在競爭日益激烈的電商生態中,廣告主對于營銷實效性的需求日益提高。微盟在今年的Weimob Day·北京站全鏈路增長峰會上,聯合騰訊廣告發布了騰盟智慧魔方數據產品(以下簡稱:騰盟魔方),旨在進一步提升商家營銷投放的效率和精準性。而伴隨“騰盟魔方”覆蓋的商戶數量不斷增加,騰訊廣告與微盟也計劃聯合開展“騰盟魔方”二期產品功能升級,在騰訊廣告DMP標簽廣場增設“騰盟魔方”專區,進一步提升產品體驗。
未來,“騰盟魔方”將繼續引入包括美妝護膚、服飾內衣、運動戶外、酒類、食品飲料、生鮮等行業客戶,助力更多商家實現品效增長,“讓廣告更懂用戶,讓營銷更加高效”。
驅動營銷提效 構建全鏈路增長閉環
“騰盟魔方”結合了騰訊廣告的流量優勢和微盟的生態服務能力,可在短期內優化提升廣告效果,快速起量、拿量。具體而言,“騰盟魔方”通過五步走讓廣告計劃得到更充分展示和探索,助力廣告主實現全鏈路交易提效:
首先,打破數據孤島。“騰盟魔方”通過將騰訊生態內全渠道的用戶數據進行打通,在人群覆蓋面上幫助品牌實現更大擴展,同時也幫助品牌解決過去用戶數據匹配不佳的問題。
其次,廣告快速起量,提升投放效果。“騰盟魔方”借助在騰訊生態內形成的用戶標簽,與廣告用戶模型進行融合,能夠在騰訊生態流量池中更快找到并觸達目標人群進行轉化,從而不斷優化提升品牌ROI。
再次,靈活標簽,精準鎖定目標人群。“騰盟魔方”可以從多個緯度對消費人群進行畫像分析,例如從品牌關鍵詞、品牌產品屬性、品牌代言人粉絲以及來自電商平臺的忠實購買人群等多方面劃分,讓廣告找到最精準的用戶。
再次,從營到銷,構建全鏈路營銷閉環。廣告在朋友圈中展示后,可直接跳轉公眾號/微商城/直播等多種轉化渠道,品牌曝光與銷售落地完美結合,消費者以沉浸式的體驗從品牌營銷的環境中直接跳轉到購買環境。
最后,反哺廣告投放。“騰盟魔方”能夠從全鏈路的角度記錄消費者旅程,幫助品牌了解消費者觸點和影響效果。同時,對目標用戶的全方位解析,可以為品牌在選擇廣告創意和方式時提供必要的決策依據。
讓廣告更懂用戶 品效合一助力ROI提升
目前已經有多家品牌率先應用了“騰盟魔方”,通過持續優化的數據建模,將人群策略配置到進行效果優化的賬戶中,實現賬戶消耗、點擊率、下單率等多項關鍵指標的穩步提升。
例如在近期結束的618年中購物節期間,國產高端護膚品牌的林清軒就通過“騰盟魔方”對護膚彩妝客戶試點數據進行了全鏈路優化,投放不到一周,有效將廣告點擊率提升3%,下單轉化率提升6%,下單成本降低5%,實現整體ROI的顯著提升。
微盟廣告團隊還為林清軒多賬戶投放設計了多款外層素材,針對不同人群進行分別投放。面對注重養膚護膚的目標客群,品牌主打山茶花系列明星產品進行投放;廣告素材也通過原生產品圖清晰展示了產品清透的質地。對于需要經常出差的差旅人士,小巧便攜的實用特性也讓產品獨具吸引力,全方位幫助品牌觸達目標受眾人群。
被譽為“國貨之光”的國產一線護膚品牌自然堂,近日也借助“騰盟魔方”數據產品賦能品牌的廣告投放,通過公私域聯動提升廣告精準投放能力。
“騰盟魔方”整合了騰訊廣告與微盟的流量優勢及模型策略優勢,在美妝護膚用戶屬性、消費偏好、購物習慣等多維度匹配了自然堂品牌目標人群的需求,在用戶觸達上實現了大范圍覆蓋、高精準鎖定,幫助品牌廣告投放快速起量、放量。同時,借助“騰盟魔方”全鏈路數據追蹤能力,廣告團隊針對核心用戶畫像進一步分析,在廣告素材設計上有了更加科學的決策依據。經過為期一周的測試,與常規廣告投放相比,“騰盟魔方”幫助自然堂廣告點擊率迅速提升12%,下單轉化率提升5%,品牌在整個投放期間,整體ROI實現快速優化提升。
此外,國內功效性護膚品領軍品牌薇諾娜、中國時尚彩妝品牌卡姿蘭等多家美妝護膚品牌也積極參與了“騰盟魔方”數據產品的使用,借助騰訊廣告與微盟的流量及模型優勢,品牌構建起更加完善的全鏈路營銷閉環。
經過全方位的測試數據顯示,配置了“騰盟魔方”數據的賬戶相比未配置的對照組,廣告點擊率平均提升8%,下單轉化率提升4%,下單成本降低9%,實現了整體ROI的顯著提升。
未來,騰訊廣告與微盟將持續監測和升級“騰盟魔方”的產品功能,進一步智能匹配廣告主需求,同時,騰訊一站式經營分析和營銷管理平臺“騰訊有數”也將通過數據積累反哺廣告投放,助力商家形成全鏈路營銷閉環,實現品效增長。
