塊，包含多個知名潮流品牌的IP展示館，讓大家看到強強聯合迸發出的時尚火花；在最受關注的電競區域，京東展臺不僅有《和平精英》《決戰！平安京》等知名游戲IP，還有《英雄聯盟》手游超燃測試試玩體驗點，為玩家們準備了最燃的互動體驗。此外，京東展臺還設置了各類主機、游戲的體驗專區，讓玩家們感受到最前沿的裝備趨勢；更有互動區、休閑區、直播間以及手機服務體驗臺，給現場觀眾帶來貼心體驗。
無互動，不joy，作為今年展臺的終極樂趣，京東強調線上線下的互動體驗，讓更多的玩家能夠云逛展。通過H5，每一位觀眾都能用手機將展臺的細節盡收眼底，更能夠開啟“打卡積分”的探索之旅，獲得兌換扭蛋機抽獎機會，更可以組成戰隊，通過競技互動游戲贏取終極神秘大獎。
近年來，電競游戲體驗逐漸呈現多元化態勢，京東電競一直致力于攜手眾多品牌伙伴，共同為受眾帶來全方位的電競游戲滿足感。通過JD Esports的整合發展，京東電競未來在體驗方式上，將加速推進在電腦數碼端游和智慧家電等產品形態的擴展融合，通過與品牌伙伴聯動，以更符合電競玩家需求的產品設計，更深入的場景設置，為玩家和諸多合作伙伴創造娛樂和品牌價值。此前，京東電競攜手虎牙啟動“百大主播”計劃，從線下展廳到線上直播間，構建產品+場景+服務的用戶側全景導購現場；更與網易深化合作，雙方多方面加強共建，通過用戶數據打通，為廣大電競用戶提供更為細致的一站式服務。
以China Joy2021 的“魔力電磁場”為起點，京東將持續強化多方資源的整合，從硬件產品定制、內容輸出、戰隊打造、玩家圈層運營等多維度全面發力，相信京東攜手合作伙伴能夠為玩家打造極致的游戲體驗和潮流的生活方式，打開更廣闊的電競空間，全面提升電競游戲的價值。
